為何不少藝人熱衷于這種營銷模式？有經(jīng)紀人表示，由于這類推廣方式具有很大的隱蔽性，藝人既不需要付出多大的勞作成本，又可以很好地規(guī)避產(chǎn)品責任，“即使有的面膜出了問題，也可以說我只是自己用過覺得不錯，分享了一下。在微博上我有自己發(fā)言的權(quán)利，而且也沒說讓大家去買”。該經(jīng)紀人表示，即使產(chǎn)品出現(xiàn)了一些問題，比起傳統(tǒng)的代言方式，微博營銷作為公共空間和個體空間的結(jié)合，也為藝人的辯解提供了方便，而且無論顯性或隱性推廣，在沒有正規(guī)經(jīng)紀協(xié)議的情況下，都可以辯解為只是個人“分享”，并非推銷“廣告”。
3·15案例
郭濤微博代言風波
本報訊一個多月前，演員郭濤因發(fā)微博推薦某品牌中藥面膜，引來粉絲諸多不滿。郭濤事后回應稱“無所謂，不喜歡可以不看，我在自己現(xiàn)有的話語權(quán)范圍內(nèi)有發(fā)言的自由”。
當被追問一條微博廣告值多少錢時，他則表示“市場價”。翻看該演員的微博，發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一品牌面膜的微博有數(shù)條，微博都配有該藝人拿著產(chǎn)品的圖片，圖片上可以清楚看到品牌名，文字內(nèi)容看上去都是該藝人的私生活，如“東北歸來，叔兒把臉凍壞了”、“誰說大叔兒不保養(yǎng)，老男人也得細皮嫩肉”……諸如這樣稀松平常的口吻，微博里沒有建議使用的口吻，眾多網(wǎng)友卻都看穿其推銷意圖。
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