記者調(diào)查的多位明星經(jīng)紀(jì)人均表示，食品、藥品、保健品和奶制品這三類產(chǎn)品一直屬于明星代言的灰色地段，現(xiàn)在基本不碰了，“這些產(chǎn)品太容易出問題了，我們公司藝人都不接。”某香港大牌藝人駐京工作室經(jīng)紀(jì)人表示，不愿代言主要是考慮到風(fēng)險太大，除非廠商愿用“重金砸”，否則不會有藝人愿冒風(fēng)險接單。
微廣告明星代言隨意
傳統(tǒng)代言中屢屢發(fā)生的產(chǎn)品責(zé)任問題，不少經(jīng)紀(jì)公司表示早已司空見慣，明星在接代言時也已有防備心理和風(fēng)險意識，對危險產(chǎn)品可謂“高度警惕”。但相較于傳統(tǒng)代言中的小心翼翼和重大責(zé)任，近來興起的微代言模式，開始引起消費者的廣泛關(guān)注和網(wǎng)友的瘋狂吐槽。
某“W”開頭的護膚品牌和某國產(chǎn)面膜品牌，尤其熱衷此類口碑式病毒營銷，但這類營銷植入多數(shù)比較生硬，雖然也要求藝人結(jié)合自己的私生活內(nèi)容，如“早上用×××潔面泥洗臉，清清爽爽開工！”但由于微博文字或圖片中都包含了品牌信息，很容易被粉絲識破，也易遭到網(wǎng)友吐槽。不少評論中都能看到類似“是有多缺錢？”“根本就不好用，你們自己真的用過么？”“代言費到底收了多少？”
微博營銷手法特別多
評論欄里，除了粉絲的謾罵，還有商品購買的各種渠道信息和瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)微博營銷公司透露，這些評論和轉(zhuǎn)發(fā)，不少也是他們雇傭的水軍所為。
除了生硬的微博廣告植入，還有一類微博營銷形式更為隱蔽和高明。如某主持人為推介一款新出的口紅，在微博中只寫了“我朋友新買的綠色口紅，擦出來仍然是紅色的，這樣到底是叫口紅還是口綠呢”，然后配上了這款口紅的圖片，但從內(nèi)容到圖片始終都未顯露該產(chǎn)品的品牌名……乍看像一條有趣的分享，但一翻看評論，真正的品牌信息全都隱藏其中，多由品牌官方號或其他微博號來回復(fù)粉絲對商品的疑問。
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