每個(gè)人的眼睛，都認(rèn)真地盯著鏡頭，喀嚓一聲，定格，手機(jī)愣了一兩秒，刷，一個(gè)英姿颯爽的軍人跳進(jìn)你的手機(jī)——你甚至可以選擇，是穿越到井岡山時(shí)的紅軍，還是趕著去參加南昌起義，或是把海陸空最新軍服都試一遍……手機(jī)上的軍人，像你、且比你更年輕更帥氣更美麗，英姿颯爽到你不敢自認(rèn)，又無(wú)比自豪，趕緊“炫”進(jìn)朋友圈，圓一圓此生沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的軍人夢(mèng)。
對(duì)，就是人民日?qǐng)?bào)客戶端開(kāi)發(fā)的H5產(chǎn)品《快看吶!這是我的軍裝照》，其火爆程度甚至遠(yuǎn)超開(kāi)發(fā)者預(yù)料。
“做新聞的終于把自己做成了新聞”。7月29日晚推出，截至8月2日17時(shí)，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計(jì)達(dá)8.2億，獨(dú)立訪客累計(jì)1.27億，一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn)。
也許，這將是一款有人類歷史以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。難怪主創(chuàng)人員笑稱要申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄了。
對(duì)這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，值得業(yè)界和學(xué)界嚴(yán)肅對(duì)待甚至研究。
我們不妨先從“軍裝照”流行引發(fā)的幾聲驚嘆，來(lái)捋一捋思路。
其一，現(xiàn)在的網(wǎng)友很難“哄”哎，這么“正能量”的作品憑啥火成這樣?
嗨，那是低估了國(guó)人的家國(guó)情懷好嘛!尤其是在建軍90周年的日子口兒，在朱日和大閱兵帶給國(guó)民滿溢的豪邁和自信的日子口兒。在朱日和，各兵種炫目登場(chǎng)，新式武器紛至沓來(lái)�？粗袂閳�(jiān)毅，儀態(tài)從容的子弟兵，看著令世界耳目一新的軍容軍姿，看著極具威懾力量以殲20為代表的中國(guó)軍力，不管是對(duì)青春的還是蒼涼的記憶，這一幕都將刻骨銘心。恨不得自己就在朱日和，恨不得那身軍裝就穿在自己身上。于是乎，想啥來(lái)啥，公眾正想有個(gè)渠道表達(dá)對(duì)人民軍隊(duì)的熱愛(ài)和向往，人民日?qǐng)?bào)客戶端的“軍裝照”便貼心地送到你手機(jī)里，輕輕一點(diǎn)，閣下就英姿颯爽，多出無(wú)數(shù)戰(zhàn)友——火，是必須的。無(wú)怪在網(wǎng)友跟貼中，“穿上軍裝，致敬人民解放軍”、“解放軍的軍裝，是最美服裝”等，是最多被排隊(duì)表達(dá)的想法。
其二、這樣一款體貼且新潮的產(chǎn)品，居然出自“不茍言笑”的人民日?qǐng)?bào)?
如此驚嘆的讀者，怕是OUT了。“軍裝照爆款”的新聞，其意義之一，就在于再一次“更正”了人們對(duì)人民日?qǐng)?bào)的認(rèn)知。作為“媒體融合的標(biāo)桿和示范”，歷數(shù)一下，人民日?qǐng)?bào)爆款產(chǎn)品層出不窮。
這款“軍裝照”作品的主創(chuàng)，原本都是在人民日?qǐng)?bào)浸潤(rùn)多年的資深黨媒記者。人民日?qǐng)?bào)記者向來(lái)以“站在天安門(mén)上想問(wèn)題，蹲在田頭找感覺(jué)”自我鞭策，最不缺的就是“頂天”的視野、“立地”的敏感，加上強(qiáng)大的技術(shù)支撐，才能讓融媒體這樣的“金剛鉆”，一舉攬下旁人難以置信的瓷器活兒，讓端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹醒朦h報(bào)和千萬(wàn)網(wǎng)友著迷的H5和諧統(tǒng)一。
事實(shí)上，從井岡山根據(jù)地和長(zhǎng)征路上的標(biāo)語(yǔ)、解放區(qū)的大秧歌，到十八大后的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)微博播報(bào)、今年全國(guó)兩會(huì)的黨媒集體“賣萌”，再到今天火遍天的“軍裝照”，都一以貫之地摸準(zhǔn)了敏感的社會(huì)心理脈搏，用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，創(chuàng)新政治傳播。從這個(gè)意義上說(shuō)，讓融媒體作品來(lái)解構(gòu)曾經(jīng)高高在上的黨媒表達(dá)，讓民間語(yǔ)系進(jìn)入黨媒語(yǔ)境，是一種從俯就到蹲下、從俯視到對(duì)視的有益嘗試。
其三，有人不屑，說(shuō)“軍裝照”不過(guò)是迎合了網(wǎng)友的自戀心理。其實(shí)，“自戀”礙著誰(shuí)啦，戀自己的軍裝照，戀自己軍隊(duì)的威猛剛強(qiáng)，黨媒“迎合”一下，又有何不妥?
當(dāng)然，“軍裝照”只是與民同樂(lè)的熱鬧花絮。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，也只是小試牛刀。在輿論場(chǎng)上，作為壓艙石的央媒，不變的是正確導(dǎo)向、客觀敘述和理性分析，而傳播載體和表達(dá)方式仍會(huì)繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)。畢竟，作為網(wǎng)絡(luò)原住民的青少年一代，正在成為網(wǎng)絡(luò)受眾主力軍，能否爭(zhēng)取到他們的關(guān)切，是衡量影響力的關(guān)鍵所在。
需要提醒的是，“賣萌”絕不是賣破綻，不能通過(guò)透支權(quán)威媒體長(zhǎng)期積累的公信力來(lái)實(shí)現(xiàn)。像“軍裝照”之所以“萌”得健康，也因?yàn)楸澈笥袑I(yè)能力、專業(yè)精神和強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在支撐呢!（曉 夕）
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