海之言擁抱“海洋日” 玩轉(zhuǎn)三大經(jīng)濟(jì)

海之言“海洋日”帶你玩轉(zhuǎn)三大經(jīng)濟(jì) 探尋熱銷密碼

 

從2014年第1瓶橫空出世，海之言一路高歌迅速發(fā)展，根據(jù)今年3月尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，果汁單月銷量排名top10的單品，海之言檸檬味和西柚味兩支產(chǎn)品都榜上有名。統(tǒng)一海之言自去年上市以來，可謂是星途坦蕩，它火爆背后的基因到底是什么?

6月8日，海之言借勢(shì)“世界海洋日”舉辦了“尋找海洋之心”全國百校同行公益活動(dòng)，從100場(chǎng)校園活動(dòng)到300萬精準(zhǔn)大學(xué)生人群覆蓋，這背后又隱藏著什么?今天，我們就從世界海洋日公益事件進(jìn)行剖析，試看海之言如何玩轉(zhuǎn)大學(xué)生、公益和海洋三大經(jīng)濟(jì)。

　　學(xué)生經(jīng)濟(jì)

海之言“尋找海洋之心”校園公益活動(dòng)聯(lián)動(dòng)北京、上海、廣州等十個(gè)城市百所高校共同開啟，其中包括20所高校自主創(chuàng)意活動(dòng)、75所高校舉辦海洋日 公益快閃活動(dòng)、5場(chǎng)大型海洋日“尋找海洋之心”主題嘉年華，全面覆蓋300萬高校學(xué)生人群。海之言進(jìn)行如此大規(guī)模的校園活動(dòng)，正是出于對(duì)未來消費(fèi)群體走勢(shì) 脈搏的精準(zhǔn)把握，如美國著名消費(fèi)者行為學(xué)家M. R. 所羅門所述：“改變消費(fèi)者行為的許多生活方式都是由年輕消費(fèi)者所推動(dòng)的，他們不斷地重新定義什么是最熱門的而什么又不是。”

“得年輕者得天下，得校園者得未來”，90后的年輕消費(fèi)群體正在迅速崛起成為飲料產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。而大學(xué)期間是他們形成自己的消費(fèi)習(xí)慣和品牌 偏好的關(guān)鍵時(shí)期，因此誰抓住了這代消費(fèi)者的心就是抓住了品牌的未來。海之言的百校同行海洋日公益活動(dòng)，借勢(shì)海洋日建立一個(gè)有效的激活和溝通平臺(tái)，除了品牌 方主導(dǎo)的大型活動(dòng)外，倡導(dǎo)廣大學(xué)生自發(fā)策劃和組織保護(hù)海洋的活動(dòng)，大家為了保護(hù)海洋這個(gè)共同的目標(biāo)聚在一起，在這個(gè)過程中，海之言也完成了提升品牌知名度 和好感度的使命。

把握住現(xiàn)在的學(xué)生經(jīng)濟(jì)，才能成就品牌更好的未來。除了海洋日活動(dòng)，海之言今年還和優(yōu)酷攜手打造“陽光90后”選秀活動(dòng)，旨在為個(gè)性十足的90后群體提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、展現(xiàn)才藝的平臺(tái)。一系列針對(duì)90后的活動(dòng)，體現(xiàn)了海之言謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企圖心。

 

　　公益經(jīng)濟(jì)

海之言能在如此紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聲量中突出重圍，快速樹立起海之言獨(dú)有的傳播品牌符號(hào)，首次大規(guī)模嘗試公益營銷新模式的海之言，其背后的營銷 價(jià)值值得關(guān)注。新浪微博6.8日世界海洋日當(dāng)天六千多萬的閱讀量，六萬多的討論以及全國各地舉辦的一系列的支持海洋日公益活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在短時(shí)間 內(nèi)形成巨大聲量，全時(shí)全地占領(lǐng)千萬用戶目光。

而海之言舉辦的“尋找海洋之心”百校同行大規(guī)模的校園公益活動(dòng)正是順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的輿論熱潮，結(jié)合網(wǎng)民關(guān)注的“海洋環(huán)保”社會(huì)熱點(diǎn)，秉承“海洋”的 基因，搭上海洋日這艘公益大船，使公益事件在短時(shí)間內(nèi)得到最大的曝光量，海之言當(dāng)天的海洋公益活動(dòng)也形成了上千條轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論，數(shù)萬人次參與了線上的公益互 動(dòng)游戲，在傳遞公益正能量基礎(chǔ)上增強(qiáng)與大學(xué)生消費(fèi)群體的互動(dòng)，進(jìn)一步拉近海之言品牌與消費(fèi)者之間的距離。無形中提高自身品牌價(jià)值，增強(qiáng)客戶高認(rèn)知度和美譽(yù) 度，搶占了更多市場(chǎng)份額。

 

　　海洋經(jīng)濟(jì)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新成為品牌發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。而在營銷創(chuàng)新上，占領(lǐng)消費(fèi)者心智是關(guān)鍵。近兩年中國飲料行業(yè)增速明顯放緩，其中碳酸飲料等品 類市場(chǎng)份額大幅縮水，而主打健康概念的功能飲料更受消費(fèi)者青睞。主打“海掃酷熱”差異性定位的海鹽果味飲料海之言一經(jīng)上市，便以黑馬的姿勢(shì)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了海鹽 果味飲料的霸主地位，牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者海洋心智第一領(lǐng)地。

海之言此次海洋日公益活動(dòng)，又是占領(lǐng)消費(fèi)者海洋心智一次完美演繹。海之言與海洋公益有機(jī)結(jié)合，不僅在校園內(nèi)刮起了藍(lán)色“海洋”旋風(fēng)，吹開了學(xué)生 們的笑臉，更吹開了“海洋經(jīng)濟(jì)”。值得一提的是，今年夏天海之言推出的“海掃酷熱 暢享郵輪游”活動(dòng)，租用整艘郵輪改造成“海之言號(hào)” 讓海之言愛好者，在繁重的學(xué)業(yè)和工作之余，有機(jī)會(huì)真正暢游大海，海之言與海洋元素郵輪的巧妙結(jié)合，使海之言“海洋經(jīng)濟(jì)”再次成功發(fā)力。

海之言通過“尋找海洋之心”校園公益活動(dòng)同時(shí)玩轉(zhuǎn)學(xué)生、公益、海洋三大經(jīng)濟(jì)，在深化品牌效應(yīng)的同時(shí)，做出品牌特色、實(shí)現(xiàn)品牌根植。期待在將來，海之言能夠憑借創(chuàng)新思維，給我們帶來更多驚喜，贏得更多的消費(fèi)者，繼續(xù)領(lǐng)跑海鹽果味飲料業(yè)。