總播放量超1.4億次，5度闖進網(wǎng)綜日播放量排行榜前十，節(jié)目微博話題總閱讀量3815萬次，平均每期節(jié)目彈幕超過2600條，在播期間數(shù)次登上新浪微博綜藝話題榜Top 10……全國首檔網(wǎng)絡親寵競技真人秀《戰(zhàn)斗吧萌犬》，用這一連串的數(shù)字證明了“小而美”垂直類綜藝的創(chuàng)新魅力，也讓外界對于瀚葉股份提出的“聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)”有了更直觀的認識。
精準鎖定細分人群的“定制節(jié)目”
2018年上半年，隨著部分老牌頭部綜藝進入審美疲勞期，細分領域的垂直類綜藝不斷發(fā)力，國內(nèi)綜藝市場進入全面爆發(fā)、四處開花的階段。這些“小而美”的垂直類綜藝，面向具有鮮明指向性的受眾群體，在了解觀眾需求與心聲的基礎上精心“定制”節(jié)目內(nèi)容，讓一些原本看似“小眾”的題材也變成了喜聞樂見的大眾節(jié)目。
由瀚葉股份旗下瀚葉傳媒打造的《戰(zhàn)斗吧萌犬》，也正是這樣一部精準鎖定養(yǎng)狗、愛狗人群的“定制節(jié)目”。作為一檔打破以“人”為中心、將節(jié)目主角聚焦到萌寵身上的綜藝節(jié)目，《戰(zhàn)斗吧萌犬》采用競技+情感的新模式，全景展現(xiàn)了萌犬競技狀態(tài)下與人的情感互動。本季《戰(zhàn)斗吧萌犬》一共播出12期，參加節(jié)目的萌犬需要在主人的帶領下完成賽道關卡挑戰(zhàn)，單期節(jié)目冠軍可進入后續(xù)賽段。狗狗們帶著自己的故事來到節(jié)目，在賽道上留下了各種精彩瞬間，萌態(tài)十足的樣子著實吸粉，萌犬和主人之間發(fā)生過的各種搞笑、歡樂、溫暖的故事，也讓觀眾體會到了這些萌寵們是無比特別又珍貴的存在。
精準的受眾人群定位加上精良的內(nèi)容品質(zhì)，讓《戰(zhàn)斗吧萌犬》上線后的節(jié)目流量與社交熱議度持續(xù)走高，同時也為節(jié)目的廣告合作方帶來了高效的商業(yè)價值回報。節(jié)目組以形式豐富、創(chuàng)意十足的品牌推廣方式，有效引導觀眾和粉絲轉化為品牌消費者。據(jù)統(tǒng)計，《戰(zhàn)斗吧萌犬》為節(jié)目冠名贊助商麥富迪帶來了高達5.48%的移動端貼片轉化率，這樣的成績在整個網(wǎng)綜節(jié)目市場都并不多見。
傳遞治愈力量的 “小大正”式綜藝
2016年起，廣電總局從源頭整治綜藝市場亂象，倡導綜藝節(jié)目遵循“小大正”原則。所謂“小大正”，即是“小成本”、“大情懷”、“正能量”，宣揚節(jié)儉辦節(jié)目，不講排場、比闊氣，同時，還應當堅持弘揚真善美。
《戰(zhàn)斗吧萌犬》以“小大正”為創(chuàng)作指導和初衷，不僅給觀眾帶來了視覺上的歡樂與享受，還傳遞出積極的正能量。通過《戰(zhàn)斗吧萌犬》，我們見到了默默幫助人類的英雄犬，陪伴主人保衛(wèi)邊疆的退役軍犬，參加過汶川搜救工作的救助犬，訓練有素的導盲犬……這些萌犬背后的故事深深打動了觀眾，也喚起了更多人對人與動物和諧相處理念的支持。節(jié)目嘉賓秦奮和秦子墨的粉絲們，就聯(lián)合公益應援向北京吉祥愛護動物救助基地捐贈了520斤狗糧�！稇�(zhàn)斗吧萌犬》的冠名贊助商麥富迪，也為秦奮媽媽所在的流浪狗救助基地捐贈了一整年的公益愛心狗糧。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”迎來新價值空間
《戰(zhàn)斗吧萌犬》的節(jié)目出品方——瀚葉傳媒，是瀚葉股份圍繞文化娛樂戰(zhàn)略布局推出的專注于綜藝節(jié)目制作、電子競技、文娛演出的業(yè)務品牌。瀚葉傳媒的核心團隊有著豐富的文娛經(jīng)驗和行業(yè)資源，先后承制了《中華好媽媽》、《咪咕Morning Call》等綜藝節(jié)目，并成功主辦電競賽事GAL PUBG。除《戰(zhàn)斗吧萌犬》外，瀚葉傳媒今年還計劃推出兩檔美食類、電競類全新節(jié)目，持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的打造。
縱觀瀚葉股份這一年多的文化娛樂戰(zhàn)略轉型之路，不僅僅是綜藝節(jié)目，其在游戲、影視等其它業(yè)務領域也始終堅持精品導向，專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，注重文化娛樂產(chǎn)品的價值內(nèi)涵和正向情感傳遞。瀚葉股份副董事長兼總裁孫文秋表示，“文化娛樂行業(yè)的立身之本在于內(nèi)容。影視劇、游戲、綜藝、直播……這些文化娛樂內(nèi)容的展現(xiàn)形式，在未來還可能發(fā)生更多的創(chuàng)新與變化，但‘內(nèi)容為王’的商業(yè)法則不會過時。”
來自國信證券的研報指出，內(nèi)容豐富度非常高的當下，用戶對頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和一般內(nèi)容的需求分化愈加明顯。有行業(yè)人士分析到，隨著國內(nèi)文娛行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)開始走上深耕之路，粗制濫造的尾部泡沫被迅速擠出，市場向精品化傾斜，以瀚葉股份為代表的注重“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)”的企業(yè)將迎來新的價值空間。
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