• 政策要聞
• 社會(huì)民生
• 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
• 深度聚焦
• 曝光臺(tái)

音樂(lè)和愛(ài)不僅是治愈心情的良藥，也是激發(fā)人與人感情的媒介。那么，當(dāng)充滿愛(ài)意的七夕邂逅潮流音樂(lè)盛宴，將會(huì)迸發(fā)怎樣的火花呢？8月17日-19日，來(lái)南京溧水天生橋風(fēng)景區(qū)，2018妙戀音樂(lè)節(jié)給你答案。

據(jù)悉，以“天生一對(duì)，為愛(ài)而生”為主題的2018妙戀音樂(lè)節(jié)是由小洋人集團(tuán)主辦。屆時(shí)將會(huì)有國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)巨星和頂尖樂(lè)隊(duì)助陣，參演音樂(lè)人超過(guò)15組，包括剛剛擔(dān)任原創(chuàng)廠牌麥田音樂(lè)“掌門人”的老狼以及著名歌手譚維維、痛仰樂(lè)隊(duì)、二手玫瑰、顛覆M、剪影姐、唐人街樂(lè)隊(duì)等音樂(lè)人/樂(lè)隊(duì)，將帶你享受三天三夜的音樂(lè)狂歡。當(dāng)然，除了音樂(lè)表演外，這場(chǎng)美妙的戶外音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還將搭建互動(dòng)游戲區(qū)及生活服務(wù)區(qū)，為觀眾提供演藝、游樂(lè)、生活體驗(yàn)等多元內(nèi)容，讓數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷共度這場(chǎng)浪漫的七夕音樂(lè)盛宴。

事實(shí)上，2018妙戀音樂(lè)節(jié)不僅是一場(chǎng)浪漫音樂(lè)party，更是妙戀回饋消費(fèi)者 “十年相守”的“謝禮”。為了更好的與年輕消費(fèi)者溝通，除了即將開(kāi)啟的妙戀音樂(lè)節(jié)外，今年年初妙戀品牌全面升級(jí)產(chǎn)品包裝，牽手年輕人最喜歡的情感短視頻欄目IP《小情書》煥新上市，首次推出了更符合年輕消費(fèi)者喜好的“妙戀小情書”系列產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)回歸，共赴與消費(fèi)者的十年之約。

挖掘情感需求，妙戀小情書深諳情感營(yíng)銷之路

俗話說(shuō)，“工欲善其事，必先利其器”，品牌要想做好情感營(yíng)銷，就必須要透徹了解消費(fèi)者，喚起他們的情感需求，激發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，才能讓有情的營(yíng)銷贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。

眾所周知，“妙戀”自2008年開(kāi)始作為一個(gè)獨(dú)立品牌面向廣大消費(fèi)者，從第一個(gè)主產(chǎn)品果乳飲料到現(xiàn)在，一直把時(shí)尚潮流的年輕人作為目標(biāo)人群，在營(yíng)銷手段上也是以感性訴求為主，從年輕、時(shí)尚、健康、愛(ài)戀等多個(gè)角度來(lái)打造妙戀品牌。

而妙戀今年推出的小情書系列產(chǎn)品，就是深諳情感營(yíng)銷的具體體現(xiàn)，以攻心為上，妙戀小情書率先抓住消費(fèi)者內(nèi)心的“初戀情懷”，用不一樣的煥新形象，幫助消費(fèi)者尋回曾經(jīng)那些“小悸動(dòng)、小驚喜、小慌亂”的妙戀感覺(jué)，同時(shí)也把消費(fèi)者對(duì)妙戀品牌的忠誠(chéng)建立在情感的基礎(chǔ)之上，滿足其情感需求，使之得到心理上的認(rèn)同，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的情感距離。

除了妙戀小情書外，即將于七夕期間舉辦的妙戀音樂(lè)節(jié)，也是妙戀品牌打出的一張情感牌。用一場(chǎng)浪漫的音樂(lè)派對(duì)，讓消費(fèi)者在一個(gè)有愛(ài)的城市，與所愛(ài)之人，經(jīng)歷一場(chǎng)愛(ài)的盛世，以此喚醒他們心底的妙戀感覺(jué)，找回戀愛(ài)中的激情。

由此可見(jiàn)，妙戀想要給消費(fèi)者提供的不僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品，更是一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。

為愛(ài)而生，妙戀小情書借力IP內(nèi)容大放異彩

對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們不喜歡充滿說(shuō)教元素的“心靈雞湯”，因此，想要與他們深度交流，還需對(duì)癥下藥，以年輕消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容，來(lái)影響他們的情緒乃至行為。

今年，妙戀牽手最受年輕人歡迎的短視頻欄目IP《小情書LOVOTE》，推出的“妙戀小情書”系列產(chǎn)品就是迎合了消費(fèi)者的內(nèi)容喜好。不僅年輕化的包裝設(shè)計(jì)令人眼前一亮，而且瓶簽上的小情書也能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的高效互動(dòng)。

《小情書LOVOTE》是新片場(chǎng)短視頻旗下的內(nèi)容欄目之一，用干凈美好的畫面，每天分享給大家一條溫暖人心的愛(ài)情故事，這種生活場(chǎng)景類的小情書故事是當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜歡且樂(lè)于接受的內(nèi)容。不僅如此，作為中國(guó)乳制品飲料行業(yè)的翹楚品牌—妙戀小洋人slogan“初戀版的感覺(jué)”與《小情書LOVOTE》的slogan“見(jiàn)證更多愛(ài)情影像”有著異曲同工之妙。

此次合作不僅完美展現(xiàn)了妙戀年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性，更借助《小情書》IP的影響力，讓妙戀品牌在飲品行業(yè)大放異彩。

營(yíng)銷形式多元，妙戀小情書引領(lǐng)用戶潮流生活

單一的營(yíng)銷形式會(huì)讓消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，而“妙戀小情書”作為一款跨界的、功能的、情感的、內(nèi)容的顛覆性產(chǎn)品，運(yùn)用了漫畫、短視頻、線上投票、線下校園見(jiàn)面會(huì)、音樂(lè)節(jié)等多元化形式，讓消費(fèi)者保持長(zhǎng)久的新鮮感，從而提升妙戀品牌的美譽(yù)度。

據(jù)悉，妙戀小情書產(chǎn)品上市后深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，銷量喜人；妙戀小情書定制短視頻上線一周點(diǎn)擊量就達(dá)到了1855萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙豐收，為即將開(kāi)啟的2018妙戀音樂(lè)節(jié)做了情感預(yù)熱。

此次舉辦音樂(lè)節(jié)，同樣是妙戀品牌多元的情感營(yíng)銷形式之一，通過(guò)音樂(lè)節(jié)創(chuàng)造與年輕消費(fèi)者溝通的新渠道，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者忠于內(nèi)心，勇敢表達(dá)愛(ài)意。用年輕人感興趣的內(nèi)容和形式拉近品牌與消費(fèi)者之間的情感距離，以音樂(lè)作為情感的催化劑，用游戲、欣賞美景的精神娛樂(lè)方式慶祝七夕，強(qiáng)化妙戀年輕、趣味的品牌調(diào)性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)妙戀品牌的信任與依賴。

此外，除了小情書系列產(chǎn)品與音樂(lè)節(jié)，后續(xù)妙戀還將推出“尋找妙戀女孩校園行”等一系列活動(dòng)。從線上到線下，從內(nèi)容到渠道的全方位聯(lián)動(dòng)，妙戀品牌此次的情感營(yíng)銷“大戰(zhàn)”，不僅讓消費(fèi)者眼前一亮，更為飲品行業(yè)的情感營(yíng)銷提供了可借鑒的優(yōu)質(zhì)案例。

相關(guān)新聞：

雅迪、愛(ài)瑪、臺(tái)鈴7月齊造節(jié)，是讓利消費(fèi)者還是品牌的狂歡？

中國(guó)高鐵引領(lǐng)全球體驗(yàn)“中國(guó)速度” 改變技術(shù)格局

“雨水街坊”帶動(dòng)雄安新區(qū)海綿城市落地，引領(lǐng)綠色地產(chǎn)新生態(tài)

中國(guó)乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，金領(lǐng)冠引領(lǐng)國(guó)貨奶粉發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音

電商引領(lǐng)鍋爐行業(yè)，李海強(qiáng)打造內(nèi)蒙鍋爐商城誠(chéng)邀您入駐!