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【誠(chéng)信建設(shè)萬(wàn)里行】

光明日?qǐng)?bào)記者 陳晨

普通食品沒(méi)有保健食品批號(hào)，卻在廣告里聲稱(chēng)對(duì)高血壓、高血脂等疾病有療效；教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)夸大其詞，敢放言課程“最權(quán)威”、學(xué)生“逢考必過(guò)”；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)頻頻出現(xiàn)“9.9元買(mǎi)手機(jī)”“1元抽獎(jiǎng)”等內(nèi)容。

這些虛假?gòu)V告在日常生活中屢禁不止。4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布2018年第一批典型虛假違法廣告案件，河北秦皇島蕾迪商貿(mào)有限公司、吉林四平綜合廣播電臺(tái)、上海秀弛實(shí)業(yè)有限公司等20家廣告責(zé)任主體因違反相關(guān)法律法規(guī)而遭受行政處罰并被處以罰款。嚴(yán)厲打擊并曝光案例以震懾廣告市場(chǎng)，不僅是全國(guó)各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)整治虛假?gòu)V告工作的縮影，更表明了監(jiān)管部門(mén)對(duì)虛假?gòu)V告絕不手軟的決心。

近年來(lái)，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)6896億元、從業(yè)人員438萬(wàn)人，廣告業(yè)規(guī)模居世界第二位。與此同時(shí)，虛假違法廣告的問(wèn)題也不容忽視。今年上半年，我國(guó)查處違法廣告1.5萬(wàn)余件，罰沒(méi)款9.2億元，同比分別增長(zhǎng)36.9％和292.7％。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來(lái)越多地滲透到人們的生活中，違法現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。虛報(bào)低價(jià)是一種最常見(jiàn)的虛假旅游廣告。近幾年，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的旅游促銷(xiāo)廣告引人眼球，但由于虛假報(bào)價(jià)導(dǎo)致游客與導(dǎo)游、旅行社之間的糾紛不斷。

隨著2017年9月全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心啟用，廣告監(jiān)測(cè)違法率持續(xù)下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)違法率從9％下降到目前的1.7％，傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)違法率在1％以?xún)?nèi)。

對(duì)于虛假違法廣告的懲治，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，一要加大對(duì)虛假違法廣告查處力度，以社會(huì)關(guān)注度高、群眾反映強(qiáng)烈、危害人民生命財(cái)產(chǎn)安全、危害社會(huì)和諧穩(wěn)定的虛假違法廣告為整治重點(diǎn)，查辦一批大案要案，公布一批典型案件，起到震懾作用。二要著力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，圍繞事關(guān)人民群眾人身財(cái)產(chǎn)安全等重點(diǎn)領(lǐng)域，嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告。三要落實(shí)屬地監(jiān)管職責(zé)。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2018年07月13日 01版）

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