身處娛樂(lè)至死的年代，一檔綜藝節(jié)目，要夠好玩、有新意、有態(tài)度才能緊緊綁定用戶的心。由統(tǒng)一海之言聯(lián)手優(yōu)酷重磅打造的節(jié)目【陽(yáng)光90后 郵輪帶你去旅行】，在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)引發(fā)關(guān)注和討論熱潮。
據(jù)了解，從4月份開(kāi)始籌備到8月8日20進(jìn)10全國(guó)晉級(jí)賽，海之言《陽(yáng)光90后—郵輪帶你去旅行》活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月的時(shí)間，覆蓋全國(guó)42個(gè)城市，超過(guò) 5000余場(chǎng)的場(chǎng)線下預(yù)熱及海選活動(dòng)，超過(guò)1.5萬(wàn)報(bào)名選手、超過(guò)390萬(wàn)網(wǎng)友參與投票，最終選拔出今年夏天最耀眼、青春、活力和極具正能量的20位陽(yáng)光 90后進(jìn)入最終的十強(qiáng)選拔之戰(zhàn)中，參與群體及覆蓋人群精準(zhǔn)鎖定90后，眾多數(shù)據(jù)表明其火熱程度可見(jiàn)一斑。
除創(chuàng)造了空前的參與度和討論度外，【陽(yáng)光90后】對(duì)于行業(yè)的深層次意義遠(yuǎn)不止于此，節(jié)目可以用三個(gè)“+”概括，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”“明星+”和“陽(yáng)光+”。
互聯(lián)網(wǎng)+:探索綜藝節(jié)目傳播新路徑
所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是互聯(lián)網(wǎng)+綜藝節(jié)目，是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在節(jié)目生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，提升綜藝節(jié)目的生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，以互聯(lián)網(wǎng)精神和思維綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。
首先從平臺(tái)來(lái)看，快消品巨頭統(tǒng)一和互網(wǎng)聯(lián)巨頭優(yōu)酷攜手打造這檔節(jié)目，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最好案例。優(yōu)酷作為做大的視頻網(wǎng)站，有豐富的節(jié)目策劃制作能力、明 星資源和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，統(tǒng)一經(jīng)過(guò)幾十年的耕耘布局有強(qiáng)大的線下渠道和活動(dòng)執(zhí)行能力，具有上千場(chǎng)活動(dòng)在全國(guó)各地快速執(zhí)行的能力。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)做各自做擅長(zhǎng) 的事，線上傳播和線下活動(dòng)推廣同時(shí)發(fā)力，搭建了一個(gè)90后自己的根據(jù)地。
從溝通的話題到活動(dòng)機(jī)制，都極具互聯(lián)網(wǎng)思維。#你是低頭族嗎##世界這么大、你想去看看嗎#等緊貼90后的新銳、麻辣話題在優(yōu)酷上率先點(diǎn)燃，掀起了 網(wǎng)友的熱烈討論，不僅在“陽(yáng)光90后大挖掘”官方網(wǎng)站，網(wǎng)友可上傳作品展示自己的才藝和風(fēng)采，為喜愛(ài)的選手投上寶貴的一票， 而且在8.8“陽(yáng)光SHOW TIME”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾也是通過(guò)海之言微信公共賬號(hào)投票，助力自己喜愛(ài)的選手晉級(jí)全國(guó)十強(qiáng)。
明星+：“粉絲經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力
除了話題傳播外，海之言在如何抓住粉絲的喜好及潛在需求，打好明星這張牌，玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)“上也是下足了功夫。
在最初的陽(yáng)光90后招募宣傳片中，邀請(qǐng)“國(guó)民弟弟”劉昊然、人氣“小鮮肉”李祥祥作為宣傳大使，他們既是90后也是90后的人氣偶像。
8月8日在北京民族劇院舉行20強(qiáng)進(jìn)10的全國(guó)總決賽—“陽(yáng)光SHOW TIME”大型活動(dòng)。豪華的舞美設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的明星陣容，也可看出統(tǒng)一海之言和優(yōu)酷對(duì)這檔節(jié)目真是不遺余力。
90后人氣偶像“火星弟弟”華晨宇、華語(yǔ)實(shí)力女歌手周筆暢、新生代實(shí)力歌手劉心擔(dān)任表演嘉賓。
評(píng)委主持人的陣容也不容小覷：時(shí)尚女王李艾和演藝界伯樂(lè)劉瓊、歌手兼音樂(lè)制作人的黃征一起擔(dān)任評(píng)委，而綜藝小天王沈凌擔(dān)綱主持大任。
還有更重磅的新聞，陽(yáng)光90后10進(jìn)3的總決賽，將搬到海之言號(hào)郵輪上，“唱作天王” 吳克羣會(huì)作為明星嘉賓在濟(jì)州島迎接消費(fèi)者，90后青春偶像李祥祥會(huì)作為隨船明星與大家見(jiàn)面，此外在福岡進(jìn)行迎接的明星和另外一位隨船明星的名單還處于保密狀態(tài)中，吊足大家胃口。
陽(yáng)光+：傳遞90后青春正能量
活動(dòng)除了“互聯(lián)網(wǎng)+”和“明星+”之外，更重要的是“陽(yáng)光+”的傳遞。90后有太多負(fù)面的標(biāo)簽，這次的陽(yáng)光90后活動(dòng)打造一個(gè)舞臺(tái)，讓90后為自己發(fā)聲：我們個(gè)性十足，但一樣有自己的夢(mèng)想和追求。
正是基于此，比賽并不是以單一的“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)選，而是以“陽(yáng)光、活力、自然、勇氣、健康”等為多重標(biāo)準(zhǔn)，從全國(guó)各地挖掘最具青春正能量的“陽(yáng)光90后”。
在“陽(yáng)光SHOWTIME”晉級(jí)賽的現(xiàn)場(chǎng)，海之言也借機(jī)表彰了6個(gè)不同領(lǐng)域敢做敢拼的陽(yáng)光90后先鋒代表，這是對(duì)90后陽(yáng)光正能量的一次集體表彰。 他們分別是憑借《北京愛(ài)情故事》宋歌一角獲得第21屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳新人提名、加盟湖南衛(wèi)視《真正男子漢》節(jié)目演藝新秀劉昊然，高級(jí)定制設(shè)計(jì)的時(shí)尚 設(shè)計(jì)先鋒王璐，《財(cái)富》2014年“中國(guó)40位40歲以下的商界精英”榜單排行第37位的火箭天才胡振宇等。
他們用自己耀眼的成績(jī)和最具態(tài)度的陽(yáng)光宣言為90后群體正名發(fā)聲，讓90后的陽(yáng)光正能量傳遞到社會(huì)的每一個(gè)角落。
為了更好地展現(xiàn)90后的陽(yáng)光正能量，活動(dòng)還設(shè)置了時(shí)下最火爆的綜藝節(jié)目形式—真人秀，在“陽(yáng)光SHOW TIME”環(huán)節(jié)勝出的全國(guó)10強(qiáng)選手將參加最終的《郵輪帶你去旅行》夢(mèng)想真人秀總決賽，到訪具有韓國(guó)“夏威夷”之稱的濟(jì)州島和日本福岡，到時(shí)中獎(jiǎng)消費(fèi)者不 僅能夠暢享郵輪游，一同見(jiàn)證陽(yáng)光90后最終3強(qiáng)的誕生，還能零距離和吳克羣、李祥祥等明星大咖互動(dòng)。
值得一提的是，最終前三強(qiáng)選手將得到MV的錄制拍攝、優(yōu)酷旅游頻道節(jié)目主持人演藝機(jī)會(huì)，并獲得海之言地中海藍(lán)色奢華郵輪游,共同見(jiàn)證海之言的暢爽郵 輪之旅。同時(shí)消費(fèi)者只要在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)一海之言、在撕下瓶標(biāo)后掃描后面隱藏的二維碼，也有機(jī)會(huì)獲得地中海、濟(jì)州島的豪華郵輪船票。海之言這種承包整首郵 輪的活動(dòng)，不愧是對(duì)品牌愛(ài)好者的真心回饋。
據(jù)悉，“陽(yáng)光SHOWTIME”的晉級(jí)賽之后，接下來(lái)全國(guó)10強(qiáng)將參加9.22“ 暢爽游輪游”活動(dòng)，這個(gè)夏天，就讓我們一起期待“暢爽“來(lái)襲吧!
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