近年來，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)紛紛布局大健康產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)競(jìng)逐大健康領(lǐng)域的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百家之多，有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，大健康產(chǎn)業(yè)在未來十年內(nèi)將以年均15%~20%的速率增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)醫(yī)藥制造領(lǐng)域。
面對(duì)這份誘惑，一攬子醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)刻意忽略了行業(yè)間的壁壘、輕視了轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)，急功近利地?fù)屨即蠼】殿I(lǐng)域的席位，結(jié)果走上跨界“不歸路”。
深挖產(chǎn)品內(nèi)涵 藥企走向大健康時(shí)代的入場(chǎng)券
大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念。隨著藥價(jià)的調(diào)整，藥品降價(jià)空間越來越窄，尋找新的利潤(rùn)空間迫在眉睫，進(jìn)擊大 健康產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)競(jìng)逐大健康領(lǐng)域的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百家之多。放眼望去，轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)寥寥無幾。
總結(jié)失敗原因，這些企業(yè)大都缺少系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，表現(xiàn)在產(chǎn)品端，即用概念包裝產(chǎn)品、用廣告炒作產(chǎn)品，而忽視了產(chǎn)品專業(yè)內(nèi)涵的挖掘，最終走向了自己掘 下的墳?zāi)�。反觀目前在大健康領(lǐng)域已經(jīng)小有成就的企業(yè)，譬如云南白藥、廣藥集團(tuán)等，產(chǎn)品都有著明確的功效和清晰的定位——云南白藥牙膏“解決牙齦出血問 題”、“怕上火喝王老吉”，藉此得以靶向清楚地鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的落地。
依托技術(shù)優(yōu)勢(shì) 華素制藥在大健康時(shí)代中巧妙布局
在進(jìn)軍多元化發(fā)展、大健康產(chǎn)業(yè)的布局中，華素制藥成為行業(yè)內(nèi)的成功典范。醞釀大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖多年的華素制藥于去年開始在大健康領(lǐng)域嶄露頭角，其選擇 以口腔護(hù)理產(chǎn)品——華素愈創(chuàng)牙膏及漱口水切入行業(yè)，有著自己的發(fā)展邏輯。在發(fā)展節(jié)奏上，華素制藥并沒有貿(mào)然前進(jìn)，而是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，理性分析，從技術(shù)領(lǐng)域 出發(fā)，進(jìn)行巧妙布局，效果顯著。
華素制藥專注口腔領(lǐng)域20余年，擁有治療口腔潰瘍、慢性牙齦炎、牙周炎領(lǐng)域的公認(rèn)第一西藥品牌——“華素片”。依托這一天然優(yōu)勢(shì)，華素制藥進(jìn)行產(chǎn)品 延展，推出具有促進(jìn)口腔黏膜細(xì)胞再生，快速愈合創(chuàng)口功效的華素愈創(chuàng)牙膏及漱口水。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，專注“愈合創(chuàng)口”的產(chǎn)品定位，一方面與華素制藥原有的品牌 定位距離最短，另一方面也可以與目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品形成顯性的區(qū)隔。
掌握用戶需求 華素制藥開拓大健康產(chǎn)業(yè)新方向
用戶需求是產(chǎn)品得以生存前提。第三次“全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%~97%的成年人有不同程度的牙周問題，35~44歲的人群 中，牙齦出血的比例高達(dá)77.3%。我國(guó)各年齡段的人都被口腔問題困擾。華素制藥看到牙齒保健市場(chǎng)需求如此龐大，從自身優(yōu)勢(shì)資源出發(fā)，推出華素愈創(chuàng)系列產(chǎn) 品。
華素愈創(chuàng)長(zhǎng)效修護(hù)專用牙膏
華素愈創(chuàng)系列產(chǎn)品作為華素制藥大健康戰(zhàn)略的重要載體，充分繼承了華素制藥的優(yōu)秀基因，是企業(yè)各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源的集合體。首先，它與華素制藥的品牌定位高 度契合，易與消費(fèi)者的既有品牌認(rèn)知形成共鳴。其次，它源于國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)由企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)(軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院)利用4年時(shí)間專業(yè)生成，系企業(yè)科研智慧的結(jié) 晶。第三，它嚴(yán)格遵循制藥企業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并經(jīng)過首都醫(yī)科大學(xué)北京口腔醫(yī)院臨床試驗(yàn)，具有良好的品質(zhì)保證。
華素愈創(chuàng)口腔術(shù)后專用牙膏
華素愈創(chuàng)優(yōu)效修復(fù)牙膏
華素制藥OTC及大健康事業(yè)部總經(jīng)理賈鵬云表示：“從某種意義上講，大健康是生活用品向健康產(chǎn)品靠近的升級(jí)觀，是健康科技與生活時(shí)尚的一種交匯，相 應(yīng)地，飲用水升級(jí)為富氧水、弱堿水等，牙膏出現(xiàn)消炎、抗敏、愈創(chuàng)等細(xì)分。因應(yīng)消費(fèi)者訴求的變化，華素制藥從自身優(yōu)勢(shì)資源出發(fā)推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，這是符合 時(shí)代要求的，但是前提一定要聚焦于企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)。”
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