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　　3月25日晚間，蒙牛在港披露了2014年年報(bào)，營(yíng)收突破500億大關(guān)，同比增長(zhǎng)15.4%；凈利潤(rùn)達(dá)到23.5億元，增長(zhǎng)了44.1%。 

　　從2011年?duì)I收373億到突破500億，3年時(shí)間蒙牛實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)34%的增長(zhǎng)。蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍和她的團(tuán)隊(duì)，如何更好貼近消費(fèi)者，如何得到市場(chǎng)更高認(rèn)可?掃描2014年年報(bào)，分析下蒙牛大事件，可以一窺端倪。 

　　國(guó)際化：“引進(jìn)來(lái)”和“走出去” 

　　企業(yè)國(guó)際化有兩條路要走，“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”。在孫伊萍看來(lái)，“引進(jìn)來(lái)”更需要勇氣，過(guò)去一年，蒙牛在這兩方面都有收獲。 

　　達(dá)能增持蒙牛股本，整合雙方在中國(guó)的低溫業(yè)務(wù)；與歐洲乳業(yè)巨頭Arla Foods成立中國(guó)創(chuàng)新中心，在先進(jìn)牧場(chǎng)技術(shù)、奶牛標(biāo)準(zhǔn)化的健康管理等方面的合作穩(wěn)步推進(jìn)。這些引進(jìn)來(lái)的伙伴，推動(dòng)蒙牛業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。另一方面，蒙牛深入新西蘭與丹麥尋找優(yōu)質(zhì)奶源地，并與新西蘭鵬欣和Miraka達(dá)成戰(zhàn)略合作，全球整合奶源資源。 

　　孫伊萍說(shuō)，“蒙牛與國(guó)際領(lǐng)先級(jí)企業(yè)合作時(shí)，打破傳統(tǒng)模式，展開跨界合作，合作伙伴的新技術(shù)、新包裝、新配方、新材料，都能夠成為滿足消費(fèi)者需求的新品研發(fā)的突破點(diǎn)。利用平臺(tái)價(jià)值撬動(dòng)彼此能力，一起做大，突破合作模式的邊界�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)＋：重新定義牛奶和牛奶生活 

　　傳統(tǒng)企業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維會(huì)發(fā)生什么樣的裂變?cè)鲩L(zhǎng)？ 

　　蒙牛用互聯(lián)網(wǎng)思維“創(chuàng)造”產(chǎn)品。2014年，蒙牛與百度合力打造“云端牧場(chǎng)”，推出國(guó)內(nèi)首款二維碼可追溯牛奶精選牧場(chǎng)純牛奶，推出全球首款智能私教塑形牛奶M-plus純牛乳等，與WhiteWave合作推出植物蛋白飲品植樸磨坊，負(fù)波普包裝煥新蒙牛酸酸乳等，都是在重新定義牛奶，制造更時(shí)尚、健康的牛奶生活方式。 

　　蒙牛以敏銳的嗅覺與京東、1號(hào)店、大眾點(diǎn)評(píng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，并成為首個(gè)與滴滴打車開展跨界合作的快消品企業(yè)，激發(fā)乳業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界碰撞的火花，讓行業(yè)無(wú)邊界。

　　質(zhì)量管控：4個(gè)緯度夯實(shí)根基 

　　2014年，蒙牛圍繞四個(gè)緯度，包括QP—質(zhì)量策劃，QC—質(zhì)量控制，QA—質(zhì)量保證，QS—質(zhì)量支持，建立了端到端全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系。

　　在全鏈條質(zhì)量管理體系的帶動(dòng)下，蒙牛先后與國(guó)際質(zhì)量巨頭SGS(通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司)、LRQA(英國(guó)勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司)達(dá)成戰(zhàn)略合作，繼續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程質(zhì)量管理。借助SAP的信息化技術(shù)手段大力推進(jìn)快速反應(yīng)，讓蒙牛的質(zhì)量體系變得“更好”。

　　一點(diǎn)一滴的好：系列行動(dòng)黏住消費(fèi)者 

　　社會(huì)化媒體的變革，緊密的品牌溝通也能為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)。 

　　2014年，蒙牛通過(guò)20多場(chǎng)“一點(diǎn)一滴的好”快閃行動(dòng)，身體力行詮釋其品牌歌曲《一點(diǎn)一滴》，將“只為點(diǎn)滴幸�！钡钠放评砟钸M(jìn)行了更有人情味兒的行動(dòng)注解，得到消費(fèi)者認(rèn)同。 

　　蒙牛升級(jí)后的“你的疑問(wèn) 我的責(zé)任”，采用更多輕松有趣的互動(dòng)形式為消費(fèi)者答疑解惑，將工廠翻新打造成各種主題的互動(dòng)樂園，還創(chuàng)新打造了牛奶生活體驗(yàn)館等，讓蒙牛和消費(fèi)者有了更多交集，開啟了品牌溝通的新維度。 

　　2015年，蒙牛將從更好的自己出發(fā)，孫伊萍表示，“過(guò)去三年，只是蒙牛蝶變的開始，未來(lái)，我們將繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，提升品牌，持續(xù)深化與全球戰(zhàn)略伙伴的合作，通過(guò)不間斷的顛覆性創(chuàng)新，繼續(xù)向成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營(yíng)養(yǎng)健康食品公司邁進(jìn)”。 

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