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□河北日報記者 王 博

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近日，有媒體報道稱，“旭日升”商標“嫁入”匯源果汁兩年多之后再次停產(chǎn)，這個曾經(jīng)在河北產(chǎn)品品牌隊列中“打頭陣”的名品，如今的命運沉浮再一次帶給人們關(guān)于河北品牌建設(shè)的諸多思考。業(yè)內(nèi)認為，再一次“歸隱”的旭日升，背后隱藏著河北品牌轉(zhuǎn)承延續(xù)的市場難題，河北品牌重生之路的艱難再一次敲響了品牌建設(shè)亟須登高爬坡的警示。

停產(chǎn)，是匯源轉(zhuǎn)型調(diào)整的舉措

近日，有媒體報道，曾經(jīng)在中國飲料市場上叱咤風(fēng)云的河北品牌旭日升被果汁大鱷匯源集團收購兩年多后，再次遭遇停產(chǎn)。1月10日，記者第一時間趕往旭日升產(chǎn)品生產(chǎn)的主要廠家——衡水匯源食品飲料有限公司探訪。而記者上一次來到該公司采訪是在兩年前匯源剛剛收購旭日升之時。

記者看到，位于衡水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)北區(qū)的該公司在近三年里并沒有實現(xiàn)大規(guī)模的擴大再生產(chǎn)，原本計劃與公司隔街相對、投資16億元的旭日升茶飲料項目工廠也一直沒有動工。

因為率先推出“冰茶”概念，旭日升曾在20世紀末創(chuàng)下年銷售30億元的神話，并引發(fā)康師傅、統(tǒng)一、可口可樂等后起者的模仿追擊。2011年2月23日，匯源集團正式對外宣布通過競拍獲得旭日升全部164枚商標所有權(quán)。

“旭日升產(chǎn)品主要在衡水匯源公司生產(chǎn)�！�1月13日上午，匯源果汁公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時這樣說，但這與記者了解到的情況有些不同。

“三年來，公司從最初的4條灌裝生產(chǎn)線擴大到了5條，分別是兩條利樂果汁生產(chǎn)線，兩條果汁果樂汽水生產(chǎn)線和一條匯源純凈水生產(chǎn)線�！痹谠摴�司灌裝生產(chǎn)車間，相關(guān)負責(zé)人說。

該公司幾名員工告訴記者，他們沒有從事過旭日升產(chǎn)品的生產(chǎn)，還有些員工表示，只是見過旭日升的包裝。記者在省會幾家大型超市也找不到旭日升產(chǎn)品。

同時，有業(yè)內(nèi)人士透露，匯源收購旭日升之后，并沒有大規(guī)模生產(chǎn)旭日升產(chǎn)品�！皡R源只是將旭日升當(dāng)做一個儲備，并沒有真正專注于茶飲料�！�

對此，匯源果汁公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人給記者的回應(yīng)說：“2013年，匯源果汁進行了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效整合，為進一步強化在水果產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢，匯源現(xiàn)階段的主要任務(wù)是集中精力做好果汁業(yè)務(wù)，匯源會選擇合適時機，繼續(xù)將旭日升推向市場�！�

外界評論，近年來，匯源果汁的市場表現(xiàn)一直處于頹勢狀態(tài)，“旭日升停產(chǎn)正是其甩開包袱、轉(zhuǎn)型調(diào)整的一系列現(xiàn)實舉動之一。”

就在人們對旭日升的未來命運進行各種揣測之時，在近期舉行的浙江省農(nóng)博會上，一家銷售有機面條的攤位前，一個巨大的“三鹿”標志煞是奪人眼球。

據(jù)了解，4年前，花了730萬元拍下三鹿品牌的神秘買家就是這家生產(chǎn)有機面條的浙江三鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理江新華。

“新三鹿將立志成為中國食品安全的代名詞�！痹诮邮苡浾卟稍L時，該公司相關(guān)負責(zé)人一直強調(diào)食品安全的主題。

該負責(zé)人告訴記者，2009年10月成立的浙江三鹿實業(yè)有限公司在2013年4月21日推出第一批有機粗糧面，目前在浙江、北京、上海、廣東等市場進行推廣，還沒有涉足河北市場。

業(yè)內(nèi)人士認為，浙江三鹿靠著三鹿品牌與當(dāng)前熱炒的有機食品吸引了大量眼球，并寄希望搭上目前有機食品熱賣的列車。

“市場法則帶來了旭日升和三鹿兩大品牌的沉浮�！焙颖苯�(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院管理案例研究中心主任董葆茗認為，基于對市場的判斷和企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整，匯源適時停產(chǎn)旭日升，而同樣是基于對市場的預(yù)期，浙江三鹿拋出三鹿有機面。

但從目前的各種評論來看，對兩大品牌運行持悲觀預(yù)期的聲音占多數(shù)。

“旭日升在70、80后消費者中有號召力，但這一群體正在逐步退出飲料的消費主體�！�

某網(wǎng)站進行的民意測驗顯示，超過60%的消費者并不看好三鹿品牌的“重生”。

“一個品牌一旦倒下，重生的過程并不易，甚至難于樹立一個新品牌。”專業(yè)人士說，品牌重生需要改變消費者的刻板印象，需要適應(yīng)時過境遷的產(chǎn)品市場，因此，河北品牌的重生之路注定不會平坦。

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