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多方發(fā)力助推品牌建設(shè)提速

雖然匯源果汁提出會擇機重啟旭日升計劃，但有人認為，此番停產(chǎn)意味著旭日升的品牌之路或已終結(jié)。

很少有人知道，“旭日升”是我省第一件中國馳名商標，鼎盛時期的品牌價值高達160億元。一個品牌的興衰固然逃不出自然規(guī)律，但如何盡可能使品牌“長青”，最大程度地挖掘河北品牌資源，確是擺在我省面前的一道難題。

2013年10月13日，某權(quán)威機構(gòu)發(fā)布2013（第19屆）中國品牌價值報告，在中國最有價值的100個品牌中，我省僅有兩家企業(yè)上榜，分別是以品牌價值50.78億元排名第60位的華北制藥集團有限責任公司和以品牌價值25.78億元排名第79位的河北承德露露股份有限公司。

“我省企業(yè)家的品牌意識亟須提高�！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，與一些沿海發(fā)達省份相比，雖然表面來看，我省不少企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模并不小，但“掌門人”的品牌意識卻有些落后。

“有時候，錢沒少花，效果卻不盡如人意�！币晃婚L期研究我省品牌建設(shè)的專家告訴記者，“某大型企業(yè)曾投入30萬元參加某媒體舉辦的大型訪談節(jié)目，節(jié)目錄制前，‘掌門人’連訪談話題、訪談者的身份都不盡了解，談話僅能處于表層�！�

進一步提升我省企業(yè)家的品牌意識需要搭建良好的平臺，專家建議，目前，在山東、浙江等沿海省份，供企業(yè)家溝通思想、傳遞信息的沙龍異�；鸨�，我省也需謀建企業(yè)家沙龍。

品牌氛圍的營造需要各種要素的集合，也有業(yè)內(nèi)人士提出，目前，我省品牌研究機構(gòu)和品牌建設(shè)咨詢服務機構(gòu)的缺位，也在一定程度上制約了我省品牌建設(shè)整體提高。

“目前，我省還沒有能夠?qū)ζ放平ㄔO(shè)提供服務的管理咨詢公司�！倍�葆茗說，“省內(nèi)不少企業(yè)習慣找北京的相關(guān)公司提供服務，但要考慮是否能與河北的大環(huán)境相適應的問題�！�

據(jù)介紹，目前，我省為數(shù)不多的品牌研究機構(gòu)普遍受到人員少、經(jīng)費缺的制約，甚至有的研究機構(gòu)處于空轉(zhuǎn)狀態(tài)。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士坦言：“品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的工程，管理涉及質(zhì)監(jiān)、工商、工信等多個部門，因此，管理不容易形成合力�！�

雖然如此，近年來，我省多個部門都在不遺余力地從自身角度出發(fā)，不斷推動我省品牌建設(shè)換擋提速。據(jù)了解，近日，省工商局明確提出，力爭三年全省增創(chuàng)中國馳名商標70個，使馳名商標總量達到246個，培育出更多、更有影響力的河北名牌。

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