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品牌“長青”考驗(yàn)管理能力

作為曾經(jīng)全國聞名的兩大著名品牌，其一舉一動(dòng)無不引發(fā)人們的關(guān)注。截至記者發(fā)稿時(shí)，百度搜索“旭日升再次停產(chǎn)”的新聞已超過5萬條，而有關(guān)“三鹿在浙江重生”的新聞更是多達(dá)20萬條。

“打造品牌就意味著被時(shí)刻關(guān)注，這無形中就加大了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)�！倍�葆茗說，企業(yè)要在最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)打造百年品牌，這就需要企業(yè)在管理上下大功夫。

旭日升和三鹿兩大河北品牌的命運(yùn)沉浮，表面看是市場問題，背后卻是企業(yè)管理層面的問題。

對(duì)此，有評(píng)論人士指出，對(duì)于新生的浙江三鹿來說，雖然通過品牌捷徑獲得了一時(shí)關(guān)注，但要獲得長久生命力，將考驗(yàn)企業(yè)科學(xué)運(yùn)作品牌管理的能力。

“從目前來看，浙江三鹿的品牌運(yùn)作還未看到高明之處�！庇袠I(yè)內(nèi)人士直言，新聞被媒體報(bào)道至今，該公司一直處于低調(diào)狀態(tài)，沒有抓住人們的興趣點(diǎn)進(jìn)行正面的、積極的回應(yīng)，沒有形成一個(gè)可持續(xù)的熱點(diǎn)話題，“當(dāng)這陣風(fēng)刮過去，浙江三鹿再想借品牌炒作就很難了。”

記者也了解到，戴著巨大品牌帽子的浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司目前僅是一個(gè)管理體系尚不健全的小公司�！拔覀冞B辦公設(shè)施、人員等還沒有配備齊全�！痹摴�司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦承。

解讀兩大品牌的沉浮史，我省品牌界人士更愿意反觀自身的不足。

有業(yè)內(nèi)人士提到：“旭日升和三鹿作為曾經(jīng)在我省品牌陣營中‘打頭陣’的兩大著名品牌，是我省企業(yè)多年培育起來的，但由于經(jīng)營不善等多方面原因，接連倒下，而此后的接盤者卻都是‘外來的和尚’，我省并沒有獲得近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，這說明，我省企業(yè)品牌意識(shí)和駕馭品牌的能力較為欠缺�！�

“近年來，對(duì)于品牌建設(shè)，我省政府部門越來越支持，企業(yè)也越來越重視，但效果難如人意，為什么？”董葆茗說，“主要在于我省企業(yè)并不專業(yè)的品牌管理策略�！�

“我們光著膀子，人家穿著盔甲�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此形容我省企業(yè)家在品牌管理方面專業(yè)性的缺失。

“很多企業(yè)家不知道怎么做品牌，認(rèn)為只要打打廣告就成名牌了�！倍�葆茗認(rèn)為，打造品牌首先要將企業(yè)的所有資源實(shí)現(xiàn)品牌化管理，而這往往是衡量企業(yè)能否打造百年品牌的關(guān)鍵一點(diǎn)。

“簡單來說，資源品牌化就是圍繞品牌策略，將企業(yè)的方方面面進(jìn)行調(diào)整�！睒I(yè)內(nèi)人士說，近年來，衡水老白干、六個(gè)核桃等在我省品牌界中表現(xiàn)搶眼，無疑都經(jīng)歷了將企業(yè)資源徹底品牌化的過程，而這往往是品牌建設(shè)中一個(gè)歷時(shí)較長、投入較多的前期階段。

“近年來，我們發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)一些著名品牌發(fā)展缺乏后勁，無法走出瓶頸期，也往往源于其品牌資源化不夠徹底�！倍�葆茗說。

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