■記者觀察
靠什么成就“百年老店”
旭日升已經成為人們一個時代的記憶，然而在我省企業(yè)品牌史上，隕落的品牌卻不止旭日升。
曾在上世紀80年代末90年代初享譽全國的婦女用品品牌“舒爾美”，鼎盛時期的商標評估價值高達2.5億元，但由于合資不當，上世紀末，以360萬人民幣轉讓給美國金百利公司后，被美國公司以“信舒特”商標取而代之，致使“舒爾美”淡出市場。此外，如此命運的還有唐山的“豪門”，邢臺的“五谷道場”，石家莊的“環(huán)宇”、“維力”，張家口的“五環(huán)”、“云泉”……
“據估算，我省品牌流失率為18％左右，平均生命力僅為18年�！焙颖笔∩虡藚f(xié)會相關負責人坦承，不少河北品牌生命力脆弱的背后，固然有自然淘汰、盲目擴張等因素，但更多的還是使用不當、管理不善、保護不力。
其中，來自企業(yè)的誤區(qū)不容忽視：很多企業(yè)家認為知名品牌的商品必須是價格昂貴的“精品”、“極品”，在產品開發(fā)上熱衷于“帝王風范”、“貴族氣派”，令廣大消費者望而卻步；有的企業(yè)盲目追求品牌，脫離實際，盲目“炒作”；還有的企業(yè)把品牌看成是一勞永逸的“鐵飯碗”，不注重技術進步、工藝改進、制度創(chuàng)新；也有的企業(yè)認為品牌是大企業(yè)的事，只有大規(guī)模才需要品牌，中小企業(yè)可有可無，只要把東西賣出去就行。所以，很少有企業(yè)能夠一步一個腳印，踏踏實實地從企業(yè)資產品牌化的基礎工作做起。因此我省一些知名品牌，有的曇花一現，有的遠嫁他鄉(xiāng)。
正是由于企業(yè)品牌意識的匱乏，我省企業(yè)開展商標價值評估的還不足10%，這與國際知名企業(yè)擁有80％無形資產、習慣于品牌輸出的現象形成鮮明對比。
除了大力打造新品牌，對現有品牌的維護也亟須重視。
“近些年，我省一些著名品牌有走下坡路的跡象，但企業(yè)相關負責人卻不以為然。”業(yè)內人士提醒，“如果現有品牌得不到及時的管理、保護、運用和拓展，‘百年老店’的夢想馬上就會破滅�！�
對此，業(yè)內認為，當品牌達到一定知名度的時候，品牌已不單單屬于企業(yè)，而是變成了社會整體資源的一部分，這就要求企業(yè)格外珍惜和愛護。
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