7月14日，由鴻日汽車攜手山東廣播電視臺(tái)生活頻道、河南廣播電視臺(tái)都市頻道、河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道、遼寧廣播電視臺(tái)北方頻道共同打造的行業(yè)首檔雙線互動(dòng)數(shù)字+戲曲音樂綜藝——《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》在河南·鎮(zhèn)平圓滿收官。自5月25日落地以來，鴻日汽車在51天的時(shí)間里，共舉辦10場主題為“村村有好戲，家家有鴻日”的《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》、100 +場“城·鎮(zhèn)”區(qū)域好品好戲購車惠和1000 +場“村·鎮(zhèn)”戲曲音樂巡演。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下參與人數(shù)超3萬+，線上圍觀人數(shù)突破755.56萬+，抖音話題播放量超3.0億+，線上總曝光量達(dá)5.6億+，更有逾146位抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者主動(dòng)扛起為中國好品代言的“大旗”�！而櫲招℃�(zhèn)戲曲音樂節(jié)》是鴻日汽車?yán)^《鴻日新聲奪人》之后，推出的專屬營銷新IP，既體現(xiàn)了品牌在創(chuàng)新方面的不斷升級(jí)，又彰顯了為鄉(xiāng)村振興搭平臺(tái)、添助力的行業(yè)領(lǐng)軍者風(fēng)范。
【新形式】以歌會(huì)友，以戲惠民
雙管齊下接通“幸福線”
作為一檔音綜，音樂性、可聽性自然是活動(dòng)的靈魂。隨著“大衣哥”朱之文、《星光大道》冠軍喜哥喜妹、反串達(dá)人魏小寶、“山楂妹”張?jiān)聠獭?ldquo;搖滾老爸”岳志強(qiáng)等明星藝人的陸續(xù)加盟，《滾滾長江東逝水》、《奢香夫人》、《新貴妃醉酒》、《少年》、《紅旗飄飄》等一首首家喻戶曉的歌曲被帶到《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》的舞臺(tái)上，在一次次“大合唱”中，為到場觀眾留下難忘的歡樂時(shí)光。
除了“標(biāo)配”的好歌之外，鴻日汽車還邀請(qǐng)了包括壽光市京劇藝術(shù)團(tuán)、戲曲演員張永、二人轉(zhuǎn)演員李曉明和李欣茹在內(nèi)的近20位擅長傳統(tǒng)戲曲的“能工巧匠”。大家共同把《劉大哥講話理太偏》、《將相和》、《竇娥冤》、《穆桂英掛帥》、《菊?qǐng)@綻春》等眾多經(jīng)典劇目搬到老百姓的“家門口”，讓老一輩重溫了兒時(shí)的記憶，讓新一代看見了傳統(tǒng)文化的魅力。
當(dāng)傳統(tǒng)戲曲遇上流行歌曲，當(dāng)“屏幕里的大明星”來到“老百姓身邊”，一方面充分展示鴻日汽車在鄉(xiāng)村振興與文化傳承方面做出的卓越貢獻(xiàn)：打破了小鎮(zhèn)居民文化生活較為單一和匱乏的局面，滿足了人民日益增長的精神文化需求，增強(qiáng)了大眾的幸福感；另一方面有助于拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離：通過搭建互相了解、深度交流、高效溝通的新平臺(tái)，進(jìn)一步提升品牌的知名度與美譽(yù)度、市場影響力與競爭力。
【新矩陣】以TV為舟，以網(wǎng)為帆
多措并舉打好“主動(dòng)仗”
2024年，為了實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新目標(biāo)，鴻日汽車正式提出“星鴻戰(zhàn)略”并全力實(shí)施“數(shù)字天網(wǎng)行動(dòng)”，品牌營銷施策也隨之做出了一系列調(diào)整。作為品牌進(jìn)化的首次亮劍，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》也呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)、更主動(dòng)、更全面的特點(diǎn)。
區(qū)域打法更精準(zhǔn)。為了迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離，鴻日汽車特邀阿速、杜瑞雪、河北蘭婉琪、老三等10余位明星主持人“坐陣”活動(dòng)現(xiàn)場，與在場觀眾親切互動(dòng)。此外，正如在河南上演豫劇、在遼寧唱起二人轉(zhuǎn)一樣，品牌在節(jié)目的設(shè)置與演員的選擇上也緊密貼合當(dāng)?shù)孛癖姷南埠�，讓每一位到場體驗(yàn)的粉絲朋友都能看到熟悉的演員、聽到喜愛的旋律、感受到鴻日汽車滿滿的誠意。
由內(nèi)而外更主動(dòng)。顧名思義，本次活動(dòng)并未聚焦于一二線大城市，而是另辟蹊徑，走了一條“從群眾中來，到群眾中去”的路——到小鎮(zhèn)上去“交朋友”。在線下主動(dòng)走向小鎮(zhèn)居民的過程中，鴻日汽車還在線上發(fā)起了全民任務(wù)，吸引了146位來自汽車、生活、音樂等多個(gè)領(lǐng)域的KOL主動(dòng)為音樂節(jié)發(fā)聲、為中國好品站臺(tái)、為品牌打call，最終也創(chuàng)造了5284.6萬的曝光量。在這場與受眾的雙向奔赴中，一個(gè)“親民”、“靠譜”的品牌形象逐漸深入人心。
線上覆蓋更全面。首先，依托四大省級(jí)電視臺(tái)的輻射能力，借助《生活幫》、《打魚曬網(wǎng)》、《孟子約》、《非常關(guān)注》、《大海熱線》等人氣節(jié)目，為本次活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道；其次，鴻日汽車還通過官方抖音、視頻號(hào)，聯(lián)合四大省級(jí)電視臺(tái)同步對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程直播，讓未能抵達(dá)現(xiàn)場的粉絲朋友們也能大飽眼福；最后，通過由40位抖音達(dá)人組成的新媒體陣營，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行分段式傳播。在“大屏+小屏”的共同作用下，鴻日汽車成功觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)群體，一舉實(shí)現(xiàn)“破圈”與“吸粉”的雙突破。
【新印象】以車建聯(lián)，以大見更大
迂回下沉點(diǎn)亮“生活圈”
隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷演變，具有高性價(jià)比、智能化、綠色環(huán)保等屬性的出行產(chǎn)品正在成為“新寵”。因此，當(dāng)《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》官方指定用車——鴻日X9出現(xiàn)在每場活動(dòng)的現(xiàn)場時(shí)，就憑著時(shí)尚的外觀、全承載式車身技術(shù)、乘用車級(jí)底盤、智能化的操作系統(tǒng)等收獲了各方的廣泛關(guān)注。主持人、嘉賓在沉浸式體驗(yàn)過鴻日X9后，紛紛對(duì)其大空間、高性能的特性贊不絕口，而前來咨詢、試乘、選購的消費(fèi)者更是絡(luò)繹不絕，從而帶動(dòng)銷量大幅增長。
值得一提的是，音樂節(jié)還為消費(fèi)者打開了深度了解這款自帶極致潮尚DNA產(chǎn)品的新方式——后備箱集市。通過在至高1100L的后備箱內(nèi)擺起當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品展銷臺(tái)，遷西板栗、蜜薯片等農(nóng)產(chǎn)品紛紛受到大家的追捧，購買的消費(fèi)者更是排起了長隊(duì)。鴻日汽車以實(shí)際行動(dòng)助力當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出去的同時(shí)，也讓潛在受眾能夠直觀get鴻日X9的超大空間與實(shí)用屬性。
除此之外，活動(dòng)舉辦期間鴻日汽車還在全國同步“上線”100+場城·鎮(zhèn)專場購車惠和1000+場村·鎮(zhèn)專場巡演，以更下沉的方式走到人民群眾身邊。在“文化交流+優(yōu)惠大禮包”的互動(dòng)中，充分滿足大家以舊換新、體驗(yàn)高品質(zhì)出行的需求，推動(dòng)越來越多的小鎮(zhèn)居民解鎖輕量化、便捷化、舒適化的“1小時(shí)生活圈”。
作為中國城·鎮(zhèn)輕出行引領(lǐng)者，鴻日汽車成立10年以來始終以用戶需求為核心，致力于研發(fā)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，讓更多人都能享受到美好出行生活。2024年《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》的順利落地，不僅有效提升了品牌的聲量，也將鴻日汽車這一“中國好品”送進(jìn)了千家萬戶，為更多城鎮(zhèn)居民的出行生活提供了便利。接下來，鴻日汽車將在積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，打造一系列更加有趣、有深度、有共鳴的創(chuàng)新營銷IP，打通更多與老百姓溝通交流的渠道，共創(chuàng)更和諧美好的出行生活。
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