文化為人民，好車為人民。近年來，人們對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷增強。為了進(jìn)一步增強人民群眾文化獲得感與幸福感，作為微電行業(yè)冠軍品牌的鴻日汽車，及時洞察人民日益增長的精神文化需求，精心策劃了行業(yè)首檔雙線互動數(shù)字＋戲曲音樂綜藝節(jié)目——《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》，以高品質(zhì)為基準(zhǔn)，以人民喜聞樂見的“戲曲”為媒介，致力于打通一條從城市到農(nóng)村，從社會到個人，從線下到線上的文化溝通之路，傾情為全國城鎮(zhèn)居民提供2024年盛夏的全新打開方式。
01 民求我應(yīng)：中國好戲，數(shù)字+綜藝下鄉(xiāng)鎮(zhèn)
2024年，在“星·鴻戰(zhàn)略”的指引下，是全面落實“鴻日數(shù)字天網(wǎng)行動”，開創(chuàng)千個終端、萬個觸點、億級用戶的鴻日汽車數(shù)字化營銷新格局的重要一年。在這樣的背景之下，鴻日汽車注意到小鎮(zhèn)居民文化生活較為單一和匱乏的現(xiàn)狀，于是主題為“村村有好戲，家家有鴻日”的《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》應(yīng)運而生。
該活動由鴻日汽車聯(lián)合山東廣播電視臺、河南廣播電視臺、河北廣播電視臺、遼寧廣播電視臺四大省級電視臺共同舉辦。5月25日至7月14日期間，通過在河南、山東、河北、遼寧等4省10地舉辦10場“城·鎮(zhèn)”大型戲曲音樂節(jié)，以及全國100+場“城·鎮(zhèn)”區(qū)域好品好戲購車惠、1000+場“村·鎮(zhèn)”戲曲音樂巡演，隆重開啟“以戲惠民”、“以歌繪情”、“以車會友”的新篇章。此舉在《鴻日新聲奪人》前三季基礎(chǔ)上實現(xiàn)整合營銷創(chuàng)新和升級的同時，真正達(dá)成走進(jìn)下沉市場做下沉傳播，走到老百姓身邊的2024戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
值得一提的是，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》全新IP有著“雙線互動數(shù)字+”的鮮明特點。
線下方面，與2021-2023年《鴻日新聲奪人》有所不同，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》首次嘗試采用“國粹大戲+潮流音樂+汽車文化節(jié)”的形式，并在舉辦4省10場城·鎮(zhèn)大型戲曲音樂節(jié)、全國100+場城·鎮(zhèn)專場購車惠、1000+場村·鎮(zhèn)專場巡演外，還將通過1000+家一級、3800+家二級店面的萬千觸點，構(gòu)建起與城·鎮(zhèn)人民的全方位、立體化、高端式互動。
線上方面，除了官方、山東生活頻道、河南都市頻道、河北農(nóng)民頻道、遼寧北方頻道等四省媒體渠道直播外，鴻日汽車還將在抖音、快手等數(shù)字化媒體平臺搭建200+KOL矩陣，融入一系列數(shù)字化營銷手段，產(chǎn)出一系列優(yōu)質(zhì)的可視化內(nèi)容，助力全國觀眾通過線上感受全新IP所帶來的視聽盛宴。在“大小屏”、“線上線下”等多層次互動中，以好戲曲好音樂為核心抓手，打造“城·鎮(zhèn)·村”、“廠·商·消”、“品·效·銷”、雙線數(shù)字化活動于一體的行業(yè)首檔雙線互動數(shù)字+戲曲音樂綜藝，使其成為繼《鴻日新聲奪人》后又一備受城鎮(zhèn)居民喜愛的文娛新IP。
除了山東廣播電視臺生活頻道《生活幫》知名主持人阿速、河南廣播電視臺都市頻道《打魚曬網(wǎng)》著名主持人杜瑞雪領(lǐng)銜的20余位電視臺當(dāng)家主持人，此次活動還特別邀請了大衣哥朱之文、山楂妹張月喬等眾多家喻戶曉的明星歌手前來助陣，更有來自呂劇、豫劇、河北梆子、遼劇、二人轉(zhuǎn)等不同劇種的戲曲演員為觀眾帶來精彩的名段演繹，和大家共同重溫傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與獨特魅力。
02 民憂我解：中國好品，鴻日汽車進(jìn)億家
在“中國好戲”之外，本次IP活動更為中國好品——鴻日汽車與終端消費者之間提供了互相溝通、加深感情的橋梁�；谀壳皣藢Χ掏靖咂焚|(zhì)出行需求的不斷提升和未來出行生態(tài)的不斷完善，如何讓城鎮(zhèn)出行的“最后一公里”也能輕量化、便捷化、舒適化，這是鴻日汽車2014年品牌建立以來一直在為之奮斗的偉大事業(yè)。
經(jīng)過10年的砥礪前行，依托鴻日汽車集團(tuán)“一心五地一所”的全球研發(fā)實力，鴻日汽車已然晉升為中國微電消費者信賴的第一品牌，成為行業(yè)“好品”標(biāo)桿。品牌也因此在2024年3月28日榮獲4省權(quán)威媒體的聯(lián)合推薦，取得“中國好品”稱號。
在音樂節(jié)現(xiàn)場，鴻日汽車中國好品的整車矩陣將悉數(shù)亮相，其中，最亮眼的當(dāng)屬領(lǐng)銜出場的2024款鴻日X9。作為《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》官方指定用車，鴻日X9定位于【極智潮尚SUV】，在越級空間、搭載汽車級底盤的基礎(chǔ)上，幾何形分塊前臉造型、參數(shù)化陣列格柵、蛙眼仿生遠(yuǎn)近光一體式透鏡大燈等前沿設(shè)計為鴻日X9注入了潮尚新基因，一躍成為繼鴻日S1之后又一備受消費者喜愛的爆款車型。
除此之外，蒞臨活動現(xiàn)場的明星歌手、戲曲大咖、大牌主持人，也將化身“中國好品宣講員”，為線上線下觀眾詳細(xì)解讀中國好品——鴻日汽車，同時派送購車超級大福利，包括“以舊換新”、“購車大禮包”、“互動好禮”、“趣味游戲禮品”等驚喜好禮，開辟優(yōu)質(zhì)電動汽車和消費者近距離接觸的多元化新渠道。
此番借助《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》這一載體，通過與數(shù)字化媒體的合作、繁星渠道工程的建設(shè)以及星級經(jīng)銷商的數(shù)字化營銷，將有效推動線上線下互聯(lián)互通，把鴻日汽車這一“中國好品”送進(jìn)億家萬戶，讓更多消費者都能享受到美好出行生活。
03 民需我在：中國冠軍，鄉(xiāng)村振興顯擔(dān)當(dāng)
此次IP活動的開展，在送好戲下鄉(xiāng)、送好車到家的同時，也是為鴻日汽車集團(tuán)成立29周年打造的“一出好戲”，彰顯出鴻日汽車作為行業(yè)引領(lǐng)者，在助力鄉(xiāng)村振興上面責(zé)無旁貸的領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)任。因此，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》的誕生具有重要的時代意義：
從品牌層面來看，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》不只是鴻日汽車數(shù)字化營銷進(jìn)程中的一次創(chuàng)新探索，更是高度踐行鄉(xiāng)村振興、以舊換新、新能源汽車下鄉(xiāng)等國家發(fā)展政策過程中的重要舉措。通過主動打破與消費者之間的時空壁壘，促使“讓每個人都能享受美好出行生活”的品牌使命落到實處，擴大高質(zhì)量輕出行理念在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等區(qū)域的影響力。通過電動汽車和戲曲音樂文化下鄉(xiāng)，進(jìn)而提升居民生活水平，助力鄉(xiāng)村振興。
從用戶層面來看，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》與傳統(tǒng)音樂節(jié)的最大差異是：加入普通大眾喜聞樂見的戲曲元素，真正做到從消費者中來，到消費者身邊去。在有效豐富老百姓的精神文化生活的同時，讓消費者也能了解、購買到微電好產(chǎn)品。
從行業(yè)層面來看，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》別具一格的營銷手法，以“更下沉”、“更自信”的姿態(tài)為輕出行行業(yè)發(fā)展樹立了新標(biāo)桿、創(chuàng)立了新標(biāo)簽。四省電視臺對于鴻日汽車中國好品的聯(lián)合推薦，充分展現(xiàn)了鴻日汽車品質(zhì)過關(guān)、產(chǎn)品過硬的綜合實力，這對于加速培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力起到了不可忽視的示范作用。
好品鴻日，好戲登場。在好戲、好音樂、好車的合力推動下，中國好品——鴻日汽車將以此次IP活動為起點乘勢而上，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷的全面進(jìn)化，讓鴻日汽車進(jìn)入億家萬戶；以“行業(yè)新名片”的身份彰顯微電行業(yè)“鄉(xiāng)村振興”提振國民經(jīng)濟(jì)的新形象，帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
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