近一段時間,有關(guān)愛瑪電動車的相關(guān)視頻火遍了抖音、微信視頻號等短視頻平臺,“李宗恒”、“青島大姨張大霞”、“米朵米朵”、“許愿的姚”、“王溫柔不溫柔”、“嘉奕”、“夫夫湯湯(在路上)”、“木木和七七”眾多KOL紛紛拍攝視頻,以或生動有趣、或款款深情的短視頻作品,將愛瑪電動車旗下的愛瑪露娜系列、愛瑪元宇宙系列、愛瑪Q7等精品車型,以及正在火熱進(jìn)行中第十一屆愛瑪“718直購節(jié)”的熱度帶向全新高度,截止到7月15日,話題總播放量已達(dá)到1.2億,總互動量接近220萬。
縱觀相關(guān)視頻與評論,其中大多數(shù)都對愛瑪電動車的時尚設(shè)計(jì)與出眾品質(zhì)的贊許與肯定。尤其對于廣大95后、00后“Z世代”來說更是如此,“心儀萌物,一眼丁真”“夢中情車”等評價可謂不勝枚舉。由此,我們不難感受到,隨著移動網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展以及生活節(jié)奏不斷加快,年輕消費(fèi)者更傾向于接受碎片化的信息,因此,偏種草、走口碑類型的抖音、微博、小紅書、視頻號等移動社交平臺,已然成為各大電動車企業(yè)延展?fàn)I銷布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。
愛瑪電動車火遍短視頻平臺(圖片來源自網(wǎng)絡(luò))
除了從“顏值”層面著手,讓電動車外觀變得更時尚、更個性以外,企業(yè)也在不斷挖掘品牌與年輕圈層文化的碰撞。作為深諳此道的行業(yè)頭部品牌,愛瑪在內(nèi)容產(chǎn)出與擴(kuò)散方面可謂駕輕就熟。不同KOL,從產(chǎn)品、品牌等角度不斷輸出,豐富多彩的內(nèi)容在平臺上不斷發(fā)酵,形成了以多圈層KOL為中心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣,強(qiáng)勢擴(kuò)散產(chǎn)品力,全方位透傳了愛瑪電動車在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢,不僅讓消費(fèi)者成功種草愛瑪露娜、愛瑪元宇宙、愛瑪Q7等時尚車型,更帶動大批用戶關(guān)注并參與話題,進(jìn)一步提升了品牌熱度。
不僅如此,憑借短視頻作品“與生俱來”的場景化優(yōu)勢與強(qiáng)代入感,粉絲們對于愛瑪電動車在日常生活中的時尚表達(dá)與用車表現(xiàn)有了更直觀的認(rèn)知,隨著“求同款炸街”、“簡直長在我的審美上”、“擊中我的少女心”等評論被刷屏,愛瑪電動車的“時尚+科技”形象在廣大粉絲中形成了自發(fā)性傳播,藉此,愛瑪電動車與“Z世代”生活態(tài)度實(shí)現(xiàn)了深度捆綁,完成了一層又一層的影響力疊加。這一切成績的取得,首先要?dú)w功于產(chǎn)品“硬實(shí)力”的支撐,其次,近期勢頭正盛的愛瑪“718直購節(jié)”也功不可沒。
據(jù)了解,今年的愛瑪“718”直購節(jié)從7月1日開始,至8月15日,以“不用算 都劃算”為主題,聯(lián)合了愛瑪全國超過3萬家門店同步舉行�；顒悠陂g,愛瑪推出“購車抽萬元旅行基金”紅包福利,購買指定車型即可參與抽獎,100%中獎且獎金豐厚,特等獎 10000一等獎 4888 元、二等獎 718 元、三等獎 68 元、四等獎 8.8 元,出手即不落空。同時,還針對愛瑪元宇宙、愛瑪元宇宙pura、愛瑪露娜2024等新銳車型展開“全國種草官征集”活動,在小紅書針對這幾款車型,以#為自己代言姐姐選我我超甜 話題發(fā)布曬車筆記,集贊56個贊將獲贈潮改禮包1份,集贊99個獲贈阿拉蕾同款頭盔一個,將社交平臺“種草”進(jìn)行到底。
時尚與科技的進(jìn)步,永不止步,品牌年輕化的步伐,永不停息。未來,愛瑪電動車將持續(xù)與平臺、KOL合作充實(shí)內(nèi)容矩陣,為科技、時尚的進(jìn)步開辟更加廣闊的展示與“種草”路徑,幫助品牌積攢口碑,鎖定目標(biāo)人群,進(jìn)一步提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解度、好感度和購買的意愿。
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