6月18日,一場以“荷香盛夏 醉美一城”為主題的啤酒美食嘉年華進行得如火如荼,使得香河第一城一時名聲大噪。香河第一城地處京、津、冀三地交界的黃金地段,它外仿北京故都城垣之風(fēng)貌,外集華夏古今文化與神州民俗的古韻,堪稱中國奇城,在這里你既能感受到典雅古韻,也能感受到現(xiàn)代時尚的沖擊。
在這場聲勢浩大的啤酒美食嘉年華背后,更催生出一種別于一般商業(yè)體的“夜間經(jīng)濟”。“夜間經(jīng)濟”在我國的歷史發(fā)展中也算源遠(yuǎn)流長,在古人的筆下就曾出現(xiàn)過“夜市千燈照碧云”的夜市盛況。然而,“夜間經(jīng)濟”與古代夜市最大的不同在于,“夜間經(jīng)濟”的模式更趨于成熟化,目標(biāo)的指向性也更強,更注重娛樂消遣的體驗度。
“夜間經(jīng)濟”與城市居民的娛樂消遣息息相關(guān),通過某種特定的活動與形式形成一種特定文化載體,啤酒美食嘉年華便是以香河第一城的文化為基礎(chǔ),融合現(xiàn)代年輕時尚的潮流元素,同時拉動文化與“夜間經(jīng)濟”兩輛馬車。
此次啤酒美食嘉年華的活動分為荷花文化節(jié)、斯卡拉激情夜、美食啤酒節(jié)以及親子嘉年華四大板塊,其中荷花文化節(jié)、親子嘉年華充當(dāng)文化旅游戰(zhàn)略發(fā)展路線,推動香河旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。斯卡拉激情夜、美食啤酒節(jié)則為“夜間經(jīng)濟”的重要推動力量,啤酒、美食、音樂成為其活動的主線,以娛樂帶動終端消費。
從活動板塊的設(shè)置來看,啤酒美食嘉年華涵蓋了更廣泛的主體,從朝氣蓬勃的年輕人派對,到休閑歡樂的親子活動,夏日反季節(jié)的戲雪項目,吸引的群體年齡跨度大,能夠滿足多樣化消費需求,成為香河第一城“夜間經(jīng)濟”的發(fā)展動力來源。
為了提高活動的影響力,引起城市居民的文化共鳴,啤酒美食嘉年華充分利用抖音、快手等工具創(chuàng)新視聽結(jié)合的文化表達(dá)模式,大幅提高文化內(nèi)容傳播的時效性和廣泛性,為活動取得輻射式的宣傳效果。
此次啤酒美食嘉年華是香河第一城實現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達(dá)的轉(zhuǎn)型升級,利用文化與“夜間經(jīng)濟”的碰撞,充分激發(fā)群眾在消費領(lǐng)域的巨大潛能,以文化促進消費,讓“文化+夜間經(jīng)濟”的模式為擴大內(nèi)需助力。
“夜間經(jīng)濟” 作為激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要舉措,是香河第一城的發(fā)展新機遇,將啤酒美食嘉年華發(fā)展成長遠(yuǎn)的地標(biāo)性活動,不僅能更好地吸引外來游客,也能調(diào)適群眾消費需求,在文化與經(jīng)濟發(fā)展中取得雙向發(fā)展的平衡點。
對香河第一城而言,文化發(fā)揮著催生“夜間經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)的重要作用,以文化賦能夜間文化發(fā)展,才能形成自身獨有的“夜間經(jīng)濟”模式,成為極具代表性的地標(biāo)性新名片。
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