老字號,新形象。10月9日,王致和品牌創(chuàng)立350周年大會暨北京曲劇《王致和》首演啟動儀式在京舉行。當(dāng)日,王致和發(fā)布了富有青春氣息的“王小和”卡通人物形象,青色、紅色、黃色的服飾裝扮代表著腐乳青、紅、白方三大品類,希望王致和品牌文化能影響年輕消費者,讓他們了解王致和,喜愛王致和。
“王致和”品牌始創(chuàng)于清康熙八年(公元1669年),距今已有整整350年的歷史。企業(yè)幾經(jīng)傳承和演變,于2009年設(shè)立北京二商王致和食品有限公司,是一家具有獨立法人資格的國有企業(yè)。2008年“王致和腐乳釀造技藝”被正式列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。
作為國內(nèi)最大的腐乳生產(chǎn)企業(yè),王致和腐乳銷量長期穩(wěn)居行業(yè)第一位,在全國擁有一家控股子公司,多家生產(chǎn)加工基地。其產(chǎn)品包括腐乳、料酒、花色醬、調(diào)料、香油、芝麻醬、辣椒醬等百余個品種,均為百姓佐餐佳品,消費者對“王致和”品牌具有非常高的認(rèn)可度。
王致和還自主創(chuàng)新形成了低鹽化腐乳核心技術(shù),在2010年初正式上市了低鹽度的鮮香腐乳,比市場售賣的腐乳鹽分含量平均降低40%左右。王致和鮮香腐乳,口味清淡,發(fā)酵更加充分徹底,在繼承了王致和腐乳“細(xì)、軟、鮮、香”的傳統(tǒng)優(yōu)良品質(zhì)特點的同時,腐乳獨特的鮮香、醇香、酯香的口味更加突出,符合消費者不斷追求健康的飲食理念,上市后深受消費者的喜愛。
2017年12月,首農(nóng)、京糧、二商聯(lián)合重組成為首農(nóng)食品集團(tuán),王致和也成為該集團(tuán)旗下的老字號。在今日的慶典大會發(fā)布儀式上首農(nóng)食品集團(tuán)黨委書記、董事長王國豐談到:希望王致和公司以新中國成立70周年、品牌創(chuàng)立350周年為新的起點,傳承優(yōu)秀文化,強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì),在國內(nèi)、國際兩個市場上,進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)影響力、市場滲透力和核心競爭力,實現(xiàn)高質(zhì)量高速度發(fā)展,致力于打造調(diào)味品行業(yè)一流企業(yè),讓老字號不斷煥發(fā)青春的活力。
當(dāng)日,北京曲劇《王致和》還舉行首演啟動儀式。該劇目以王致和的創(chuàng)業(yè)故事為原型塑造的藝術(shù)形象,充分展現(xiàn)了民族品牌的創(chuàng)業(yè)史及老字號的誠信敬業(yè)、大國工匠精神,具有非常強(qiáng)烈的時代意義。創(chuàng)始人王致和的故事積淀了深厚的文化基因,也充滿了戲劇性。北京曲劇《王致和》將于本月18日在京舉行首演。
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