站在衛(wèi)生間的鏡子前，徐濤不緊不慢地洗臉，擦爽膚水，抹精華、眼霜、面霜、防曬乳，最后上底妝、畫眉，直到看著鏡子里煥然一新的自己，滿意地推開家門上班去了。
這是徐濤日常上班的一個(gè)早晨。1993年生的杭州小伙徐濤不是明星，也不是網(wǎng)絡(luò)紅人，不過他頭上頂著一個(gè)昨天誕生的網(wǎng)絡(luò)新詞：精豬男。過去的一年，他把日常開銷很重要的一筆花在了自己臉上，光砸在護(hù)膚品上的錢差不多有3萬。有自己的審美品位，出門化淡妝，定期修眉、健身，衣服不一定是大牌，但必定是最適合自己的那一款，鞋子一定不能差，談起護(hù)膚和化妝心得有時(shí)候連女孩子都嘆服……
最近，一份關(guān)于95后男性美妝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告顯示，95后男性成為最精致的男性群體，5個(gè)人里有1個(gè)會(huì)用BB霜，男性美妝市場(chǎng)大爆發(fā)。
上班前要化妝半小時(shí)
徐濤是一家電商公司的員工，也是身邊朋友眼中有一點(diǎn)強(qiáng)迫癥的“精致男孩”：每天出門前，花上半小時(shí)嚴(yán)格做好每道護(hù)膚工序，必須化淡妝，兩條平眉修得整整齊齊，看不出一絲雜亂。
徐濤家里的部分美妝用品
徐濤家里衛(wèi)生間的柜子里，整整齊齊地放著不下30種護(hù)膚和彩妝類用品，一眼望去，從倩碧的黃油、蘭蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的神仙水、阿瑪尼的粉底、祖馬龍的香水……各大品牌的明星產(chǎn)品一應(yīng)俱全。
最近，他又瘋狂地迷上了被稱為貴婦級(jí)品牌的海藍(lán)之謎，一瓶50毫升的精華露國內(nèi)售價(jià)高達(dá)4100元，按他自己的說法下單時(shí)也不會(huì)肉疼一下。
徐濤家里的部分美妝用品
除了在家里自己倒騰，徐濤還是美容店的�？停瑤缀趺扛粢粌芍芏紩�(huì)光顧一次做深度清潔。這樣七七八八算下來，一年花在臉上的開銷超過3萬元。
徐濤說，初中的時(shí)候因?yàn)槟樕祥L痘，覺得自己皮膚底子不好，開始慢慢關(guān)注護(hù)膚和美膚。結(jié)果一不小心就入了坑，而且越陷越深：最開始的時(shí)候一支60元的洗面奶覺得很奢侈，慢慢地覺得雪肌精是一輩子要用的東西，后來變成了SK-Ⅱ，到現(xiàn)在幾千塊一小瓶的海藍(lán)之謎也不心疼。
不過和同齡人比起來，徐濤也沒覺得自己很另類，因?yàn)樯磉吅退粯拥哪泻⒆釉絹碓蕉唷?/p>
徐濤說，身邊很多男性朋友出去旅游，也會(huì)像女孩子一樣涌進(jìn)免稅店里搶購大牌護(hù)膚品。“有些人不一定每個(gè)品牌都認(rèn)識(shí)，但照樣買一堆。”
男人精致起來女人都害怕
繼“精致豬豬女孩”“小哥哥”“小奶狗”等網(wǎng)絡(luò)熱詞走紅之后，昨天“精豬男”成為搜狗“今日新詞”。關(guān)于這個(gè)詞的神段是：男生精致起來有多可怕，喝酵素泡枸杞敷面膜，每日健身、一天兩澡，出門涂防曬打遮陽傘……而在十年前，男生涂乳液還是件可笑的事情。
女為悅己者容，打扮一直是女人的天性。不過男人一旦打扮起來，讓女人都覺得害怕。
最近，唯品會(huì)和京東首次聯(lián)合發(fā)布的《去性別化消費(fèi)·中國兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去性別化消費(fèi)成為當(dāng)下中國消費(fèi)升級(jí)語境中的一個(gè)重要趨勢(shì)，這在90后、95后年輕群體中尤為突出——男性積極追求精致妝容和時(shí)尚造型，女性熱衷于游戲、戶外運(yùn)動(dòng)，富于鉆研和探索欲。
3個(gè)月前，唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的另一份《種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，伴隨著95后男生對(duì)外表的重視，2017年95后男性美妝消費(fèi)規(guī)模相比2015年增加了60%，“精致的小哥哥們”正在推動(dòng)男性美妝行業(yè)發(fā)展。
最受95后男性喜歡的品類分別是面膜、護(hù)膚套裝以及潔面產(chǎn)品。其中面膜成為品牌打入95后男性美妝市場(chǎng)的敲門磚。過去三年間，唯品會(huì)男性用戶購買護(hù)膚品的銷量快速增長，幾乎達(dá)到每年翻一番的速度，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。
更有意思的是，化妝已經(jīng)在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品會(huì)美妝護(hù)膚品類男性用戶銷量增速排行榜中，卸妝、BB霜、口紅、眉筆這一類美妝產(chǎn)品擠進(jìn)了前十名。
從占比來看，18.8%的男性使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏/口紅，8.8%的男性使用眉筆/眉粉/眉膏，還有18.6%的男性使用眼線筆/眼線液。
天貓美妝的數(shù)據(jù)也顯示，隨著95后美妝市場(chǎng)的崛起，花樣美男成為美妝個(gè)護(hù)行業(yè)新的增長點(diǎn)。比如剛剛過去的世界杯開賽前，男士化妝品銷量成為天貓的一匹“黑馬”：總共賣出了200萬片男性面膜！除了面膜，男性剁手族還在天貓和淘寶上掃蕩了熬夜霜、免洗噴霧、男士眼霜、男士眉筆等化妝用品。
男生為什么越來越精致？
前幾個(gè)月憑《偶像練習(xí)生》C位出道后，蔡徐坤因?yàn)橐粡埓蛑t和雀斑的自拍照，“蔡徐坤腮紅”迅速登上了微博熱搜。而在這檔熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目里，花樣美男般的練習(xí)生們個(gè)個(gè)化著精致的妝容，甚至大方地和女性粉絲分享自己的口紅色號(hào)。
十幾年前，男明星代言的個(gè)人護(hù)膚品不是洗面奶就是洗發(fā)水。眼下，男明星代言美妝大牌已經(jīng)成為很平常的事情。比如，楊洋代言過嬌蘭口紅；林更新代言伊麗莎白雅頓的液體唇膏；陳偉霆代言美寶蓮口紅等等。
除了明星效應(yīng)和消費(fèi)升級(jí)的影響，95后男生接觸的文化更多元，也是越來越精致的主要原因。
“他們從小接觸日韓流行文化和歐美文化，追動(dòng)漫，接觸的文化很多元，對(duì)美的包容度比其他年齡段的男生高�！蹦⒐浇謺r(shí)尚內(nèi)容總監(jiān)千尋說。
蘑菇街是一個(gè)年輕女性用戶為主的平臺(tái)，在千尋所在的時(shí)尚內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，日常負(fù)責(zé)女生服飾搭配和內(nèi)容生產(chǎn)，絕大部分員工也是年輕女孩。不過從今年開始引入95后男生員工，千尋發(fā)現(xiàn)，這些男生給女生搭配起來眼光很獨(dú)到。
最近將到蘑菇街實(shí)習(xí)的板野，還是個(gè)在校大學(xué)生。第一天來報(bào)到要求報(bào)選題時(shí)，毫無搭配經(jīng)驗(yàn)的板野憑自己對(duì)美的理解，一口氣報(bào)了三個(gè)選題，把辦公室里的“老師們”都驚呆了。
1997年生的板野長著一張白凈的臉，五官很精致，韓式一字平眉修得整整齊齊。因?yàn)殚L得很像《偶像練習(xí)生》里的范丞丞，有一次在逛商場(chǎng)時(shí)差點(diǎn)引發(fā)女生的尖叫。
在學(xué)校里，板野一直是男生中的修眉高手，經(jīng)常受邀去其他寢室?guī)湍猩廾济�、畫眉。偶爾和其他男生一起窩在寢室里“聚眾”敷面膜，遇到氣色不好也會(huì)擦底妝和畫眉毛。
在這位皮膚白凈的20歲男孩看來，化淡妝是為了讓氣色更好看一點(diǎn)。“每個(gè)人難免都有氣色差的時(shí)候，膚色看起來會(huì)顯得不均勻�！�
精致男生野原
部門里還有一位1994年生的精致男生野原，選題也經(jīng)常出乎意料的好。“比如，他會(huì)從男生的視角去考慮女生服飾搭配，不同科系的男生喜歡什么類型的女生等，傳播的內(nèi)容更加細(xì)膩，常常令人眼前一亮�！鼻ふf。
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