（中國(guó)，廣州）2019年1月17日—— 近日，紐約美容護(hù)膚品牌AVON雅芳在其媒體溝通會(huì)上表示，將在繼續(xù)推進(jìn)"中國(guó)優(yōu)先、中國(guó)特色"的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，進(jìn)一步施行"深度開(kāi)放"，通過(guò)擴(kuò)大合作全力加碼中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，2018年AVON雅芳中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)延續(xù)雙位數(shù)高速增長(zhǎng)。

"中國(guó)市場(chǎng)在AVON雅芳全球戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位，"AVON雅芳中國(guó)市場(chǎng)部首腦姜瑞昌表示，"'中國(guó)優(yōu)先、中國(guó)特色'的基本戰(zhàn)略充分說(shuō)明AVON雅芳總部對(duì)本土化發(fā)展的支持，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)區(qū)高增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)；未來(lái)，AVON雅芳將探尋更多合作機(jī)會(huì)，實(shí)行在中國(guó)市場(chǎng)的'深度開(kāi)放'，創(chuàng)造更多機(jī)遇。"

全方位支持"中國(guó)優(yōu)先"

中國(guó)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇和獨(dú)特環(huán)境，讓AVON雅芳內(nèi)部確立了"中國(guó)優(yōu)先"的政策，其首先體現(xiàn)在管理上的溝通優(yōu)先、授權(quán)優(yōu)先。AVON雅芳總部在管理中保持高度彈性，倡導(dǎo)透明、高效的溝通，并給到中國(guó)團(tuán)隊(duì)足夠獨(dú)立的決策權(quán)，以使其能夠更好地應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化。

同時(shí)，AVON雅芳在資源投入上也向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。2011年，AVON雅芳就在上海成立亞太研發(fā)中心，針對(duì)亞洲特別是中國(guó)消費(fèi)者的護(hù)膚需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。2017年全新升級(jí)的新活美白凈潤(rùn)系列，創(chuàng)新"黑色素隱形科技"，成為AVON雅芳業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎；2018年重點(diǎn)投入的小黑裙系列，作為香氛護(hù)理的超級(jí)品牌，銷(xiāo)量在香氛市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。

新活美白凈潤(rùn)系列"黑色素隱形科技"，引領(lǐng)美白新風(fēng)尚

本土化發(fā)展"中國(guó)特色"

過(guò)去幾年，AVON雅芳在中國(guó)已經(jīng)完成"美容專(zhuān)賣(mài)店+電商+化妝品專(zhuān)營(yíng)店/商超"的全渠道布局，并計(jì)劃通過(guò)產(chǎn)品區(qū)隔、資源整合逐步實(shí)現(xiàn)"三足鼎立"的局面，實(shí)踐"消費(fèi)者在哪里，雅芳就在那里"的核心理念。

目前，AVON雅芳擁有超過(guò)1200家美容專(zhuān)賣(mài)店，并在重點(diǎn)推進(jìn)向6.0形象店的升級(jí)改造工作，其中300家已完成；線上渠道是AVON雅芳接下來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)，在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，天貓旗艦店將成為AVON雅芳的線上核心。去年雙十一通過(guò)與天貓的深度合作，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼；AVON雅芳的化妝品專(zhuān)營(yíng)店及商超渠道已覆蓋超過(guò)6000家門(mén)店，進(jìn)一步增加品牌觸點(diǎn)。

以"溫馨花房"為靈感的AVON雅芳6.0形象店

AVON雅芳還通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)把握新一代消費(fèi)主力軍。2018年年末，AVON雅芳跨界時(shí)尚圈，攜手時(shí)尚傳媒赫斯特在上海靜安大悅城上演"敢變"大秀，展現(xiàn)品牌時(shí)尚魅力。此前，AVON雅芳邀請(qǐng)當(dāng)紅流量小生鄧倫擔(dān)任小黑裙系列首位"香氛引力官"，傳遞品牌顏值與實(shí)力兼具的"優(yōu)雅新體驗(yàn)"，并圍繞鄧倫代言展開(kāi)公關(guān)發(fā)布、廣告投放、粉絲互動(dòng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)多方位360度品牌營(yíng)銷(xiāo)；此外，歐陽(yáng)娜娜、包文婧等人氣女星也為新活美白凈潤(rùn)系列種草推薦。

AVON雅芳全球首任"香氛引力官"——鄧倫

擴(kuò)大合作推進(jìn)"深度開(kāi)放"

響應(yīng)AVON雅芳全球"Open UpAVON"的戰(zhàn)略號(hào)召，AVON雅芳中國(guó)積極展開(kāi)本土探索，通過(guò)搭建更多合作伙伴關(guān)系，在研發(fā)、制造、零售等多方面實(shí)踐"深度開(kāi)放"，以更靈活、高效的運(yùn)營(yíng)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

近日，AVON雅芳就與LG生活健康達(dá)成一項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議，向其旗下子公司TheFaceShop出售位于廣州的生產(chǎn)制造單位，并簽訂長(zhǎng)期生產(chǎn)合作協(xié)議。此次交易是AVON雅芳"深度開(kāi)放"戰(zhàn)略的重要一環(huán)，將使品牌提高運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，受益于LG生活健康的本地知識(shí)、一流產(chǎn)品、研發(fā)專(zhuān)業(yè)能力和基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)引發(fā)的渠道變革，AVON雅芳也通過(guò)專(zhuān)業(yè)合作擁抱新零售。目前，AVON雅芳正在與天貓數(shù)據(jù)銀行開(kāi)展深度合作，以數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)革新，構(gòu)建線上線下的消費(fèi)閉環(huán)；而門(mén)店作為品牌體驗(yàn)的重要場(chǎng)景，AVON雅芳正通過(guò)引入新型"云導(dǎo)購(gòu)"服務(wù)，并與玩美彩妝APP合作推出融合人臉識(shí)別與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AI+AR）技術(shù)的虛擬試妝，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

"2017年，AVON雅芳華麗'返轉(zhuǎn)'，2018年收獲滿滿，"AVON雅芳市場(chǎng)部首腦姜瑞昌說(shuō)道，"2019年，我們將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷升級(jí)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深入推進(jìn)全渠道經(jīng)營(yíng)，探索更多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，在新的一年帶給消費(fèi)者更多驚喜體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。"

關(guān)于AVON雅芳：

AVON雅芳，1886年創(chuàng)立于時(shí)尚之都紐約，并迅速成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的美容護(hù)膚品牌，迄今在護(hù)膚、彩妝、香水以及個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域推出數(shù)千種產(chǎn)品，為全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的億萬(wàn)女性提供美容解決方案。1990年，AVON進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以世界一流的研發(fā)力以及符合全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)法律法規(guī)的高品質(zhì)，為廣大中國(guó)女性帶來(lái)領(lǐng)先的美容護(hù)膚產(chǎn)品。

更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：；官方微信：AVON雅芳，或官方微博：