繼6月6日在京召開發(fā)布會，宣布針對電商平臺推出全系新品之后，國內(nèi)植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)露露 股份開始在電商銷售渠道大范圍投放新品，加速布局線上銷售渠道。作為露露股份成立66周年，杏仁露誕生41周年以來，在用料、品質(zhì)以及包裝上改變最大的產(chǎn) 品，露露新品剛一上市，就受到眾多消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，并在微博上就“露露新品是否應(yīng)該改變”這一話題展開了激烈的辯論，也從另外一個角度上反映出露露股份 龐大的消費(fèi)人群以及新品給消費(fèi)者在視覺和感官上所帶來的強(qiáng)烈沖擊。
露露股份全系新品電商鋪貨引發(fā)消費(fèi)者激烈辯論
在 6月6日新品上市發(fā)布會上，露露股份針對電商銷售渠道，共推出5款全新的產(chǎn)品，甄選型原味杏仁露、甄選型無糖杏仁露、甄選型原味純核桃露、甄選型無糖純核 桃露以及面向兒童的甄選型小露露杏仁露。這五款產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上，一改露露股份現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝，在品牌logo、罐標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌slogan等方面進(jìn)行了 全方位的更新，從視覺上就與露露股份現(xiàn)有的產(chǎn)品有了很大的區(qū)隔。
新品發(fā)布會之后，露露 股份開始按照計(jì)劃在電商渠道鋪貨，同時在媒體、官方微博和微信上對新品進(jìn)行推廣和宣傳，新品在電商渠道鋪開后，受到眾多消費(fèi)者的高度認(rèn)可。露露股份天貓旗 艦店銷售數(shù)據(jù)顯示，露露新品鋪貨后，銷售勢頭迅猛，購買量迅速增加。然而隨著銷售的增加，一些露露股份以往的忠實(shí)消費(fèi)者紛紛在微博上留言，建議露露股份繼 續(xù)使用原有的產(chǎn)品包裝，維持露露杏仁露、核桃露等植物蛋白產(chǎn)品原有的經(jīng)典形象。
其中一 位消費(fèi)者這樣認(rèn)為，露露股份自41年前開發(fā)出第一罐杏仁露以來，始終專注做植物蛋白飲料，無論是原料采購體系，還是技術(shù)研發(fā)體系，都緊緊圍繞植物蛋白飲料 進(jìn)行。在露露股份41年發(fā)展歷程中，專注已成為露露品牌最大的特色，而露露杏仁露等產(chǎn)品的外包裝，也成為露露股份專注的象征。因此，本次在包裝上做出如此 大的改變，會在一定程度上影響露露杏仁露等產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度。
隨后，支持露 露股份新品的消費(fèi)者也在微博上討論，細(xì)數(shù)露露新品種種優(yōu)勢，建言露露股份堅(jiān)定不移的在電商渠道推廣和銷售新品。一位消費(fèi)者在留言中說“露露股份從41年前 開發(fā)出第一罐杏仁露，到如今在產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)上不斷提升，包裝多年未曾做大的改變，無法喚起年輕人購買的欲望，因此，露露新品本次大的改變順應(yīng)了時代和消 費(fèi)趨勢，全新的包裝，出色的口感，優(yōu)秀的品質(zhì)一定會推動露露新品的熱銷”。
不斷創(chuàng)新仍不忘堅(jiān)守露露股份備戰(zhàn)下一個66年
隨 著消費(fèi)者“改變”論戰(zhàn)的持續(xù)發(fā)酵，更有熱情網(wǎng)友在微博上發(fā)起了主題為“露露該不該換新包裝”的投票行動，借此觀察和收集廣大消費(fèi)者對露露全系新品的看法和 意見。截止到6月29日，已有7萬多名網(wǎng)友參與投票，其中支持露露換裝有四萬多人，占總投票人數(shù)的56.6%，不支持露露換裝的網(wǎng)友人數(shù)占了43.4%。
對 此，露露股份線上運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人表示，本次露露股份針對線上渠道推出的全系新品，不僅在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行了顛覆性的創(chuàng)新，而且在生產(chǎn)技術(shù)、原料、營養(yǎng)成分和 口感等多個層面都進(jìn)行了大幅地改進(jìn)和提升。以本次甄選型原味杏仁露和無糖杏仁露為例，在保證口感醇厚悠長的同時翻倍山杏仁含量，將每100ml杏仁露中的 植物蛋白的含量提升到1.2g。除了在營養(yǎng)價值上超出普通的植物蛋白飲料之外，露露新品更香、更濃，醇香的口感更能品味出它的與眾不同。露露股份線上運(yùn)營 團(tuán)隊(duì)在對新品購買人群的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多購買新品的人群，都對露露新杏仁露的口感贊譽(yù)有加。
因選用的山杏仁脂肪含量比例適當(dāng)，更適合人體的吸收，非常符合當(dāng)前市場主流消費(fèi)訴求：低脂、低糖、綠色、天然。同時，1.2g高營養(yǎng)蛋白對于皮膚流失的營養(yǎng)成分具有很好的補(bǔ)充作用，因此，露露新杏仁露在美容養(yǎng)顏，延緩衰老等方面的保健功效更加突出。
秉 著對中國新一代奉獻(xiàn)自然帶來的茁壯的責(zé)任心，露露股份本次針對兒童消費(fèi)群體推出了小露露杏仁露。除了將植物蛋白也提升到1.2g/100ml，露露股份還 摒棄了當(dāng)前市場上許多兒童產(chǎn)品添加DHA等因子，一味炒作益智等概念，回歸兒童產(chǎn)品本身，選用純天然、綠色、健康的原料，不給孩子帶來過多的負(fù)擔(dān)，真正實(shí) 現(xiàn)小露露杏仁露所強(qiáng)調(diào)的“自然帶來的茁壯成長”的產(chǎn)品理念，在用料上、包裝上，更有利孩子的健康，也讓孩子更容易接受，幫助孩子茁壯成長。
此 外，露露股份線上運(yùn)營中心的負(fù)責(zé)人還說，本次推出的幾款新品，除了在包裝、原料等方面做出改變外，也有堅(jiān)守和傳承。幾款新品在生產(chǎn)制造的過程中，仍然采用 了露露股份獨(dú)家開發(fā)出的植物蛋白酶鈍化技術(shù)以及植物蛋白飲料高溫、高壓殺菌等專利技術(shù)，采用食品級馬口鐵灌裝材質(zhì)，延續(xù)了露露股份產(chǎn)品一貫的無需添加防腐 劑，仍能長期儲運(yùn)的固有優(yōu)勢，在技術(shù)層面保證了產(chǎn)品的口感。
行 業(yè)觀察家認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體的崛起，以及市場細(xì)分趨勢的加劇，對快速消費(fèi)品行業(yè)提出了更高的要求，露露股份本次針對電商渠道推出的五款新品，通過核心技術(shù) 創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線，滿足了各細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并借助新品推動露露產(chǎn)品向高端市場發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)升級大勢，同時，以新品拓寬渠道，在穩(wěn)固自身傳統(tǒng) 線下渠道的同時，拓展線上新渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)+帶來的新契機(jī)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，將繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)。
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