名牌名企成為今年唐山陶博會(huì)參展主角，但即使這些頗有名氣的品牌企業(yè)，也難逃貼牌的發(fā)展困境
□河北日?qǐng)?bào)、河北新聞網(wǎng)記者 王成果 湯潤(rùn)清
行業(yè)龍頭惠達(dá)陶瓷，中國(guó)第一件骨質(zhì)瓷生產(chǎn)商紅玫瑰，有著20多年歷史的實(shí)力企業(yè)海格雷……9月16日至20日召開(kāi)的第十八屆唐山陶博會(huì)上，隨處可見(jiàn)唐山名牌名企的身影。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆陶博會(huì)參展企業(yè)中，名牌名企比例達(dá)到了75%。然而記者發(fā)現(xiàn)，即使這些頗有名氣的品牌企業(yè)，也難逃貼牌的發(fā)展困境。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前，唐山衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口在全國(guó)同行業(yè)名列第一位，出口額約占全國(guó)出口總額的三分之一，但其中自主品牌所占比例不足一成。就拿擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的唐山惠達(dá)陶瓷來(lái)說(shuō)，2014年產(chǎn)品出口額達(dá)1億美元，但相關(guān)工作人員透露，其中70%是貼牌銷售，而貼牌產(chǎn)品創(chuàng)造的利潤(rùn)只占利潤(rùn)總額的30%。
為啥名牌也貼牌？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者走訪了多家參展企業(yè)。
研發(fā)設(shè)計(jì)低人一等？
“這套陶瓷是我們?yōu)樘粕綀@博會(huì)特別設(shè)計(jì)的紀(jì)念版日用瓷‘百鳥(niǎo)朝鳳’�！�9月16日9時(shí)多，陶博會(huì)尚未開(kāi)幕，展廳里早已人頭攢動(dòng)，在陶瓷品牌紅玫瑰展廳里，總經(jīng)理劉朝波已經(jīng)快忙不過(guò)來(lái)了。
作為我國(guó)第一件骨質(zhì)瓷的生產(chǎn)商，紅玫瑰的產(chǎn)品曾被選定為香港回歸慶典用瓷、新中國(guó)成立五十周年天安門(mén)城樓用瓷、上海世博會(huì)國(guó)宴用瓷等。即使是這樣，紅玫瑰的出口產(chǎn)品也依然都是貼牌生產(chǎn)。
“研發(fā)設(shè)計(jì)水平不行，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)外叫不響�！痹谡箯d穿梭采訪時(shí)，這是記者從企業(yè)聽(tīng)到較多的一句話。
品牌叫不響，真的是因?yàn)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)水平不行？
在陶博會(huì)展廳的品牌墻上，記者發(fā)現(xiàn)“恒瑞”赫然在列。這家企業(yè)在唐山陶瓷界頗有名氣，其產(chǎn)品憑借精美的設(shè)計(jì)、過(guò)硬的品質(zhì)，曾漂洋過(guò)海打敗眾多國(guó)際品牌，先后登上瑞典王儲(chǔ)維多利亞公主婚禮、英國(guó)威廉王子大婚以及英國(guó)伊麗莎白女王登基60周年慶典的餐桌。當(dāng)然，在他們的餐桌上，設(shè)計(jì)精美的恒瑞瓷器用的也并非自己的牌子。
近年來(lái)，唐山陶瓷企業(yè)越來(lái)越注重新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)�！拔覀儸F(xiàn)在參加的每一個(gè)展會(huì)，新品率都確保百分之百�！眲⒊ㄕf(shuō)。
唐山海格雷骨質(zhì)瓷有限公司負(fù)責(zé)海外銷售的竇建捷告訴記者，過(guò)去出口產(chǎn)品都是客戶給款式，企業(yè)照做�，F(xiàn)在企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷提高，客戶也在不斷選擇企業(yè)設(shè)計(jì)的款式，現(xiàn)在出口產(chǎn)品中，海格雷自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品比重已經(jīng)接近一半。
由此看來(lái)，研發(fā)設(shè)計(jì)并非陶瓷企業(yè)品牌成長(zhǎng)道路上的那塊致命“短板”。
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