隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)思維深刻震撼人們傳統(tǒng)的觀念，改變?nèi)藗兊纳�活方式。充斥市�?chǎng)的各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速成為新生代消費(fèi)者的新 寵。其中一個(gè)國(guó)民知名飲料品牌也緊握互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一番動(dòng)靜。它是誰(shuí)?它正是我們小時(shí)候都趨之若鶩的健力寶!時(shí)光流逝，我們?cè)缫巡辉偈呛?童，而它卻仍是那個(gè)它……唯一不同的是，2015年健力寶重磅出擊，不僅先后推出了“挺”“贊”“+1”“頂”網(wǎng)絡(luò)文化罐，以及外包裝高端時(shí)尚的活力纖體 罐，還建立了品牌專屬的會(huì)員平臺(tái)——自帶積分兌獎(jiǎng)功能的健身房APP，此舉一出在年輕群體引起了極大的關(guān)注及追捧，讓無(wú)聊閑散的健身時(shí)光，變得豐富，有 趣，也喚醒了無(wú)健身習(xí)慣的上班工薪族的健身沖動(dòng)，用更實(shí)際的行動(dòng)來(lái)滿足網(wǎng)友群體對(duì)健康的需求。據(jù)悉，健力寶7月中與優(yōu)酷獨(dú)家自制欄目《女神有藥》首度合 作，通過(guò)在爆笑短劇中軟性植入品牌元素，為健力寶健身房APP宣傳造勢(shì)，引爆全民健身熱潮。

劇情出擊，緊貼網(wǎng)絡(luò)大前提

短劇(7月16日播出)講述在健身房里發(fā)生的系列趣事，屌絲男主(《女神有藥》人氣演員——徐大東飾)為吸引女神(《女神有藥》人氣女神——丸子 飾)的注意，傾盡全力使出看家本領(lǐng)力求展現(xiàn)澎湃擴(kuò)張的男性魅力，看男主賣(mài)命般的演出，女主讓人血脈噴張的身材讓人忍俊不禁的同時(shí)，也深深地感受到健力寶這 一傳統(tǒng)民族企業(yè)國(guó)民品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的靈敏嗅覺(jué)及其貼近年輕群體蛻變前行的大趨勢(shì)。

逗趣互動(dòng)，拉近距離不是夢(mèng)

除了打造讓網(wǎng)友抱腹大笑的自制短劇外，健力寶還打造#練好Body，女神Ready#互動(dòng)minisite，將單純的輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲�道雙向溝通互 動(dòng)，以簡(jiǎn)單的逗趣的方式，邀請(qǐng)網(wǎng)友集齊炫酷運(yùn)動(dòng)招式，即可召喚女神一起運(yùn)動(dòng)，而且還可以抽獎(jiǎng)獲取健力寶送出的驚喜大禮!網(wǎng)友們齊呼：待我練好Body，女 神你們都給我Ready!!!

由即日起至8月16日，微信掃描下方二維碼，即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得《女神有藥》限量女神動(dòng)態(tài)畫(huà)冊(cè)、健身運(yùn)動(dòng)套裝、健力寶運(yùn)動(dòng)飲料等豐富獎(jiǎng)品!

健力寶此舉是一次營(yíng)銷思維的顛覆，讓品牌產(chǎn)品直觸目標(biāo)受眾，明確營(yíng)銷需求及目標(biāo)人群，通過(guò)自制劇植入及互動(dòng)minisite的新穎互動(dòng)廣告形式，激 起網(wǎng)友互動(dòng)興趣，讓網(wǎng)友在第一時(shí)間掌握品牌亮點(diǎn)。同時(shí)，以實(shí)物獎(jiǎng)品引發(fā)目標(biāo)網(wǎng)友互動(dòng)意愿，深層激化效果疊加，最終讓品牌深入人心。

在移動(dòng)化高速發(fā)展的今天，健力寶品牌長(zhǎng)久以來(lái)所形成的品牌調(diào)性，正在以一種更“接地氣”的方式詮釋，將品牌新趨勢(shì)及形象精準(zhǔn)傳遞給受眾。我們期待這種告別單調(diào)、注重品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的營(yíng)銷方式，碰撞出來(lái)的營(yíng)銷效果 “火花四濺”，帶動(dòng)健力寶企業(yè)繼續(xù)前行。