4月19日，全球最大的涼茶生產(chǎn)基地——王老吉大健康產(chǎn)業(yè)（雅安）生產(chǎn)基地正式量產(chǎn)，這也標(biāo)志著王老吉全國戰(zhàn)略布局的全面展開。
2015開年前后，王老吉在戰(zhàn)略布局、市場銷量以及生產(chǎn)建設(shè)等各方面迎來諸多利好。除了繼續(xù)穩(wěn)居涼茶市場首位，領(lǐng)跑涼茶行業(yè)外，王老吉還形成了南沙、北京的“南北雙核”發(fā)展模式。業(yè)界預(yù)計(jì)，今年或?qū)⑹峭趵霞瓉砣姹l(fā)的一年。
雅安基地一期量產(chǎn)，王老吉全國戰(zhàn)略布局更完備
4月19日，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)（雅安）生產(chǎn)基地一期全面量產(chǎn)，作為4.20雅安地震后首個簽約的核心重大示范項(xiàng)目，王老吉的創(chuàng)新公益模式“輸 血+造血”成功落地，不僅助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)重建與緩解就業(yè)問題，其未來年產(chǎn)50億的生產(chǎn)基地對片區(qū)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)不容小覷。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)(雅安)有限公司董事 長吳長�，F(xiàn)場接受在當(dāng)?shù)孛襟w采訪時表示：“雅安基地是目前全國最大的涼茶生產(chǎn)基地，也是王老吉首條自建生產(chǎn)線；它的投產(chǎn)，是在“南北雙核”的基礎(chǔ)上布局了 整個西南市場。”王老吉此次落戶大西南，科技化、批量化、自動化生產(chǎn)涼茶，不僅為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級帶來模范作用，而且還完善當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)格局，直接帶動區(qū)域經(jīng) 濟(jì)發(fā)展，還將同時促進(jìn)種植業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)西南地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步改善。
而為了加快王老吉的國際化進(jìn)程，3月21日，籌劃一年、耗資10億元的廣藥王老吉北方總部正式投入運(yùn)營，王老吉涼茶博物館也同步落成，與此同 時，王老吉已先后在安徽阜陽、江蘇泰州等地完成了生產(chǎn)基地的規(guī)劃投建，王老吉未來市場空間一片看好。廣藥集團(tuán)總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長陳矛表示，王老吉 北方總部正式運(yùn)營揭牌，不僅表明了涼茶品牌始祖王老吉對北方市場、乃至國際市場的重視程度，也意味著布局已久的“南北雙核”戰(zhàn)略取得重大階段性進(jìn)展。
一個月后，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總部于4月21日落戶中國廣東自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)廣州南沙新區(qū)片區(qū)（“南沙自貿(mào)區(qū)”），以享受自貿(mào)區(qū)相關(guān)優(yōu) 惠政策。此外，王老吉大健康公司已在南沙自貿(mào)區(qū)注冊成立廣州王老吉大健康企業(yè)發(fā)展有限公司，并計(jì)劃以此為主體在南沙投資建立王老吉涼茶旗艦生產(chǎn)基地。南沙 作為國家“一帶一路”戰(zhàn)略海上絲綢之路的必經(jīng)之路和核心區(qū)域，根據(jù)王老吉的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來在南沙投資建立的全球最大涼茶旗艦生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)能將達(dá)10 億罐。
至此，王老吉全國戰(zhàn)略布局已初步完成，彰顯其對市場的強(qiáng)大信心。
6大利好助推市場，王老吉或打破涼茶二元格局
除了上述戰(zhàn)略布局上的3大利好之外，在其它方面王老吉也有諸多利好消息。
首先銷售業(yè)績上，4月2日由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《全國大型零售企業(yè)食品飲料市場2014年度監(jiān)測報(bào)告》中顯示，王 老吉繼2013銷量奪冠后再次以40.75%的市場綜合銷售份額蟬聯(lián)涼茶市場的第一位。與此同時，王老吉還連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國質(zhì)量協(xié)會茶飲料消費(fèi)者滿意度冠 軍，成為名副其實(shí)的銷量、質(zhì)量“雙冠王”。
據(jù)廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛透露，實(shí)際上如果算上餐飲、特通和禮品、電商等渠道，王老吉的市場份額已有六成。照此數(shù)據(jù)，王老吉2015年有望在“保六”的基礎(chǔ)上，劍指七成涼茶市場份額。
除了銷售上的利好外，2015年1月12日晚間，全國最大醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下上市公司白云山（SH600332，HK0874）發(fā)出公 告，公布了2013年完成整體上市后的首次非公開發(fā)行股票（定向增發(fā)）方案，融資近百億元，子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司將獲得該筆融資中的40億 元增資，將用于品牌、渠道、生產(chǎn)基地的建設(shè)以及國際化戰(zhàn)略等。與此同時，馬云領(lǐng)銜的云鋒基金戰(zhàn)略入股白云山，阿里健康也與白云山簽署了戰(zhàn)略合作意向書。
而在自身品牌權(quán)益維護(hù)方面，王老吉獲得“紅罐裝潢案”一審勝訴。今年3月，廣藥王老吉將自2010年5月2日至2012年5月19日間與競品商標(biāo)糾紛案的索賠額由10億元變更為29.3億元，該金額即廣藥王老吉公告中所稱的競品在此期間的凈利潤合計(jì)。
受此影響，王老吉競品對手于近期宣布“換裝”,對于王老吉來說也是一大利好。這將打破涼茶界原本勢均力敵的平衡格局，不僅使競品陷入品牌認(rèn)知的 危機(jī)中，還留給王老吉一個趁勢拉開距離的絕佳的戰(zhàn)略機(jī)遇。值得注意的是，競品在推出金罐包裝的前一周，曾于微博上發(fā)起了一場聲勢浩大的“多謝行動”，不料 卻換來了一個虎頭蛇尾的結(jié)果，反而令品牌陷入輿論危機(jī)。
縱觀以上諸多利好消息以及王老吉自身的戰(zhàn)略發(fā)展布局，這將有助于王老吉進(jìn)一步深化國內(nèi)市場同時開拓國際市場，推進(jìn)王老吉品牌全球化。從目前態(tài)勢來看，王老吉形勢已然全面占優(yōu)；業(yè)界預(yù)計(jì)，王老吉2015或?qū)⒋蚱茮霾栊袠I(yè)的二元格局。
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