多路信號(hào)多路解說(shuō)方式，提升收視體驗(yàn)
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻與電視碰撞時(shí)，得受眾者得天下。受眾，對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)而言是觀眾；對(duì)樂(lè)視而言，卻稱其為用戶，或者“樂(lè)迷”。
互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊之下，傳統(tǒng)電視播出方式也受到了影響。電視傳統(tǒng)播出方式下，線性播出、稍縱即逝的先天弱點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)對(duì)比之下顯得格外突出。甚至有業(yè)界人士斷言，傳統(tǒng)電視收視方式將于2030年消亡。
但此消彼長(zhǎng)的過(guò)程中，作為一家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)怎樣把用戶吸引到自己的圈子中來(lái)，這才是樂(lè)視等視頻內(nèi)容提供商需要思考的問(wèn)題。
樂(lè)視一度的做法是用超級(jí)電視和盒子來(lái)拉客戶，然而，2014年7月，樂(lè)視盒子因故暫停銷售，這對(duì)樂(lè)視的戰(zhàn)略影響頗大。
樂(lè)視瞄準(zhǔn)了體育迷——過(guò)去，樂(lè)視網(wǎng)主體內(nèi)容一直是影視、娛樂(lè)，體育內(nèi)容所吸引的用戶群與影視內(nèi)容吸引的用戶群高度互補(bǔ)。當(dāng)樂(lè)視準(zhǔn)備發(fā)布大屏智能電視時(shí)就開(kāi)始思考，那些體育迷們?cè)诖笃聊簧嫌^看賽事應(yīng)該是很重要的一個(gè)剛需。
根據(jù)樂(lè)視的計(jì)劃，要通過(guò)內(nèi)容使中國(guó)的體育迷們聚攏到樂(lè)視體育的平臺(tái)上，在這個(gè)基礎(chǔ)上，再讓用戶一點(diǎn)一點(diǎn)地進(jìn)入到整個(gè)樂(lè)視平臺(tái)體系中。
在樂(lè)視的價(jià)值觀里，用戶是所有一切的核心。公司的高管被要求實(shí)名開(kāi)通微博，還得加V（認(rèn)證），樂(lè)視掌門(mén)人賈躍亭就時(shí)常充當(dāng)“首席客服”。
在內(nèi)容播出方面，樂(lè)視體育通過(guò)6路信號(hào)、4路解說(shuō)等方式，為用戶提供多樣選擇，提升收視體驗(yàn)。
其中今年2月，在全世界最具影響力的體育盛會(huì)之一美國(guó)“超級(jí)碗”比賽中，樂(lè)視體育曾以前方、演播室、粵語(yǔ)、英文原聲等4路信號(hào)，通過(guò)電腦、PAD、手機(jī)、樂(lè)視TV·超級(jí)電視4種終端形式全程高清直播了本屆比賽，使球迷們可以隨心切換選擇，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)媒體“超級(jí)碗”轉(zhuǎn)播的歷史。
這種多路信號(hào)及多路解說(shuō)模式，讓一些傳統(tǒng)媒體人覺(jué)得“略有夸張”。但在“樂(lè)迷”們看來(lái)，這是一種不同于傳統(tǒng)體育頻道“我說(shuō)你看”的解說(shuō)模式。比如，為F1車(chē)迷提供的車(chē)頭、車(chē)手、數(shù)據(jù)、圍場(chǎng)等6路直播信號(hào)以及中英文雙語(yǔ)解說(shuō)，為英超球迷提供普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、球迷等4路解說(shuō)，都可以讓用戶進(jìn)行充分的自由選擇，有著完全不一樣的體驗(yàn)。
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