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“洗牌”正在發(fā)生，超八成網(wǎng)紅在紅海中廝殺

第三方數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)中，女性主播人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)級(jí)別，并仍在迅速膨脹，直播活躍時(shí)間也放大到每天24小時(shí)，內(nèi)容涉及游戲電競(jìng)、生活?yuàn)蕵?lè)、工作教育等諸多領(lǐng)域。市場(chǎng)是否能容納如此多的“網(wǎng)紅”?互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常上演的激烈廝殺是否也會(huì)發(fā)生在這個(gè)領(lǐng)域?

在郭昕的觀察中，該領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入“洗牌”階段。

“第一種 ‘洗牌’是，不斷有人退出，同時(shí)不斷有新晉者，總量基本恒定，這是正在發(fā)生的�！惫�昕說(shuō)，獵奇心理還會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)生效，各種特殊技能的表演，比如彎腰、劈叉等直播會(huì)你方唱罷我登場(chǎng)，快進(jìn)快出;但垂直領(lǐng)域內(nèi)的一些主播，比如體育，會(huì)長(zhǎng)時(shí)間維持較高的活躍度�！绑w育評(píng)論屬于有真實(shí)生活做基礎(chǔ)，而且內(nèi)容素材源源不斷的直播，每天都有新的比賽可評(píng)，很多受眾平時(shí)就愛(ài)看球。這一領(lǐng)域的主播大約占百分之十幾，剩下的那些雷同產(chǎn)品便在這以外的紅海中競(jìng)爭(zhēng)�！�

在郭昕看來(lái)，一年之后，另外一種形式的“洗牌”將開(kāi)始：新晉者越來(lái)越少，競(jìng)爭(zhēng)幾乎只發(fā)生在存量當(dāng)中。“未來(lái)就看誰(shuí)最先與產(chǎn)業(yè)有很好的結(jié)合，從產(chǎn)業(yè)那里獲得原動(dòng)力，解決人們真實(shí)生活中的需求，‘網(wǎng)紅’在傳播和廣告上的價(jià)值上都會(huì)提升，之后便產(chǎn)生正常的運(yùn)營(yíng)和現(xiàn)金流，再往后甚至可以參與對(duì)既有產(chǎn)業(yè)的改造和升級(jí)。”

那是郭昕描繪的“網(wǎng)紅”的未來(lái)愿景。

楊銘告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，今后Papi醬不排除嘗試其他玩法，例如，將來(lái)有可能拍影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，這些比較貼近姜逸磊本人的專業(yè)，“也不排除將來(lái)做綜藝節(jié)目，她對(duì)綜藝主持比較感興趣。”

“與電商或教育產(chǎn)業(yè)結(jié)合是一個(gè)可選項(xiàng)”，郭昕認(rèn)為，避免“網(wǎng)紅”成為“空中樓閣”的辦法，就是讓“網(wǎng)紅”不只是飄在線上，而是與生活中的實(shí)際需求相結(jié)合，例如與電商、教育和醫(yī)療相結(jié)合�！艾F(xiàn)在大多數(shù)人關(guān)注‘網(wǎng)紅’都是出于娛樂(lè)或者獵奇心理，一旦人們?cè)趯?shí)際生活需求中也離不開(kāi)‘網(wǎng)紅’，‘網(wǎng)紅’就成功了�！�

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)一段時(shí)間以來(lái)，有評(píng)論稱其流量并未大規(guī)模衰減，但變現(xiàn)能力已大不如前，出現(xiàn)了“叫好不叫座”的情形。Papi醬是否也遇到類似情況?楊銘否認(rèn)了這一說(shuō)法�！斑@種情況據(jù)我所知并沒(méi)有出現(xiàn)，Papi醬已有數(shù)個(gè)播放量上億的視頻，與閑趣品牌的合作視頻播放量也已上億。團(tuán)隊(duì)對(duì)于變現(xiàn)并沒(méi)有一味求高求快，而是會(huì)有所克制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)永遠(yuǎn)是最重要的。”

流量變現(xiàn)一直是重大課題。“目前公認(rèn)的最好的變現(xiàn)方式是電商，教育也是可選項(xiàng)，但馬馬虎虎�！惫�昕說(shuō)，這也是為什么眾多“網(wǎng)紅”背后都擁有淘寶店并在直播過(guò)程中大肆推銷自家商品的原因�！叭藗�?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上都有一種免費(fèi)思維，認(rèn)為它理應(yīng)是免費(fèi)的，現(xiàn)在的‘網(wǎng)紅’也是如此，一旦開(kāi)始收費(fèi)，絕大多數(shù)人就不會(huì)去看直播了�！彼�認(rèn)為，人們目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播以及各種“網(wǎng)紅”的關(guān)注度還停留在新鮮感及獵奇心理階段，但考驗(yàn)一種商業(yè)模式最好的方式是看變現(xiàn)能力，“叫好不叫座”是商業(yè)模式不成熟的鐵證�！熬W(wǎng)紅”目前距離賺錢和盈利“八字還沒(méi)一撇”。從經(jīng)驗(yàn)上講，Papi醬引以為豪的廣告收入也并非最佳解決方案，畢竟廣告在產(chǎn)業(yè)中的占比也有限，“好的變現(xiàn)方式是與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，最好落地成為實(shí)物交換的商業(yè)模式，進(jìn)入人們實(shí)際生活的需求之中�！�

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