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《財(cái)米油鹽》｜國貨“潮品”，給我接住這“潑天的富貴”

復(fù)古跑鞋腳上蹬，聯(lián)名咖啡搶到“瘋”，故宮口紅唇上擦，身上穿著東北大花�！皾娞斓母毁F”終于輪到國貨了！

在2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點(diǎn)出。會(huì)議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。”

歷數(shù)近年來的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，關(guān)于消費(fèi)市場(chǎng)的部署已成常態(tài)：2013年提出“著力增加消費(fèi)需求”；2018年提出“提升產(chǎn)品質(zhì)量”；2020年提出“充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力”；2022年提出“支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)”。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為何在“新的消費(fèi)增長點(diǎn)”中，單獨(dú)點(diǎn)出國貨“潮品”？這一產(chǎn)業(yè)又為何有如此大的“排面”，可以得到中央政策重視和支持？

首先，消費(fèi)者對(duì)好國貨的購買力“實(shí)強(qiáng)”！

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上商品經(jīng)濟(jì)，越來越多的消費(fèi)者愿意為兼具潮流感、品質(zhì)感的國貨買單。強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同直接“變現(xiàn)”，成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

一份來自知名電商平臺(tái)的研究報(bào)告顯示，2019年到2022年，在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品人均消費(fèi)金額增速超過了70%；以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%；一線城市國貨占比提升8.2%，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的國貨占比提升了10%。

其次，“國潮”在海外也“實(shí)火”！

前有潮流玩具品牌泡泡瑪特陸續(xù)在泰國、美國、澳大利亞落地線下門店，后有國貨美妝出口額5年復(fù)合增長8.3%。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國美容化妝洗漱品品類的出口額從2017年的38億美元漲到了2022年的57億美元。2022年，中國化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，比2021年減少14.3%。這說明，如今的美容化妝品市場(chǎng)已不是歐美日韓品牌“稱霸武林”，國貨美妝已乘借著“東方美學(xué)”成為國際市場(chǎng)消費(fèi)者的“心頭好”。

不難看出，國貨“潮品”不只事關(guān)國內(nèi)消費(fèi)，還是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的重要節(jié)點(diǎn)。盯緊這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅能幫助國貨品牌翻紅“回春”，還能拉動(dòng)制造、研發(fā)，帶動(dòng)就業(yè)、投資，助力經(jīng)濟(jì)全方位地“支棱起來”！

比如，“國貨之光”鴻星爾克在爆火“出圈”后，品牌價(jià)值突破500億大關(guān)；老國貨牙膏品牌兩面針通過和電商平臺(tái)合作進(jìn)行反向定制，用智能化產(chǎn)線為“雙11”備貨；西安《長安十二時(shí)辰》主題街區(qū)以場(chǎng)景化消費(fèi)和沉浸式玩法，為“國潮+文旅”融合發(fā)展提供了發(fā)展范本……

不僅如此，“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景的投資熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年相關(guān)新國貨品牌進(jìn)行了200次融資，累計(jì)融資31.1億元。

總而言之，伴隨更大的政策支持，國貨在占據(jù)“天時(shí)地利人和”等優(yōu)勢(shì)后，勢(shì)必將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇！

從一次次撕下價(jià)低、品差的“舊標(biāo)簽”，到走上性價(jià)比高、創(chuàng)新力強(qiáng)、美譽(yù)度升的新路子，不少國貨實(shí)現(xiàn)從“土”到“潮”的華麗“變身”。相信在未來，“國潮”品牌們可以用更強(qiáng)的實(shí)力讓消費(fèi)者們的青睞不只停留在“趕潮”，而是讓消費(fèi)國貨的習(xí)慣“永不退潮”！

出品人 葉蓁蓁

總策劃 趙強(qiáng)

總監(jiān)制 孫海峰

制片人 章斐然

監(jiān)制 呂騫

策劃 陳鍵

記者 申佳平

剪輯 張晨（實(shí)習(xí)生）

包裝 趙晨

設(shè)計(jì) 趙若楠（實(shí)習(xí)生）

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