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清明小長(zhǎng)假的前兩天全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，各地居民出游熱情高漲。同程旅游提供的清明小長(zhǎng)假盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假期間的整體出游需求有較大幅度增長(zhǎng)，其中假期第一天的出游人數(shù)最多，占整個(gè)假期總出游人數(shù)46.81%，最熱門的國(guó)內(nèi)游（長(zhǎng)線及周邊游）主題依然是踏青賞花類主題，出境游目的地則以日本和泰國(guó)最熱門。清明期間，同程旅游等推出的特惠活動(dòng)進(jìn)一步引爆了清明周邊游市場(chǎng)。在總體出游需求規(guī)模大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，今年清明小長(zhǎng)假期間的品質(zhì)游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)顯著，同時(shí)高鐵游、自駕游、包團(tuán)定制、旅行拍攝等新鮮玩法深受消費(fèi)者歡迎。

周邊游主題樂園踏青賞花最熱門，“輕奢”游走俏

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間選擇周邊游的游客占比近四成，出游時(shí)間主要集中在假期的第一天，假期首日的出游人數(shù)占假期總出游人數(shù)的近一半。出游主題方面，主題樂園、踏青賞花、古鎮(zhèn)寺廟等是最受歡迎的清明周邊游主題，相關(guān)的熱門景點(diǎn)主要有：上海迪士尼樂園、蘇州樂園、長(zhǎng)隆水上樂園、烏鎮(zhèn)、婺源篁嶺景區(qū)、平遙古城、安徽宏村、周莊、普陀山、無錫靈山大佛等。最受歡迎的觀賞花卉首選油菜花和桃花，相關(guān)的旅游景點(diǎn)如婺源篁嶺景區(qū)等在三天假期內(nèi)的游客接待量均處于較高水平。另外，由于清明期間南方部分地區(qū)氣溫陡升，一些水上樂園和親水類景點(diǎn)人氣大增。而北方不少地區(qū)氣溫略低，城市周邊的溫泉度假區(qū)也吸引了不少市民前往休閑度假。

清明小長(zhǎng)假是每年春游旺季的重要節(jié)點(diǎn)，旅游商家紛紛通過推出特惠和特色活動(dòng)提升居民的出游熱情。同程旅游在清明假期期間啟動(dòng)了春節(jié)周邊游系列特惠活動(dòng)，推出了1元、9.9元不等的特惠門票，以及熱門自由行產(chǎn)品的5折優(yōu)惠。據(jù)悉，此次大促將持續(xù)一個(gè)月，活動(dòng)期間，同程周邊游還同步推出了門票隨機(jī)立減、自由行大額滿減以及周邊游會(huì)員PLUS等優(yōu)惠活動(dòng)。參與特惠活動(dòng)的景點(diǎn)中不乏上海迪士尼、揚(yáng)州瘦西湖、天目湖、浙江橫店、張家界武陵源、深圳錦繡中華民俗村等當(dāng)季熱門、知名景點(diǎn)。

同程旅游周邊游事業(yè)部CEO孫旭表示，“我們希望通過特惠門票和爆款產(chǎn)品將人們的春游熱情調(diào)動(dòng)起來，讓更多的用戶走出家門享受明媚春光”。除了特惠產(chǎn)品外，同程旅游將繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)和智慧信息系統(tǒng)等創(chuàng)新科技持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，確保在產(chǎn)品打折的同時(shí)服務(wù)不打折。

除了優(yōu)惠活動(dòng)外，同程旅游還面向親子家庭、年輕群體、中老年群體等細(xì)分人群推出了定制化、高品質(zhì)周邊游產(chǎn)品，其中通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將高品質(zhì)酒店或精致春游景點(diǎn)動(dòng)態(tài)打包推出的周邊“輕奢游”產(chǎn)品深受用戶歡迎。例如，將黿頭渚景區(qū)與凱賓斯基酒店打包，為游客提供一次“輕奢”賞花游體驗(yàn)，將高檔湖濱度假酒店與騎行產(chǎn)品打包為城市白領(lǐng)打造一次精致的城郊度假體驗(yàn)�！靶￠L(zhǎng)假?zèng)]有條件長(zhǎng)線出游，來一次精致的周邊游是很多消費(fèi)者的清明出游首選”，孫旭表示。

拼假者引領(lǐng)清明長(zhǎng)線游市場(chǎng)，“到此一游”不如一次品質(zhì)出游

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假期間通過拼假長(zhǎng)線出游的比例達(dá)到了79.39%的比例，而只利用假期三天完成長(zhǎng)線游的僅占比20.61%。在拼假出游人群中，有超過四成的人選擇在假期的最后一天出發(fā)開始自己的長(zhǎng)線旅行（國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游或出境游）。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門出游目的地主要集中在華南和西南地區(qū)，尤以廈門、三亞、昆明、北京、桂林、成都、上海、蘇州、西安、重慶等最熱門。在賞花踏青出游的推動(dòng)下，一些以花卉旅游為特色的目的地吸引了大量游客，如婺源、羅平、洛陽、林芝、昆明、四川石象湖等均為熱門長(zhǎng)線賞花游目的地，而一些穿過熱門賞花目的地的鐵路客運(yùn)線成為火車旅行社愛好者們的首選。清明期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游比較主流的行程安排是3至5天之間，5天以上的行程至少需要請(qǐng)假兩天。

清明小長(zhǎng)假期間的出境游出游人數(shù)占假期總出游人數(shù)的比例約在13%左右，比較熱門的出游目的地主要有日本、泰國(guó)、越南、港澳、新加坡、澳大利亞、巴厘島、馬爾代夫以及法國(guó)、瑞士、意大利、美國(guó)等歐美熱門目的地。清明期間的出境游需求也具有明顯的春游特征，日本櫻花、荷蘭郁金香以及一些氣候適宜的東南亞海島成為人們的出游首選。

總體來看，今年消費(fèi)者的清明小長(zhǎng)假出游需求追求品質(zhì)的特性比較明顯，不再簡(jiǎn)單滿足于“到此一游”。首先從出游方式來看，傳統(tǒng)的跟團(tuán)出游已不再能滿足年輕群體和資深“驢友”們的需求，而諸如小包團(tuán)定制深度體驗(yàn)游、旅行拍攝、自由行等則成為一部分消費(fèi)者的長(zhǎng)線出游首選。其次從線路的選擇上，對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)降低，整體上用于購(gòu)買旅游線路及相關(guān)產(chǎn)品（不含購(gòu)物）的支出水平有明顯上漲，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游部分城市地區(qū)的人均支出首次突破了3000元，接近出境游的水平。

同程旅游創(chuàng)始人、同程國(guó)旅總裁吳劍女士表示，旅游消費(fèi)的升級(jí)正逐步在假期旅游消費(fèi)中體現(xiàn)出來，相信品質(zhì)游將在未來幾年內(nèi)成為消費(fèi)主流，同程旅游將針對(duì)不同的細(xì)分人群持續(xù)推出更多品質(zhì)游產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法，為豐富假日旅游供給、活躍假日旅游市場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。

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