7月8日至10日，小紅書(shū)「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」在阿那亞北岸雀躍鎮(zhèn)舉辦第二場(chǎng)線下活動(dòng)，體育明星Nick Young、及近百位運(yùn)動(dòng)博主“躍動(dòng)”其中，與現(xiàn)場(chǎng)的參與者一起“小動(dòng)一下”。在這里，大家變身運(yùn)動(dòng)玩家參與趣味投籃、保齡球、拔河等比賽；加入水槍大戰(zhàn)消解酷暑；沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)頌缽瑜伽為大腦做個(gè)按摩......

根據(jù)小紅書(shū)2024官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：平臺(tái)里運(yùn)動(dòng)、戶外相關(guān)體育內(nèi)容全年熱度分別同比提升97%和94%；平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外興趣社群超1萬(wàn)個(gè)。在運(yùn)動(dòng)類(lèi)目下，不少延伸社交話題都已獲得上億的瀏覽量，越來(lái)越多的用戶在這里，探索關(guān)于運(yùn)動(dòng)的更多可能。

運(yùn)動(dòng)生活化，給用戶更多交互體驗(yàn)，給商家更多種草場(chǎng)景

曾經(jīng)人們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)需要擁有相關(guān)知識(shí)或是課程才能入門(mén)，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)更是與我們的日常生活有一條無(wú)法跨越的鴻溝，好不容易燃起來(lái)的運(yùn)動(dòng)熱情，容易被澆滅。

雖然運(yùn)動(dòng)熱不斷攀升，但是作為生活方式平臺(tái)，小紅書(shū)如何把運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)業(yè)化向全民化、從高門(mén)檻到隨時(shí)隨地進(jìn)行泛化牽引，讓大家都能參與、喜歡運(yùn)動(dòng)？小紅書(shū)的解法是：打破壁壘，先讓運(yùn)動(dòng)與生活產(chǎn)生聯(lián)系。先有關(guān)，再喜歡�；谶@個(gè)核心思路，小紅書(shū)「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」IP順應(yīng)而生。

小紅書(shū)通過(guò)「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)與大家都有關(guān)，擴(kuò)充運(yùn)動(dòng)與生活方式的連接，放大運(yùn)動(dòng)在生活場(chǎng)景中的體驗(yàn)，從而去吸引更多泛人群，讓用戶慢慢對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，意識(shí)到運(yùn)動(dòng)可以和我們的生活緊密聯(lián)系。

當(dāng)小紅書(shū)將運(yùn)動(dòng)這樣的垂類(lèi)內(nèi)容和生活方式做充分融合，不光給了用戶更多交互體驗(yàn)，也給了商家更多消費(fèi)種草的場(chǎng)景，并從中發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)可能性。運(yùn)動(dòng)品牌可以不用再執(zhí)著于運(yùn)動(dòng)垂類(lèi)的目標(biāo)消費(fèi)者，泛人群也擁有巨大的潛在力量。通過(guò)把運(yùn)動(dòng)和生活緊密聯(lián)系，將大家的「運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)」，變成品牌的「營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)」。

「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」，用小動(dòng)一下先讓運(yùn)動(dòng)與生活有關(guān)

小紅書(shū)作為年輕人聚集的內(nèi)容平臺(tái)和社區(qū)，把聚光燈對(duì)準(zhǔn)「大家」，打造了一場(chǎng)覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，讓不同年齡層、職業(yè)的大家一起參與真正屬于大家的運(yùn)動(dòng)聚會(huì)。通過(guò)降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，為所有人提供動(dòng)起來(lái)的機(jī)會(huì)，讓不同年齡不同性別的大家都能隨時(shí)隨地小動(dòng)一下。

以“線上全民運(yùn)動(dòng)”和"線下雙地賽事小動(dòng)”為軸，從內(nèi)容與活動(dòng)中展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與生活的緊密聯(lián)系。在線上發(fā)起長(zhǎng)達(dá)近兩個(gè)月的運(yùn)動(dòng)互動(dòng)，在線下落成兩場(chǎng)「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」小動(dòng)賽，以及覆蓋全國(guó)各地商場(chǎng)的“小動(dòng)接頭點(diǎn)”。「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」一經(jīng)啟動(dòng)便引發(fā)強(qiáng)烈反響，一時(shí)間“小動(dòng)一下”熱潮涌動(dòng)。

線上引爆全民運(yùn)動(dòng)，小紅書(shū)站內(nèi)熱度破億

活動(dòng)一經(jīng)上線，大量小紅書(shū)用戶紛紛參與到“小動(dòng)一下”的號(hào)召之中，解鎖「小動(dòng)證」點(diǎn)亮每日「小動(dòng)態(tài)」，分享自己的運(yùn)動(dòng)日常。截止7月10日，小紅書(shū)站內(nèi)話題#大家運(yùn)動(dòng)會(huì) 瀏覽量破億。更多樣的人群加入到「小動(dòng)」的行列——運(yùn)動(dòng)小白、人類(lèi)幼崽、上班族......甚至有小動(dòng)員帶著寵物一起加入。在大家運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)著鏡子舉起手機(jī)自拍，即是最小單位的舉重。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也不再局限在健身房和戶外，商場(chǎng)里、東方明珠下、下班路上、家中一角，都可以成為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，越來(lái)越多在生活中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景被用戶挖掘。

開(kāi)展線下雙地賽事，站外熱度破億

「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」線下活動(dòng)充分結(jié)合小紅書(shū)內(nèi)年輕人們感興趣的生活方式熱門(mén)趨勢(shì)，將運(yùn)動(dòng)與城市漫步（Citywalk）、市集活動(dòng)、打卡文化等深度聯(lián)動(dòng)。

6月21日至6月23日，“大家運(yùn)動(dòng)會(huì)·互動(dòng)場(chǎng)”運(yùn)動(dòng)市集在東方明珠城市廣場(chǎng)開(kāi)展，這是首個(gè)“用運(yùn)動(dòng)卡路里作為交換貨幣”的城市運(yùn)動(dòng)類(lèi)市集。

針對(duì)不同興趣愛(ài)好設(shè)立若干運(yùn)動(dòng)分區(qū)，在“小動(dòng)一下”廣場(chǎng)區(qū)，人們搖身一變籃球達(dá)人、乒乓玩家、攀巖勇者。在“潮動(dòng)一下”跑道區(qū)，滑板、騎行成為年輕潮人們的聚集地。在“靜動(dòng)一下”天臺(tái)區(qū)，瑜伽、八段錦為都市人提供了片刻的松弛感體驗(yàn)，更有互動(dòng)加油官李寧，帶來(lái)3v3籃球體驗(yàn)、乒乓球小動(dòng)體驗(yàn)等玩法。不同參與者都可以在各個(gè)區(qū)域找到適合自己的運(yùn)動(dòng)方式，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)選手還是新手小白，都能在本次市集感受“小動(dòng)一下”的樂(lè)趣�；顒�(dòng)引發(fā)上海多方媒體的討論及報(bào)道，在全網(wǎng)產(chǎn)生近1.5億次曝光。

小紅書(shū)在阿那亞雀躍鎮(zhèn)舉辦“大家運(yùn)動(dòng)會(huì)·躍動(dòng)”小動(dòng)賽，聯(lián)合了品牌GROWN ALCHEMIST艾科美、立白衛(wèi)仕、碧歐泉男士、LUMiTH露蜜絲、Speedo、周大福作為“躍動(dòng)加油官”，為大家?guī)?lái)精彩紛呈的小動(dòng)賽。

除了以上兩場(chǎng)線下小動(dòng)盛會(huì)，「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」的小動(dòng)熱度也在全國(guó)延續(xù)，將通過(guò)聯(lián)動(dòng)凱德集團(tuán)，以「小動(dòng)接頭點(diǎn)」的形式將運(yùn)動(dòng)拓展至商場(chǎng)等更多場(chǎng)域，不斷突圍運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的更多可能性，讓更多人在更多場(chǎng)景下都能感受到小動(dòng)一下的無(wú)限樂(lè)趣。

「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」以“小動(dòng)一下更生動(dòng)”的價(jià)值主張，通過(guò)強(qiáng)化「大家」、「小動(dòng)一下」等概念，拉進(jìn)大家運(yùn)動(dòng)與生活之間的關(guān)系。小紅書(shū)作為生活方式內(nèi)容平臺(tái)，抓住運(yùn)動(dòng)熱潮，打破運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)的高壁壘，將其進(jìn)行更泛人群的傳播，在全網(wǎng)擁有超過(guò)4億的曝光，給社區(qū)用戶和社區(qū)商業(yè)化提供了更多的可玩性和可能性。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)日益臨近，小紅書(shū)「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」將邀請(qǐng)多身份人群，組成巴黎前線觀賽團(tuán)，前線直擊奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，期待他們帶來(lái)全方位的海量觀賽內(nèi)容。

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