課 題|設計細節(jié)提升
主 講|王繼勝 品牌設計師 設計驅動商業(yè)夢想實踐者
吾及品牌整合創(chuàng)意機構聯(lián)合創(chuàng)始人
干什么的|LOGO設計創(chuàng)意 品牌戰(zhàn)略咨詢 在平面設計應用領域有較高知名度和成就
資歷特點|多項德國紅點設計大獎獲得者、IF設計大獎獲得者、中國設計紅星大獎獲得者
FOODLOVE情感藝術蛋糕藝術指導、華夏安康醫(yī)藥連鎖品牌營銷戰(zhàn)略負責人
跨越地產(chǎn)、食品、工業(yè)、金融、生物技術、創(chuàng)新科技、服裝、文化藝術等各個行業(yè)
設計細節(jié)看似很小的東西，其實是個大命題。我今天主要以LOGO設計為例跟大家分享提升設計細節(jié)的路徑和方法。
我會從四個方面去講——
1.設計的宏觀定義
2.細節(jié)的定義
3.尋找創(chuàng)意方式
4.如何設計LOGO
第一部分|設計的宏觀定義
1.藝術VS設計
藝術和設計是有區(qū)別的，兩者又是相通的。設計不僅是憑借我們的感覺來做，大部分都要具備商業(yè)性質。對我們而言，最佳的表達方法，是把創(chuàng)意翻譯成讓社會大眾都能理解的有效語言。
2.何為原創(chuàng)
王繼勝:你的設計從哪兒來?
這里涉及到一個最嚴格的劃分：是抄襲的、學習的、原創(chuàng)的或者其他。
原創(chuàng)型
A〉 原來的+你的
因為每個人從會吸收信息開始，就開始不斷地融合信息。而原創(chuàng)的本來的面目就是針對本身已有過融合的東西進行再一次開發(fā)。所以大家要融合進自己的創(chuàng)新，需要對一些東西有總結、有感悟、見解和理解，這樣才會有新的東西產(chǎn)生。
B〉認清比例
原來的東西和你創(chuàng)新的東西是1比9還是9比1，這要自己去把握。
C〉本土化
《瘋狂的石頭》是在2006年拍的，但在1997年的歐美電影就有類似的劇情，但不影響在國內轉化成我們自己的信息。
融合本土的文化、語言、劇情以及所在區(qū)域，形成我們自己的符號，學習后再一次開發(fā)得到的效果會非常好。
第二部分|細節(jié)的定義
同樣的創(chuàng)意有很多，但如何通過思路和見解，深入挖掘我們最需要的東西，我就稱之為細節(jié)。
決定一個平面設計作品的品質，往往是在細節(jié)上體現(xiàn)。創(chuàng)意和思考力將通過以下幾點來體現(xiàn)——
1.字體
字體是有情感和情緒的
表達不同的訴求用不同的字體
字體也可以是圓形，一個設計可以沒有圖案，但不能沒有字體
我個人觀點盡量選擇簡單，性格明顯的字體。
2.字體的搭配
A〉總體原則是一致性+對比性
調性情緒一致的字體。
表達對沖畫面時選擇兩種能夠起到對沖效果的字體。
最簡單的搭配方式是使用同款。
Helvetica字體在國外非常牛，用途廣泛。后來很多字體都是在它的基礎上開發(fā)而來。
B〉不要在一個畫面里出現(xiàn)過多字體
C〉漢字發(fā)展
漢字在世界舞臺會越來越重要
很有味道的老上海字體，都是我們可以開發(fā)第二春的經(jīng)典。
3.色彩
色彩是一個很奇妙的東西，給LOGO上色時，我們要知道LOGO的特征和身份。
在不同地域或者是不同人群，對顏色也會有不同看法。如白色在英國象征純潔，而在中國會是極樂世界或不好的一面。
第三部分|尋找創(chuàng)意方式
當一個項目行進到一定程度，你可能對如何深入細化或者提升存在困惑。在這里找了幾個例子
方式一 化繁為簡
比如星巴克由于品牌戰(zhàn)略的改變，就做了logo的提升。原來的英文、品牌名、功能、核心產(chǎn)品等元素都非常齊全，但只適合于咖啡店。之后他們選擇將圖片放大，不僅僅是因為它復雜，而是可以代表一種生活方式。
方式二 反向嘗試
比如你一直用圓或是比較柔的圖案，可以考慮換成三角或者是線段等比較硬朗的表達。
方式三 改變組合
當LOGO和字體都做完后，他們之間需要組合。有上下、左右或是不同的角度，它們之間比例的大小就決定了最終這個LOGO傳遞給人的氣質。
方式四 手繪
我一直強調大家一定要把你想的用手和筆畫出來，哪怕你畫的不好看，但一定要去嘗試，因為手繪會給我們帶來意想不到的結果。首先，它可以迅速實現(xiàn) 你初步的想法。第二，它靈活性非常高，也許你筆尖一個游走就會給你帶來意料之外的東西，也可以隨時更新想法，進一步提升。如果堅持下去，靈感就會不斷積 累。
第四部分|如何設計LOGO
我們在拿到項目時常常會不知如何下手或是做完后找不到令自己滿意的點。其實你不用想很多，只需要找到契合度最高的一個出發(fā)點，一個概念足以。
1.了解同行品牌
當我們去了解一個項目時，需要了解這個項目所在行業(yè)的其他品牌。然后我們可以從中找到一些有力的點或者是需要規(guī)避的東西。
2.理解文化內涵
比如金陵美術館的logo，我們從宏觀看它是美的。大家看上面這張圖就能理解了，因為它的建筑就是這種線和陰影的特征。所以我們很明顯就能知道創(chuàng)意來源于傳統(tǒng)風格、金陵美術館的特性以及建筑造型等。
3.具有延展性
當你的logo和平面都做得很好后，需要關注的點是能不能夠延伸。但延伸必須跟其氣質相符。
字體跟品牌的氣質是否相符，要在應用的環(huán)境下給予詮釋。
王繼勝:不管是一個LOGO項目、包裝項目，或是其他任何一個設計，我們看待問題應該都是一個球體，你在不同角度不同經(jīng)緯度的任何一個焦點都可 以得到一個答案。但是我們也要結合當前項目去找到最佳的關注點，通過對比得出你認為最佳的視覺焦點，最后才能得出契合度非常高的答案。
(本文整理自第十四屆上海國際大學生廣節(jié)“大咖講堂”吾及創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人王繼勝《設計細節(jié)提升》分享現(xiàn)場，經(jīng)本人授權首發(fā)，歡迎轉載，請注明出處)
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