企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，較多考慮眼前，較少著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)
清河一件上等的羊絨制品，利潤(rùn)不到5美元，利潤(rùn)過薄讓一些企業(yè)舉步維艱。
面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，一些貼牌代工企業(yè)紛紛倒閉，除不具備資本、技術(shù)、市場(chǎng)和管理優(yōu)勢(shì)外，最主要的原因是沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以微薄之利為別人打了工，為他人作了“嫁衣裳”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在一些國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和跨國(guó)公司早已進(jìn)行品牌輸出時(shí)，省內(nèi)一些企業(yè)不注重品牌建設(shè)，徘徊在低層次的貼牌服務(wù)，陷于殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致品牌生命短暫。
我省企業(yè)在品牌發(fā)展上存在四個(gè)誤區(qū)：一些企業(yè)認(rèn)為知名品牌必須是價(jià)格昂貴的精品，在產(chǎn)品開發(fā)上熱衷于“帝王風(fēng)范”、“貴族氣派”，令廣大消費(fèi)者望而卻步。有的為了品牌而品牌，脫離實(shí)際，盲目炒作。有的把品牌看成是一勞永逸的鐵飯碗，不注重技術(shù)進(jìn)步、工藝改進(jìn)、制度創(chuàng)新。有的認(rèn)為品牌是大企業(yè)的事，中小企業(yè)可有可無。
專家指出，一些地方對(duì)品牌創(chuàng)建工作重視不夠，不注重引導(dǎo)、扶持和培育區(qū)域特色產(chǎn)品，致使區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌化程度后勁兒不足。
“如果不加大品牌的培育、管理、保護(hù)，更多品牌將會(huì)死去。”省商標(biāo)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人表示，造成早夭現(xiàn)象的原因，固然有重視不夠、自然淘汰、盲目擴(kuò)張等多種因素，但更多的還是本土企業(yè)對(duì)品牌使用不當(dāng)、管理不善、保護(hù)不力，遭遇外來品牌擴(kuò)張后，難以應(yīng)對(duì)，最終使品牌被埋沒、遭遺棄。
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