□河北日?qǐng)?bào)、河北新聞網(wǎng)記者 郭 東
近年來，我省出臺(tái)一系列推進(jìn)品牌建設(shè)的政策措施，培育了一批質(zhì)量好、知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌，但受意識(shí)薄弱、專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)力不強(qiáng)、專業(yè)人才匱乏等因素影響，我省一些品牌出現(xiàn)早夭現(xiàn)象。近期發(fā)布的《河北省品牌建設(shè)白皮書（2015）》提供的數(shù)據(jù)顯示，我省品牌平均生命力僅為18年，低于沿海發(fā)達(dá)省份。
名牌數(shù)量不斷增加，但早夭現(xiàn)象在頻頻上演
“6年前獲河北名牌產(chǎn)品，如今品牌已成歷史！”伴隨著企業(yè)破產(chǎn)，邢臺(tái)一家紡織印染集團(tuán)所擁有的品牌也不見了蹤影。
河北寧紡集團(tuán)去年開發(fā)新產(chǎn)品182個(gè)，以燈芯絨為主的品牌主打產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)燈芯絨產(chǎn)品的領(lǐng)先者。
兩家同為紡織企業(yè)，兩種不同的命運(yùn)，背后是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
我省大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌建設(shè)成效明顯。截至目前，全省有省名牌產(chǎn)品1271項(xiàng)、服務(wù)名牌288項(xiàng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品938項(xiàng)，名牌產(chǎn)品總數(shù)居全國(guó)第7位。
雖然數(shù)量在提升，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于較低的水平。省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)武志輝說，省名牌產(chǎn)品中，鋼鐵、石油化工、電子信息產(chǎn)業(yè)數(shù)量分別僅占總數(shù)的6%、5.5%、4%，說明我省產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化度仍然不高。
創(chuàng)新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的流失嚴(yán)重。省工商局、省商標(biāo)協(xié)會(huì)在《關(guān)于全省商標(biāo)情況調(diào)查》中指出，“旭日升”是我省第一個(gè)馳名商標(biāo)，品牌價(jià)值一度高達(dá)160億元，但由于管理落后、運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，公司破產(chǎn)。邯鄲的“舒爾美”商標(biāo)，評(píng)估價(jià)值曾達(dá)2.5億元，由于合資不當(dāng)，致使“舒爾美”銷聲匿跡。
據(jù)估算，我省品牌平均生命力僅為18年。而品牌一般以10年為一個(gè)周期，20年才具雛形。統(tǒng)計(jì)顯示，我省1993年被省政府審定的100項(xiàng)名牌產(chǎn)品，3年后復(fù)審時(shí)已有60項(xiàng)難再達(dá)標(biāo)。1997年認(rèn)定的102項(xiàng)名牌產(chǎn)品，10年后竟有30多家生產(chǎn)廠難以維系。
省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長(zhǎng)劉俊寬指出，我省對(duì)品牌價(jià)值培育還未足夠重視。專業(yè)人才匱乏，品牌價(jià)值普遍較低，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，存在“企業(yè)多，品牌少；企業(yè)大，品牌小”的癥結(jié)，缺少國(guó)內(nèi)硬牌和國(guó)際大牌。
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