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▲冀酒二三線品牌將面臨全國(guó)性名酒和地方性名酒的雙重壓力

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，河北白酒年消費(fèi)量超過(guò)40萬(wàn)噸、年消費(fèi)產(chǎn)值約200億，位居全國(guó)各省份前列。如此碩大的蛋糕怎不引得“碩鼠”牙癢？近期，在白酒行業(yè)在去年受寒后，一線品牌紛紛扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)，開(kāi)始走親民路線，而河北就成為他們的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。如此以來(lái)，冀酒二三線品牌將面臨全國(guó)性名酒和地方性名酒的雙重壓力，在夾縫中求存。

特約撰稿人 高越

白酒大佬劍指河北中低端市場(chǎng)

白酒行業(yè)是一個(gè)最讓人看不懂的行業(yè)。就在八項(xiàng)規(guī)定、六條禁令等限喝政策持續(xù)發(fā)酵之時(shí)，2013年8月，一線白酒品牌卻開(kāi)始在河北發(fā)力。據(jù)媒體報(bào)道，8月5日，五糧液集團(tuán)染指河北永不分梨酒業(yè)，出資25500萬(wàn)元，占股51%，后者成為其控股子公司；兩天后，瀘州老窖投資30億元打造的華北項(xiàng)目基地奠基儀式在鹿泉舉行。該工業(yè)園集白酒包裝、物流、灌裝于一體，預(yù)計(jì)將于今年5月投入使用，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年銷售額50億元、利稅10億元；此前，沱牌酒業(yè)在河北早已設(shè)立了灌裝基地。

名酒企業(yè)不惜放下身段，落地區(qū)域市場(chǎng)，紛紛以投資、控股、建廠的方式以旗下的子品牌進(jìn)軍河北市場(chǎng)，似乎預(yù)示著河北白酒業(yè)已拉開(kāi)新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的序幕。

白酒大佬劍指河北市場(chǎng)，醉翁之意在乎分割年銷售容量200億元的碩大蛋糕。大佬們的目的指向十分明確，將根據(jù)華北市場(chǎng)的消費(fèi)者口味和需求，主要開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的區(qū)域性中低價(jià)位產(chǎn)品，并以華北市場(chǎng)為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。比如，永不分梨新公司將著重加大30～100元、100～300元等中低價(jià)位的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和打造力度，并希望通過(guò)3～4年時(shí)間，打造出銷售規(guī)模上10億元的區(qū)域品牌。

“區(qū)域落地”、“中低端”，這些關(guān)鍵詞終于讓人看懂了白酒大佬們的“狼子野心”。

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