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未來 下半年可能還會(huì)漲

歷史資料顯示，2003年10月份，茅臺(tái)將高度茅臺(tái)酒從218元提高到268元，漲幅達(dá)23%。第二輪提價(jià)是在2006年，53度茅臺(tái)出廠價(jià)從268元漲至308元。2007年1月上旬，市場上茅臺(tái)酒零售價(jià)從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺(tái)53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)到了2300元，近10年時(shí)間，茅臺(tái)的漲幅超過945%。而近兩年內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格普上漲了100%。短期內(nèi)上漲太快，價(jià)格自然會(huì)調(diào)整。2011年，一路飆升的茅臺(tái)終端銷售價(jià)也面臨了社會(huì)輿論的強(qiáng)大壓力，有專家認(rèn)為這也是促使商家節(jié)后下調(diào)價(jià)格的因素之一。

對(duì)于未來高端酒價(jià)格的走勢，隨著供需情況的變化，業(yè)內(nèi)人士表示，從中長線來看，茅臺(tái)等名酒價(jià)格肯定還會(huì)往上走，不排除下半年會(huì)有價(jià)格小幅上漲的可能。因?yàn)槊┡_(tái)最重要的主顧——— ——商務(wù)接待等下半年會(huì)漸趨活躍，所以降價(jià)只是季節(jié)性。

變化 消費(fèi)者轉(zhuǎn)向二、三線白酒市場

“今年春節(jié)期間高端白酒的銷售情況遠(yuǎn)不如往年，銷售額至少下降了二三成�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的煙酒專賣老板說。省會(huì)孫先生往年春節(jié)都會(huì)買幾瓶茅臺(tái)送禮，但今年卻沒有買�！耙荒隄q了近一倍，2000元一瓶，完全成了奢侈品，實(shí)在買不起了�！痹谒�看來，即使降個(gè)百元左右，也還在他的承受范圍之外�！皩�(shí)際上，賣得最好的還是500元左右的酒。千元以上的白酒銷量都很一般，連葡萄酒、洋酒也是價(jià)格貴了就賣不動(dòng)。”一煙酒專賣老板表示，今年春節(jié)期間，詢問并購買二、三線白酒的顧客明顯增多了。

連續(xù)幾年來，以茅臺(tái)、五糧液、國窖1573等品牌為代表的國內(nèi)高端白酒紛紛宣布調(diào)整出廠價(jià)，而零售市場更是一路飆升，一年上漲三四成已很平常，千元以下的知名白酒品牌變得越來越少�！俺垂刹蝗绯窗拙啤！贬槍�(duì)高端白酒市場這幾年來的“突出表現(xiàn)”，許多投資者得出這樣結(jié)論。所以，這次飛天茅臺(tái)酒的降價(jià)幅度雖然不大，卻有專業(yè)人士稱“影響深遠(yuǎn)”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的大幅度漲價(jià)后，高端白酒的價(jià)格已經(jīng)到了考驗(yàn)消費(fèi)者接受能力和消費(fèi)意愿的“臨界點(diǎn)”。向來作為白酒價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”的茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，可能標(biāo)志市著高端白酒消費(fèi)目前已略現(xiàn)滯漲，雖然國內(nèi)白酒整體市場的迅猛發(fā)展是大勢所趨，但漲價(jià)步伐開始放慢，再像前幾年那樣的“瘋漲”似乎已不太可能。

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