相關：用互聯(lián)網改變 奶業(yè)營銷模式
“奶業(yè)營銷應順應‘互聯(lián)網+’浪潮，創(chuàng)意出一些新鮮好玩的互聯(lián)網營銷個例。”在中國奶業(yè)20強（D20）峰會暨奶業(yè)振興大會上，不少來自奶業(yè)巨頭的牛人大咖們提出這樣的觀點。
當前國內奶業(yè)宣傳基調單一，缺乏差異化，誰有超乎傳統(tǒng)的營銷創(chuàng)意，誰就可能贏得更多市場。
除了與中國女排簽約，在里約奧運會上，光明乳業(yè)的體育營銷還有一個新動作——與阿里體育達成戰(zhàn)略合作，率先涉足“網絡直播”。具體來說，在里約奧運會期間，由阿里體育開辟的名為“金牌約大牌”的網絡直播節(jié)目中，觀眾點擊畫面上的鏈接即可跳轉至天貓購買莫斯利安優(yōu)惠產品。
這被看做國內奶業(yè)品牌營銷的一個新嘗試。
“網絡直播正在被越來越多的人群接受，年輕人已經成為其中的主力軍。這與我們企業(yè)的戰(zhàn)略相吻合。”光明乳業(yè)公關總監(jiān)賁敏告訴記者。
但這依舊是在體育營銷的領域打轉轉。
“近幾年的體育營銷大多很平淡，體育贊助都已模式化�！币幻麖V告從業(yè)者認為，在體育營銷領域，國內奶企還有很多路要走。
對此，中國品牌研究院營銷專家朱丹蓬表示，體育營銷從上世紀90年代開始趨熱，進入21世紀以來熱度加速上升，雖然這類營銷對于企業(yè)品牌提升而言有很大幫助，但在銷售業(yè)績上很難量化，很多公司并沒有從中直接嘗到甜頭。近年來，隨著“互聯(lián)網+”的技術手段普及，更社交化的娛樂營銷、粉絲營銷盛行，其營銷效果也優(yōu)于傳統(tǒng)體育營銷，因此，國內奶企應盡快轉換營銷方式。
“品牌營銷的一個趨勢是越來越重視與消費者之間的情感共鳴，而不僅僅是單向的品牌輸出�！眳⒓覦20峰會的一名專家認為，借助互聯(lián)網手段進行營銷，一來能夠實現(xiàn)和消費者互動，讓消費者認可品牌，二來有利于擺脫類似“奧運營銷大戰(zhàn)”等“燒錢”營銷模式。
文/河北日報記者王博
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