其實，世界杯帶給英利的效應已經開始釋放：6月11日，英利新能源(NYSE：YGE)股價止跌回升，6月12日股價出現(xiàn)放量上漲，從在6月13日巴西世界杯開幕至今，英利的股價從3.13美元上揚到了3.92美元，市值增加了1.24億美元，達到6.19億美元。
與此同時，據(jù)英利提供的數(shù)據(jù)，世界杯期間，英利集團官網(wǎng)的點擊量增長了3倍，英利綠色能源網(wǎng)站增長了2倍，英利優(yōu)酷官方頻道視頻點擊量增長了11倍。
“英利對世界杯的贊助絕對值得�！庇⒗瘓F總裁特別助理梁田表示，2009年英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06吉瓦，2011年就達到1.64吉瓦。“2011年我們宣布贊助下一屆世界杯，當年完成銷量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。贊助世界杯之前我們只進入了9個國家，而現(xiàn)在我們的產品遍布50個國家和地區(qū)。憑借世界杯的品牌效應，英利至少新增利潤5000萬美元�！�
追隨世界杯，跟著市場建品牌
記者在英利采訪時看到，一份《拉丁美洲光伏市場報告》早已下發(fā)給各銷售部門。
“對于英利來說，拉丁美洲是一個重要的新興市場。而巴西作為拉丁美洲最大的能源消費國之一，太陽能也是其能源發(fā)展的方向。我們將抓住這一機遇，繼續(xù)擴大英利在拉丁美洲的市場占有率�！庇⒗瘓F董事長苗連生說。
抓緊搶灘新興市場，是近年來屢受“雙反”威脅的中國光伏企業(yè)的一致步伐。
6月3日，美國商務部又一次宣布對華二次“雙反”初裁結果，此次初裁認定補貼幅度為18.56％至35.21％。業(yè)內人士感嘆：“此番‘雙反’比上一次更兇猛”。
“英利正在逐步調整光伏出口產品的市場份額。”英利相關負責人曾表示，傳統(tǒng)市場份額正在逐步下降，新興市場份額快速增長。其中，歐洲市場從2012年的62%下降到了2013年的30%，2014年預計將控制在15%；新興市場占比則從2012年的2%上升到了2013年的15%，2014年的目標為37%。
而審視兩屆世界杯舉辦地，無論是南非所在的非洲大陸，還是巴西所在的拉丁美洲，恰恰都是中國光伏企業(yè)眼中有巨大開發(fā)潛力的新興市場。
看重世界杯舉辦地與拓展市場目標間的對應關系，通過世界杯打入新興市場是英利贊助世界杯的深層目標。在英利看來,贊助世界杯能讓新興市場的消費者迅速認識英利，這是占領市場的前提。
“2010年南非世界杯，英利憑借在世界杯賽場的精彩亮相一腳踢開了非洲新興市場的大門�！标P注英利全球營銷的業(yè)內人士說。
據(jù)了解，去年12月，英利與中國水電建設集團國際工程有限公司和中國水電工程顧問集團有限公司組成的聯(lián)合競標體成功中標阿爾及利亞233兆瓦地面電站項目。該項目預計于今年下半年建成，屆時將成為全球裝機總量最大的地面電站項目。
“我們判斷，拉丁美洲的光伏市場將以每年100%的速度遞增�！绷禾镎f，拉丁美洲光照條件良好，大部分地區(qū)太陽輻射可達5千瓦時/平方米，目前該地區(qū)已經有2/3的國家制定了清潔發(fā)展機制，1/3的國家制定了可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略，同時，巴西、墨西哥、智利等國家的新能源發(fā)電平價化已經走在世界前列。
世界著名能源資訊公司IHS公司發(fā)布的太陽能光伏市場展望報告顯示，2012-2016年拉美地區(qū)總體安裝容量預計為5.3吉瓦。
在一個個足球國度，撬動光伏新興市場，最好的“杠桿”無疑是世界杯了。
“光伏產業(yè)發(fā)展迅速，英利不可能按照常規(guī)發(fā)展模式，在每個國家都設立分公司，然后按部就班地去開拓市場�！庇⒗紫瘧�(zhàn)略官李宗煒說，“而必須要采取跟著市場建品牌的策略，市場在哪兒，就把廣告打在哪兒�！�
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