圖為無錫影視基地
雙11往何處去?
今年,直播、VR等新模式如雨后春筍,單純滿足用戶購買需求的促銷大戰(zhàn)也上升為泛娛樂化的品牌大戰(zhàn),電商企業(yè)都在尋求新的突破口。一場晚會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這一需求,將雙11打造成為超級IP,將娛樂party、多屏互動(dòng)、直播、VR甚至更多樣的玩法匯聚在一起,或許才是正確的打開方式。
以直播為例,今年以來,眾多電商紛紛上線直播功能,而在此前的818大戰(zhàn)中,蘇寧易購就將直播的陣容擴(kuò)大,一方面尋找姚晨、李娜、霍思燕等明星,張思萊教授等專家以及網(wǎng)絡(luò)大V、地方官員、廠商技術(shù)大咖等各行業(yè)人士化身FBI買手,奔赴全球各原產(chǎn)地直播;一方面在8月17日聯(lián)合數(shù)百名網(wǎng)紅在各大平臺霸屏;還在北京、上海、廣州、南京四地邀請孟非、周筆暢等明星舉辦落地路演活動(dòng)直播,也取得了不俗的戰(zhàn)績。
綜觀整個(gè)市場,如今的網(wǎng)購人群已經(jīng)延展至95后甚至00后人群。他們樂于表現(xiàn),喜歡分享,他們愛玩也喜歡好玩的事物。究竟是坐在屏幕前看晚會(huì),還是拿起自拍桿直播?是盯著歌舞升平的畫面,還是玩轉(zhuǎn)自己的小世界?是跟著主持人互動(dòng),還是留戀于朋友圈和其他APP?答案或許不言而喻。
同時(shí),我們應(yīng)該看到,無論雙11有多少門道,讓用戶放心和滿意購買才是王道。作為消費(fèi)者,最關(guān)注的還是買到的產(chǎn)品是不是正品行貨,獲得的優(yōu)惠福利能有多少。重要的是,能夠感受到電商的職業(yè)素養(yǎng),感受到電商文化對既有生活方式的改變。
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