北京時間12月23日，國內領先的金融科技公司閃銀以熱氣球的形式在號稱「世界金融之都」的上海上坤上街廣場、蘇州SM城市廣場、西安白鹿原影視城、成都北城天街、無錫南長街等10所城市的核心商圈出現(xiàn)。據(jù)悉，12月13日—31日期間，為閃銀的四周年慶典，準備了一系列回饋用戶的活動。
10城聯(lián)動熱氣球環(huán)城飛行， 加速市場布局
這場創(chuàng)意十足的沉浸式體驗，是閃銀4周年策劃的大型線下活動。選擇上海、蘇州、天津、重慶、濟南、西安、無錫、石家莊、福州、成都十城作為首發(fā)。不難看出其中大部分為二線省會城市。“地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，導致各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融科技的普及程度存在差距。目前互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶80%以上來自一線城市，核心用戶主要集中在華東及華南地區(qū)的重點城市。”閃銀負責人表示：“從閃銀目前掌握的數(shù)據(jù)來看，在金融市場方面，二線城市和一線城市一樣表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。二線城市必然會成為兵家必爭之地，閃銀計劃將二線及準二線陣營的城市納入進來，并逐步將北上廣深等成熟市場的預算分撥給二線城市。借著四周年之際，用互動體驗的方式試水市場效果。”
除線下熱氣球環(huán)城飛行活動外，閃銀還在活動中加入了時尚主播跟拍直播互動。十所城市，每個城市都設置一個主播直播間，截止目前直播觀看人數(shù)已突破1500萬。形成了線下產(chǎn)生內容，線上擴散話題的閉環(huán)傳播。相比盛極一時的“喪營銷”，在歡快的圣誕季閃銀更喜歡向用戶傳達品牌正能量。在閃銀看來，品牌營銷應隨著市場及企業(yè)的成長及時做出調整，在守住固有戰(zhàn)場的同時，不斷拓寬新的市場渠道。
從現(xiàn)在開始，重新定義「金融科技」
發(fā)力營銷的背后，是閃銀對自己產(chǎn)品服務、技術開發(fā)、用戶保障等方面優(yōu)勢的信心。閃銀是一家以科技驅動的公司，早在2013年，閃銀憑借對市場敏銳的洞察力和強大的數(shù)據(jù)挖掘和機器學習技術，顛覆性地率先建立了國內第一個互聯(lián)網(wǎng)信用評估平臺——Wecash閃銀(APP名稱：閃銀)，以秒為量級撮合個人消費者與金融機構進行交易，幫助合作金融機構平均降低了70%以上的欺詐風險，以及40%以上的壞賬率。過去4年時間里，閃銀以科技實力為支點，已然滲入了包括3C、醫(yī)美、農(nóng)業(yè)、法律、移動智能芯片等在內的多個新興行業(yè)。近兩年，閃銀在租房市場更大招頻出，先后投資孵化適合長租的美窩美寓、短租領域的盒子空間和專注于年輕人的都市旅宿運營服務商——ttg。閃銀在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)布局的主要思路是以數(shù)字技術為驅動，建立各領域的智能決策引擎，不同場景間具有高度聯(lián)動效應。
而閃銀的成長，是基于在中國經(jīng)濟發(fā)展大背景下的。根據(jù)艾瑞咨詢《2017中國金融科技發(fā)展報告》顯示：“2016年，中國網(wǎng)絡資管規(guī)模超過2.7萬億，網(wǎng)絡信貸余額超過1萬億。在這些業(yè)績的背后潛藏著更大的業(yè)務空間，互聯(lián)網(wǎng)短平快的特點，在交易規(guī)模上及時可將存量市場放大數(shù)倍。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高頻特點，金融科技的長尾價值將得到凸顯。”當如此龐大的潛在市場正準備往金融科技行業(yè)大撒鈔票的時候，讓更多人知曉品牌的存在就成為了競爭中十分必要的環(huán)節(jié)。
正是因為金融科技市場這塊“大蛋糕”充滿商機，所以吸引了越來越多的資本注入，融資變得更加頻繁和順利。在經(jīng)歷了前三輪的融資后，閃銀迎來了自己的C輪融資。今年4月，閃銀對外宣布完成了8000 萬美金 C 輪融資資。在完成新的融資后，閃銀將利用新注入的資金，繼續(xù)擴大大數(shù)據(jù)挖掘自動化處理能力的優(yōu)勢，打造一流的全球金融科技服務。
如果說線上產(chǎn)品布局傳達了閃銀的價值觀，那么「百城熱氣球環(huán)城飛行」的活動會讓它品牌逐步下沉用戶心中。因為當人們在樂此不疲的乘坐熱氣球時，閃銀的品牌知名度和美譽度也隨之在用戶心中生根發(fā)芽。
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