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　　在中國(guó)各大城市的繁華街路，大屏幕滾動(dòng)播放著貴人鳥不屑風(fēng)雪品牌大片。加之媒體、院線的重點(diǎn)投放，很多人熟記了片中那句“低溫不等于冷場(chǎng)，寒潮不等于無趣，風(fēng)雪不等于退讓”，這恰好是貴人鳥近年來在推廣冬季運(yùn)動(dòng)晉級(jí)發(fā)展的點(diǎn)題之句。12月3日，2017年“全民冬跑日”哈爾濱鳴槍，從單純的賽事活動(dòng)升級(jí)為冰雪嘉年華，見證貴人鳥逆襲風(fēng)雪，邁進(jìn)“全民冬跑”新征程。

　　低溫不等于冷場(chǎng)：冬跑熱度響應(yīng)全民健身潮

　　伴隨社會(huì)發(fā)展，健康生活理念愈加深入人心，熱愛跑步的人們卻在寒冬望而卻步。如何打破全民健身的“低溫冷場(chǎng)”?當(dāng)諸多體育品牌開始思考這個(gè)問題的時(shí)候，驚訝發(fā)現(xiàn)貴人鳥已經(jīng)以前瞻視角和開拓能力，實(shí)現(xiàn)深耕冬季運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略布局。

　　回溯這段“逆襲傳奇”，時(shí)針指向成功申辦2022年冬奧會(huì)的沸騰之夜。這一全球最大的冬季體育盛會(huì)以強(qiáng)大引力，吸動(dòng)起中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的熱潮。隨后，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》等國(guó)家政策紛紛出臺(tái)，志在實(shí)現(xiàn)中國(guó)“三億人上冰雪”的愿景。

　　民心所向、大勢(shì)所趨、國(guó)家所愿，三大利好撬動(dòng)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間。嗅覺靈敏的貴人鳥第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，并擺正國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌的定位，著眼推動(dòng)全民健身的方向，在2016年聯(lián)合眾多機(jī)構(gòu)舉辦首屆“123全民冬跑日”，反響告捷。此后，每年的12月3日固定為“全民冬跑日”，成為以滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求，面向全國(guó)推廣的大型群眾性冬季全民健身活動(dòng)。

　　為了給予人們堅(jiān)持冬跑的理由和能量，全民冬跑科學(xué)指導(dǎo)全國(guó)專家委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱‘冬跑委’)于同年成立，擔(dān)當(dāng)科學(xué)指導(dǎo)、推進(jìn)冬跑的專業(yè)智庫(kù);次年10月，貴人鳥重磅打造一段品牌大片，以“不屑風(fēng)雪”態(tài)度感召全民冬跑;此品牌大片傳達(dá)出來的正是品牌冬季運(yùn)動(dòng)新主張，以“不屑風(fēng)雪”為品牌主題，率先點(diǎn)燃年輕群體的冬季運(yùn)動(dòng)熱情，倡導(dǎo)大眾去享受冬季運(yùn)動(dòng)帶來的無限樂趣，也正迎合貴人鳥一直堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)快樂”的核心品牌理念。11月，“冬跑訓(xùn)練營(yíng)”在哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、石家莊舉行，開展裝備、飲食、防護(hù)、康復(fù)四周主題培訓(xùn)。從傳遞“不屑風(fēng)雪的精神”到培養(yǎng)“不屑風(fēng)雪的能力”，貴人鳥堅(jiān)持做全民冬跑的強(qiáng)大后盾。

　　寒潮不等于無趣：全民冬跑升級(jí)冰雪娛樂

　　有了2016年“全民冬跑”的夯實(shí)基礎(chǔ)，2017年“123全民冬跑日” 擴(kuò)量升級(jí)。本屆盛會(huì)由中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社、全國(guó)城區(qū)體育工作研討會(huì)、黑龍江省體育局、遼寧省體育局、貴人鳥股份有限公司主辦，將主會(huì)場(chǎng)從沈陽(yáng)移師哈爾濱，為冬季寒潮增添了冰清雪趣。當(dāng)日，近四千名跑者懷著不屑風(fēng)雪的態(tài)度，穿上貴人鳥的運(yùn)動(dòng)裝備，早早到達(dá)哈爾濱萬(wàn)達(dá)茂廣場(chǎng)熱身。鮮艷的大篷車、熱鬧的民俗街和時(shí)尚的網(wǎng)紅直播等設(shè)計(jì)，成為本屆冬跑日的精彩前奏。一段火爆的熱身操暖場(chǎng)后，第二屆“123全民冬跑日”鳴槍，全部跑程展現(xiàn)了一屆更比一屆強(qiáng)的諸多亮點(diǎn)。

　　從活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)來看，本屆冬跑日邀請(qǐng)到冬季項(xiàng)目?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員杰出代表、北京申冬奧國(guó)家形象大使李妮娜、冬奧會(huì)短道速滑冠軍李堅(jiān)柔和中國(guó)大型女子偶像團(tuán)體BEJ48代表成員段藝璇、胡曉慧、楊曄到場(chǎng)助陣，明星領(lǐng)跑、親切互動(dòng)和賣力表演使本屆冬跑日升級(jí)為一場(chǎng)盛大的“冰雪狂歡”。

　　從賽事的地域特色來看，主辦方巧借冰雪名城哈爾濱的氣候資源，設(shè)置了凸顯冰雪氛圍的賽道主題，結(jié)合寒地特色設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，使參賽者感受到冰雪娛樂氛圍。同時(shí)，2016年“123全民冬跑日”主會(huì)場(chǎng)沈陽(yáng)此次以分會(huì)場(chǎng)形式參加，形成了一城舉辦到全國(guó)聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，攪熱了全民不屑風(fēng)雪的話題。

　　從主題的高度層面來看，冬跑委累積一年的工作成果，聯(lián)合中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社出版并發(fā)布《2017中國(guó)冬季跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》，白皮書發(fā)布是對(duì)冬跑運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程的沉淀和總結(jié)，是將冬跑運(yùn)動(dòng)推廣為普適體育的重要成果，具有歷史意義。使冬跑運(yùn)動(dòng)完成從“自選動(dòng)作”到“規(guī)范動(dòng)作”的關(guān)鍵一環(huán)，也為“123全民冬跑日”IP的構(gòu)建提供專業(yè)高度。書中點(diǎn)明“全民冬跑、科學(xué)訓(xùn)練、快樂過冬”的題中之意，指出 “全民冬跑，是一個(gè)國(guó)家和社會(huì)面對(duì)全民過冬推出的一個(gè)大IP”，并表示“全民冬跑科學(xué)指導(dǎo)全國(guó)專家委員會(huì)也已再次行動(dòng)起來，開展全國(guó)巡回的科學(xué)健身跑團(tuán)綜訓(xùn)指導(dǎo)”。

　　當(dāng)天下午，主辦方召開了冬季跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展專題座談會(huì)，冬跑委成員在會(huì)上回顧了一年來的工作歷程。冬跑委曾多次出席座談活動(dòng)、專題會(huì)議，先后提出“戰(zhàn)冰斗雪要冬跑，喜冰樂雪要冬跑，冬奧冬運(yùn)要冬跑”的主體構(gòu)思框架，部署第二屆“123全民冬跑日”整體執(zhí)行和宣傳推廣，部署全民冬跑與全民社區(qū)健身公益項(xiàng)目的合作發(fā)展等，為兩屆全民冬跑日的成功舉辦發(fā)揮指導(dǎo)作用。

　　風(fēng)雪不等于退讓：國(guó)民品牌挺進(jìn)冬季運(yùn)動(dòng)推廣布局

　　冬跑日的成功舉辦，對(duì)于貴人鳥而言無疑是一次品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，為國(guó)民品牌繼續(xù)挺進(jìn)冬季運(yùn)動(dòng)吹響號(hào)角，凌風(fēng)傲雪，絕不退讓。之所以能在短短一年時(shí)間中完美升級(jí)，是因?yàn)椤?23全民冬跑日”以創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，去尋找經(jīng)濟(jì)價(jià)值的落腳點(diǎn)，這個(gè)過程是秉承大眾利益為上、國(guó)民強(qiáng)大為先的企業(yè)道德理念。

　　基于推動(dòng)全民健身、發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)的初衷，貴人鳥在冬跑活動(dòng)中注重傾聽參與者的心聲，回應(yīng)大眾化的需求，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)和體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，使冬跑逐漸呈現(xiàn)全民普及的發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)力以全民運(yùn)動(dòng)和大眾健身為主的國(guó)民體育，并借此成為貴人鳥落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的有力抓手。

　　正如中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社副社長(zhǎng)李志全在開跑儀式上代表主辦單位致辭說：“全民冬跑”緊扣十九大精神，在喜冰樂雪的全民冬跑中，升華全民健身活動(dòng);在戰(zhàn)冰斗雪的全民冬跑中，提高競(jìng)技水平;在迎冬奧冬殘奧的億萬(wàn)人群冬跑中，營(yíng)造熱烈氛圍。全民冬跑，是一個(gè)國(guó)家社會(huì)面對(duì)全民過冬，推出一個(gè)全民健身的大品牌活動(dòng)。

　　“123全民冬跑日”的愿景是引領(lǐng)全民積極參與體育運(yùn)動(dòng)，方式之一是攜同有志于此的合作伙伴，把冰雪體育產(chǎn)業(yè)做成健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)。本屆冬跑日，一汽豐田、統(tǒng)一、萬(wàn)達(dá)等企業(yè)贊助商新晉加盟，特別是與萬(wàn)達(dá)文旅的合作，借助其滑雪場(chǎng)、娛雪樂園等資源，將冬跑活動(dòng)賦予冰雪娛樂、旅游和文化的多種內(nèi)涵。

　　對(duì)這一舉措，貴人鳥股份有限公司營(yíng)銷副總裁袁衛(wèi)東表示：“貴人鳥在推廣冬季運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略布局上已初有積淀，在將來，我們還將以冬季跑步運(yùn)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，擴(kuò)大到對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展和壯大的關(guān)注。不僅是從賽事角度的組織運(yùn)營(yíng)，更延伸到如冬季運(yùn)動(dòng)嘉年華的IP打造，以影響和帶動(dòng)全民性質(zhì)冬季運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展，為布局冬季大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，進(jìn)一步整合冬季運(yùn)動(dòng)資源，蓄勢(shì)待發(fā)�！�

　　2017年“123全民冬跑日”弦猶在耳，2018年第三屆盛會(huì)的旋律更將是萬(wàn)眾傾聽。逆襲風(fēng)雪，再造輝煌，“123全民冬跑日”邁出進(jìn)了新時(shí)代，邁出了“三億人上冰雪”的重要一步，證明了中國(guó)全民健身與體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，“無關(guān)天氣，不屑風(fēng)雪”。

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