近日，商務(wù)部發(fā)布《改革激活新供給 創(chuàng)新引領(lǐng)新消費(fèi)——2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧與展望》報(bào)告（下稱(chēng)“報(bào)告”），對(duì)2016年國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展情況進(jìn)行了回顧，對(duì)下一步趨勢(shì)進(jìn)行了展望。其中，報(bào)告對(duì)蘇寧等企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商取得的優(yōu)異成績(jī)給予了高度肯定。

報(bào)告指出，截至2016年年底，商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作已支持496個(gè)示范縣，全國(guó)建成40多萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村電商服務(wù)點(diǎn)，快遞鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)到80%，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)811萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2000萬(wàn)人。報(bào)告稱(chēng)，以蘇寧為代表的電商企業(yè)，加快布局農(nóng)村電商，推動(dòng)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商及物流配送體系逐步完善。

事實(shí)上，作為一家同時(shí)擁有線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道，并且均具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，多年來(lái)蘇寧在農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展布局上傾注了大量心血，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在2016年5月舉辦的“蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇”上，闡述了蘇寧打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展電商生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標(biāo)。

此外，張近東更是多次聚焦農(nóng)村電商，以全國(guó)政協(xié)委員身份多次向全國(guó)“兩會(huì)”提交有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展的提案。在張近東看來(lái)，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10萬(wàn)億。

以智慧零售為指引 加快推進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

2017年上半年，蘇寧云商持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化門(mén)店建設(shè)，重點(diǎn)布局三四級(jí)直營(yíng)店開(kāi)設(shè)和農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。據(jù)蘇寧云商最新發(fā)布的半年報(bào)顯示， 上半年，蘇寧加快推進(jìn)三四級(jí)市場(chǎng)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店的開(kāi)設(shè)，新開(kāi)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店256家，同時(shí)優(yōu)化升級(jí)店面標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)效益管控。此外持續(xù)對(duì)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行梳理及調(diào)整。截至2017年6月30日，蘇寧擁有蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店2,079家，蘇寧易購(gòu)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。

據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為進(jìn)一步加快農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局，蘇寧將打造“零售云”平臺(tái)，對(duì)外開(kāi)放輸出現(xiàn)有的供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、金融、品牌、零售運(yùn)營(yíng)等核心能力，推進(jìn)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站加盟店的開(kāi)設(shè)，建立四到六級(jí)市場(chǎng)的商品銷(xiāo)售及服務(wù)渠道。

蘇寧對(duì)加盟店的經(jīng)營(yíng)將進(jìn)行全程的管理，為消費(fèi)者提供無(wú)差別的商品及服務(wù)，提升農(nóng)村市場(chǎng)蘇寧品牌影響力。日前，安徽省來(lái)安縣開(kāi)出的第一家基于“零售云”平臺(tái)的蘇寧易購(gòu)精選店，就將充分共享蘇寧的供應(yīng)鏈、零售系統(tǒng)、物流配送、店面管理以及金融體系等各方資源，為傳統(tǒng)零售商戶(hù)賦能，在選品、體驗(yàn)和服務(wù)等各方面優(yōu)化升級(jí)，是蘇寧智慧零售模式落地4-6級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的全新嘗試。該店當(dāng)天營(yíng)業(yè)額已經(jīng)突破320萬(wàn)元，刷新了當(dāng)?shù)赝�等�?guī)模店面的歷史最高值，到店人氣火爆，獲得了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的點(diǎn)贊好評(píng)。

著眼農(nóng)村電商發(fā)展痛點(diǎn) 深挖十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)需求

張近東認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小而散”、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及農(nóng)村電商人才匱乏三大棘手問(wèn)題。而蘇寧針對(duì)性地推出三大策略：一是通過(guò)蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、中華特色館等渠道反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；二是，借助蘇寧大聚惠、蘇寧眾籌等互聯(lián)網(wǎng)特色營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)助推農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展；三是，將通過(guò)成立蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院推動(dòng)農(nóng)村電商人才的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

此外，蘇寧不僅要幫助各地破解農(nóng)村電商發(fā)展難題，還要打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商生態(tài)圈，張近東為此提出了蘇寧發(fā)展農(nóng)村電商的“五當(dāng)模式”，即銷(xiāo)售、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造富的五個(gè)“在當(dāng)?shù)?rdquo;。在此過(guò)程中，通過(guò)不斷提升三四級(jí)市場(chǎng)物流覆蓋率，加大蘇寧物流面向農(nóng)村企業(yè)、農(nóng)村商戶(hù)的開(kāi)放力度，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線(xiàn)”，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的流通渠道。

值得一提的是，進(jìn)入2017年以來(lái)，蘇寧通過(guò)持續(xù)優(yōu)化物流、金融等方面的業(yè)務(wù)及加快推進(jìn)移動(dòng)端發(fā)展不斷提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)，這為農(nóng)村電商業(yè)務(wù)做精、做強(qiáng)提供了更加堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

以蘇寧在提升物流服務(wù)效率方面努力為例，蘇寧先是通過(guò)新開(kāi)山東、河南、浙江、深圳、重慶五個(gè)區(qū)域小件物流中心并投入運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)“半日達(dá)”、“次日達(dá)”配送服務(wù)時(shí)效產(chǎn)品占比持續(xù)提升；其次，持續(xù)打造“送裝一體”等特色服務(wù)產(chǎn)品，踐行“如約送”服務(wù)承諾，不斷改進(jìn)服務(wù)品質(zhì)。

與此同時(shí)，為提升互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)效率，今年上半年，蘇寧在移動(dòng)端加大推廣投入，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，提升了用戶(hù)活躍度和轉(zhuǎn)化率，蘇寧易購(gòu)APP日均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)80%，2017年6月移動(dòng)端訂單數(shù)量占線(xiàn)上整體比例83.66%。

分析人士認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商是一場(chǎng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，只有像蘇寧一樣，在發(fā)展中更多地注重社會(huì)效益、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以體系化、生態(tài)化的電商能力輸出為目標(biāo)，才能讓農(nóng)民更多、更快地享受到農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的利好，企業(yè)也才能擁有更廣闊的發(fā)展空間。