□記者 劉文靜
你手里有張農(nóng)行的卡，卻看上了工行的理財產(chǎn)品，能買嗎？在直銷銀行就能買。昨日，工商銀行宣布其基于互聯(lián)網(wǎng)金融的“融e行”直銷銀行平臺正式上線。此舉也標識著國有大行加入到了直銷銀行的市場爭奪戰(zhàn)，用更便捷的服務(wù)、更新潮的產(chǎn)品爭搶其他銀行的客戶與資金。
對儲戶來說，登錄直銷銀行有了存款與投資理財?shù)母噙x擇，但是，業(yè)務(wù)相對簡單、市場認知度欠缺仍然使得直銷銀行的“圈地戰(zhàn)”進行得不那么順暢。
體驗
非柜臺開戶只需幾分鐘
直銷銀行是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新型銀行運作模式，在這一模式下，銀行不需要營業(yè)網(wǎng)點，不發(fā)放實體銀行卡，客戶只需通過電腦、手機端的操作即可開戶、存款、理財，享受銀行的產(chǎn)品與服務(wù)。
記者在工行的“融e行”客戶端看到，直銷銀行的服務(wù)主要是存款、投資和交易三大類，其中，存款包括定期存款、通知存款以及一款名為節(jié)節(jié)高的產(chǎn)品。而在投資服務(wù)中，主要提供貨幣基金、分紅險以及一款56天的非保本浮動收益型理財產(chǎn)品。交易類服務(wù)則提供黃金、白銀、積存金三個品種的在線交易。
根據(jù)工行人員的指點，記者在手機端下載“融e行”APP，填入自己的姓名、身份證號、手機號等基本信息，再進行驗證碼校驗，即可完成注冊，生成虛擬賬戶，全程4分鐘。如果已經(jīng)是工行的電子銀行客戶，直接登錄即可，工行直銷銀行與網(wǎng)銀、手機銀行的賬戶可通用。
工行河北省分行營業(yè)部電子銀行中心的副總經(jīng)理魏祖海介紹說，根據(jù)他們的前期測試，注冊開戶基本需要3—8分鐘，然后就可以存款和買理財產(chǎn)品了，如果是工行的卡，直接買；如果是其他銀行的卡，需要通過網(wǎng)銀或者手機銀行先轉(zhuǎn)賬到“融e行”的虛擬賬戶再進行存款或理財，理財結(jié)束后資金會回到原來的賬戶，“在工行‘融e行’與其他行的賬戶之間，資金是一個相對封閉的運行，為了保證安全，你的錢從哪個卡上轉(zhuǎn)來，一定還會回到這個卡上�！蔽鹤婧Ｕf，“融e行”在正式上線之前經(jīng)過了一段時間的試運行，目前僅石家莊區(qū)域的用戶已達近千人，以習慣于網(wǎng)上交易的年輕人居多。
調(diào)查
各類直銷產(chǎn)品靠創(chuàng)新爭客戶
在工行“融e行”上線之前，股份制銀行與城商行早就開始了直銷銀行的爭奪戰(zhàn)。2014年2月，民生銀行試水直銷銀行，推出了兩款直銷產(chǎn)品，一個是“如意寶”余額理財，對接貨幣基金；一個是“隨心存”儲蓄產(chǎn)品，隨用隨取。一年之后的現(xiàn)在，民生直銷銀行的客戶數(shù)已超過160萬，僅“如意寶”的申購額就達3000多億元。目前，國內(nèi)推出直銷銀行的銀行已達20余家，包括興業(yè)銀行、平安銀行、南京銀行、寧波銀行、長沙銀行、江蘇銀行、青島銀行等，以股份制銀行和城商行為主。
而國有大型銀行方面，在工行上線后，其他國有大行亦在跟進。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，另外一家國有大型銀行的直銷銀行也在醞釀中，預計將于近期上線。
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