在2016年度財務報告即將發(fā)布之際，伊利股份(600887)傳出兩大喜訊。一天之內(nèi)，伊利先后在“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強”和“2017年度BrandZ中國最具價值品牌100強榜單”中名列第一，成為全球乳業(yè)品牌“雙冠王”。這反應出消費者對伊利品牌的極大認可，將更有助于提升伊利市場占有率，進而推升伊利業(yè)績。
據(jù)了解，在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜”中，中國伊利集團品牌價值位列亞洲第一，而其品牌強度指數(shù)更是位列全球第一，成為全球品牌強度最高的乳企，創(chuàng)下亞洲乳企迄今最好成績。
而在全球知名服務集團美國WPP集團發(fā)布的2017年度BrandZ“中國最具價值品牌100強榜單”中，作為歷屆食品和乳品類的衛(wèi)冕冠軍，伊利毫無懸念再次蟬聯(lián)該品類品牌價值第一。
Brand Finance在報告中表示，伊利的品牌強度有著廣泛的基礎，在諸多品牌資產(chǎn)指標方面都表現(xiàn)出色，其中“品牌推廣”的分數(shù)尤其高，說明伊利的市場營銷投入為其未來發(fā)展打下了良好的基礎。此外，伊利的品牌輸出分數(shù)，包括預期收入等財務數(shù)據(jù)，均表現(xiàn)優(yōu)異。
從財務數(shù)據(jù)來看，伊利不僅是我國唯一一家年營業(yè)收入突破600億的乳品企業(yè)，還是第一家市場覆蓋超過11億中國消費者的乳品企業(yè)。從2005年在業(yè)內(nèi)首破100億營收大關算起至首破600億，伊利的年復合增長率高達17%，而其凈資產(chǎn)收益率更是全球乳業(yè)中唯一連續(xù)五年達到20%以上的企業(yè)，其業(yè)績增長能力可謂十分強勁。
而強勁的業(yè)績背后，就不得不提伊利領先的全球綜合競爭力。截至目前，伊利已在亞洲、歐洲、美洲和大洋洲應有廣泛的國際化布局，并構建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系三大體系，全球產(chǎn)業(yè)鏈整合能力達到世界領先水平。
其中，尤其是伊利的產(chǎn)品創(chuàng)新能力——得益于其集聚整合全球頂尖高校和科研院所的全球創(chuàng)新體系，近年來越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品正源源不斷加速上市，使得伊利的產(chǎn)品結(jié)構持續(xù)得以優(yōu)化，在中國消費加速升級的背景下，這已成為伊利業(yè)績持續(xù)增長，市場占有率持續(xù)擴大的最強勁動力。
以伊利的代表型創(chuàng)新產(chǎn)品“安慕�！背厮崮虨槔�，據(jù)伊利中報數(shù)據(jù)，2016年上半年，安慕希零售額同比增長高達131.4%，市占份額亦比上年同期提升3.3個百分點，極大促進了伊利的業(yè)績增長。
更重要的是，越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品還在源源不斷加速上市，使得伊利的產(chǎn)品結(jié)構進一步得以優(yōu)化。如去年新近上市的“暢意100%常溫乳酸菌飲料”、“甄稀冷凍酸奶冰淇淋”、“Lifeup酸奶”、“QQ星兒童常溫酸奶”、“爆趣珠乳飲料”、“每益添飲用型酸奶”等產(chǎn)品，均實現(xiàn)了快速增長，市場潛力十分強勁。
業(yè)內(nèi)專家表示，憑借全球領先的市場綜合競爭力和市場地位，伊利此次登頂全球乳業(yè)品牌強度指數(shù)榜首，只是伊利征服世界的一個開始，未來對伊利的品牌價值還有著更好的成長預期。
而Brand Finance在報告中也認為，在2016年到2021年，亞太地區(qū)預計將貢獻全球乳業(yè)增長量的63%，因此伊利的品牌和商業(yè)價值還有更大的成長空間。
事實上的確如此，作為亞洲最大的乳品消費市場，目前我國的人均乳制品消費量遠未達到飽和狀態(tài)，只相當于國際平均水平的三分之一，我國乳制品市場空間依舊巨大。而政府對乳業(yè)的發(fā)展更是高度重視，僅今年，政府就先后出臺了《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，并大力開展了奶業(yè)振興“五大行動”的部署，中國奶業(yè)顯然已處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。
因此一個明朗的趨勢是，隨著中國乳制品市場的不斷擴容，在創(chuàng)新、全球產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場地位等方面有著更多優(yōu)勢的伊利，顯然還有著非常廣闊的增長空間，再度續(xù)寫全球乳業(yè)的商業(yè)傳奇，伊利值得期待。
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