• 政策要聞
• 社會民生
• 市場動態(tài)
• 深度聚焦
• 曝光臺

□黃 濤 李蓓蓓

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式的新興文化產(chǎn)業(yè)，具有消費群體廣、產(chǎn)品生命周期長、附加值高等特點。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，推動動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，有助于提升我省文化軟實力和文化產(chǎn)業(yè)競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人們生活水平的提高，我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的市場空間。面對新的發(fā)展形勢和任務(wù)，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，主動作為，盡快將我省動漫產(chǎn)業(yè)做大做強，將現(xiàn)有文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，增強經(jīng)濟發(fā)展動力。

我省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與不足

作為文化大省，河北發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢。

區(qū)位優(yōu)勢。河北地理位置獨特，毗鄰動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的京、津兩大城市，可以更好地吸引、集聚動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才、技術(shù)等各類生產(chǎn)要素，區(qū)位優(yōu)勢明顯。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的深入推進(jìn)，三地文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也將進(jìn)入到一個新階段，必然會為我省加快發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供有利條件。

文化資源優(yōu)勢。我省有著悠久的歷史和文化傳承，傳統(tǒng)文化底蘊深厚，草原文化、冰雪文化、皇家文化、紅色文化等特色文化資源豐富。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，我省對重要的文化遺產(chǎn)進(jìn)行了有效保護(hù)、開發(fā)和利用，形成了一系列有地域特色的文化品牌，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

從當(dāng)前看，我省動漫產(chǎn)業(yè)有著不錯的發(fā)展勢頭，但也存在一些不足。

人才和資金相對匱乏。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計，目前，我省的動漫企業(yè)中，創(chuàng)意、加工制作、營銷、行政后勤類人員分別占16.24％、47.02％、19.38％和17.36％。作為動漫創(chuàng)作“靈魂”的創(chuàng)意開發(fā)人才嚴(yán)重不足，在一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動漫是一種高投入、高風(fēng)險、高回報的產(chǎn)業(yè)，投資收益誘人，但是投資周期長、風(fēng)險系數(shù)高�，F(xiàn)階段，我省的動漫企業(yè)以中小型居多，大多是依靠自有資金發(fā)展，綜合競爭實力薄弱，亟需金融資本支持。

企業(yè)市場開發(fā)能力有待提高。我省許多動漫企業(yè)的動漫產(chǎn)品質(zhì)量并不差，但創(chuàng)作選題的隨意性較強、市場定位不清晰，并且缺乏后續(xù)的推廣計劃和能力。這就容易導(dǎo)致盈利狀況不理想，投入的資金難以回籠，使企業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)。

動漫產(chǎn)業(yè)管理機制不完善。目前，我省動漫產(chǎn)業(yè)從動漫作品的出版發(fā)行到衍生品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，均是由不同的職能部門來管理，容易造成責(zé)權(quán)不清、效率低下等問題，妨礙動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的著力點

加大政策扶持力度。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種涉及面較廣、需求特殊的新興產(chǎn)業(yè)，需要強有力的政策支持。應(yīng)在我省動漫企業(yè)中建立小型聯(lián)席會議制度，對各級動漫企業(yè)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，了解與掌握企業(yè)需求，加強和促進(jìn)企業(yè)與各職能部門之間的溝通。對于一些發(fā)展前景良好的龍頭企業(yè)，應(yīng)在政策上加大扶持力度，在市場準(zhǔn)入、稅收、平臺建設(shè)、宣傳推廣等方面予以傾斜和保護(hù)，促其發(fā)展壯大。

加強動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。充分借鑒動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗，建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地，提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新能力。注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地的集聚效應(yīng)，通過良性競爭、優(yōu)勢互補等形式，提高當(dāng)?shù)貏勇�企業(yè)的整體實力。同時，組織各級洽談會、招標(biāo)會，包括引進(jìn)相關(guān)境外代理機構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)做大做強。

注重打造知名品牌。強化品牌意識，積極引導(dǎo)省內(nèi)動漫企業(yè)努力打造具有自身特色和影響力的動漫品牌。對在國內(nèi)外動漫作品評獎中獲獎、闖出一定知名度的企業(yè)加大扶持力度，鼓勵企業(yè)更多地創(chuàng)作擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、有核心競爭力的精品力作，用品牌贏得市場。

吸引和培養(yǎng)動漫人才。加大對動漫人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，對高水平的人才給予應(yīng)有的待遇。鼓勵企業(yè)聯(lián)合各級專業(yè)院校建立人才培育基地及實訓(xùn)中心，有針對性地定向培養(yǎng)行業(yè)緊缺人才。設(shè)立專家人才庫，整合省內(nèi)高端動漫人才資源，及時向企業(yè)提供人才信息，推進(jìn)人才資源共享。同時，重視行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)問題，力求形成人才梯隊，激發(fā)行業(yè)發(fā)展的生機和活力。

大力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品。從實際看，各類衍生產(chǎn)品收入在動漫產(chǎn)業(yè)總收入中所占比重大約在70%，能否有效開發(fā)更多市場認(rèn)可的動漫衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，直接決定著動漫產(chǎn)業(yè)的效益和競爭力。我省動漫企業(yè)必須經(jīng)營好與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品。我省便利的交通和發(fā)達(dá)的小商品市場等，都為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供了有利條件。應(yīng)充分利用這些條件，在全省范圍內(nèi)建立動漫產(chǎn)品營銷和物流配送骨干網(wǎng)絡(luò)，以河北自有動漫品牌為主打，以動漫產(chǎn)業(yè)基地和企業(yè)為后援，發(fā)展動漫主題連鎖店，推廣具有河北特色的動漫衍生產(chǎn)品。

開創(chuàng)新的盈利模式。新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)為動漫的傳播提供了更廣闊的空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、VR等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，能夠更生動地展示動漫藝術(shù)和卡通形象，使廣大群眾更加喜聞樂見。我省的動漫企業(yè)應(yīng)充分用好先進(jìn)技術(shù)，多渠道、多媒介推廣和營銷動漫作品及衍生品，力爭在最短的周期、以最少的投入獲得最豐厚的回報。

相關(guān)新聞：

河北美術(shù)學(xué)院曲陽石雕創(chuàng)作實踐啟動儀式開幕

共享單車現(xiàn)身美國華盛頓 騎行費用為半小時１美元

傳授直播技巧 一高校開設(shè)“網(wǎng)紅學(xué)院”引爭論

武漢一大貨車同一地點加塞66次 扣分達(dá)180分

陜西千陽縣師生上學(xué)途中被野蜂蜇傷