2016年，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域、類(lèi)別、局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。張家口市家居市場(chǎng)的整體布局、營(yíng)銷(xiāo)理念、集客方式等都在創(chuàng)新求變，加速新一輪行業(yè)洗牌。2017年已經(jīng)到來(lái)，新形勢(shì)下，張家口市家居市場(chǎng)又將有哪些發(fā)展新趨勢(shì)呢？
市場(chǎng)洗牌再加劇
2016年，張家口市各大家居賣(mài)場(chǎng)呈現(xiàn)鼎立之勢(shì)，然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些積極求變，追求品質(zhì)的賣(mài)場(chǎng)必然將贏得更大的市場(chǎng)份額。反之，那些定位低端、管理松散的建材城，在未來(lái)自然將丟失更多的市場(chǎng)份額。
這主要是因?yàn)閺埣铱谑芯用駥?duì)生活品質(zhì)愈加重視，張家口市建材產(chǎn)品僅靠?jī)r(jià)格取勝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。當(dāng)前居民居家裝修過(guò)程中更加重視產(chǎn)品的環(huán)保性能和商家售后服務(wù)。一些低端建材市場(chǎng)上的產(chǎn)品無(wú)論是環(huán)保性能還是售后服務(wù)都很難保證，很難吸引消費(fèi)者下單。
建材市場(chǎng)如此，家裝市場(chǎng)亦是如此。這些年張家口市家裝市場(chǎng)流動(dòng)性一直很大，每年都會(huì)有新的公司熱鬧開(kāi)業(yè)，也會(huì)有一些公司黯然關(guān)門(mén)。 這種現(xiàn)象在今年仍將繼續(xù)，那些不注重售后服務(wù)，沒(méi)有樹(shù)立良好口碑的家裝公司將會(huì)很難立足，一些新的公司因?yàn)榭粗袕埣铱谑屑已b市場(chǎng)較大的市場(chǎng)空間自然會(huì)蜂擁而至。但總體來(lái)說(shuō)，擁有較強(qiáng)實(shí)力、管理規(guī)范、服務(wù)完善的家裝公司會(huì)成為市場(chǎng)中堅(jiān)，那些不注重品牌效應(yīng)、缺乏商業(yè)誠(chéng)信的公司會(huì)加速倒閉。
宣傳方式更趨立體化
張家口市家居市場(chǎng)從2015年開(kāi)始就十分重視借助 “朋友圈”推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱， 點(diǎn)贊、 轉(zhuǎn)發(fā)、 投票等曾經(jīng)一段時(shí)間經(jīng)常在“朋友圈”刷屏。然而，隨著這種推廣方式被越來(lái)越多的商戶使用，其問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于 “朋友圈”的廣告愈發(fā)反感，甚至對(duì)于那些整天轉(zhuǎn)發(fā)廣告的好友進(jìn)行了屏蔽。微信公眾號(hào)曾將 “網(wǎng)絡(luò)投票”視為 “吸粉”利器，但是因?yàn)槿狈茖W(xué)的組織與權(quán)威部門(mén)的支持，這類(lèi)幾近泛濫的 “投票”活動(dòng)既不能引起業(yè)界重視又不能吸引消費(fèi)的關(guān)注，致使 “微信拉票”成為人們的一種負(fù)擔(dān)， 所以在2016年10月份之后這種借助 “朋友圈”推廣品牌、宣傳活動(dòng)的方式大有偃旗息鼓之勢(shì)。
今年張家口市家居市場(chǎng)商家的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)更加精準(zhǔn)、立體、科學(xué)，而不是單單依靠 “朋友圈”。直接進(jìn)小區(qū)發(fā)放活動(dòng)單頁(yè)，在小區(qū)或繁華路段租賃廣告位或在小區(qū)做一些小規(guī)模的展會(huì)等推廣方式將會(huì)贏得更多商家的青睞。
“互聯(lián)網(wǎng)+”元素更常見(jiàn)
在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。 品牌聯(lián)盟、 聯(lián)合促銷(xiāo)、 廠家與連鎖賣(mài)場(chǎng)合作等形式層出不窮， 競(jìng)合趨勢(shì)明顯。 如2016年3月19日， 互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悅裝網(wǎng)發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略， 致力打造泛家庭生態(tài)聚合平臺(tái);2016年4月張家口市華耐家居與騰訊亞太家居攜手推出促銷(xiāo)活動(dòng)。 時(shí)下， 越來(lái)越多的家具、 建材品牌都在推行 “官網(wǎng)售貨， 當(dāng)?shù)卮砩趟拓洝?安裝” 的運(yùn)營(yíng)路線， 許多家裝公司也通過(guò)與網(wǎng)站合作的方式開(kāi)啟 “線上下單、 線下施工” 的運(yùn)營(yíng)模式。未來(lái)，張家口市家居建材、家裝市場(chǎng)的 “互聯(lián)網(wǎng)+” 元素將會(huì)日漸增多。
團(tuán)隊(duì)作用更加凸顯
2016年， 奇麗龍家居商場(chǎng)在做店慶大型促銷(xiāo)活動(dòng)之前， 特意聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師對(duì)店內(nèi)員工、 商戶進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)， 使得賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的商戶、 員工精神面貌得到大幅提升， 團(tuán)隊(duì)意識(shí)得到進(jìn)一步強(qiáng)化， 進(jìn)而使得商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受益匪淺，促使商場(chǎng)店慶活動(dòng)收獲頗豐。
商場(chǎng)的這種另辟蹊徑的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)不僅對(duì)店慶活動(dòng)大有裨益， 而且在之后的促銷(xiāo)活動(dòng)中屢試不爽。 這種在做促銷(xiāo)之前注重提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的方式未來(lái)將會(huì)引得其它家居商場(chǎng)爭(zhēng)相效仿， 今后家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將成為品牌和人才的競(jìng)爭(zhēng)，商場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)作用將會(huì)更加突出。
今年張家口市家居市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)， 在這種形勢(shì)下更需要業(yè)內(nèi)商家抱團(tuán)取暖， 業(yè)內(nèi)商會(huì)的作用也將更加明顯。 去年12月中旬， 張家口家居建材家裝行業(yè)商會(huì)宣化分會(huì)已經(jīng)正式成立， 這既說(shuō)明張家口市家居建材裝飾行業(yè)商會(huì)近兩年對(duì)張家口市家居市場(chǎng)發(fā)展起到的積極作用得到了業(yè)界認(rèn)可， 又表明當(dāng)下張家口市區(qū)、 縣家居市場(chǎng)迫切需要行業(yè)商會(huì)帶領(lǐng)大家共謀發(fā)展。
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