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2016年，家居市場競爭從區(qū)域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。張家口市家居市場的整體布局、營銷理念、集客方式等都在創(chuàng)新求變，加速新一輪行業(yè)洗牌。2017年已到來，新形勢下，張家口市家居市場又將有哪些發(fā)展新趨勢呢？

市場洗牌再加劇

2016年， 張家口市各大家居賣場呈現(xiàn)鼎立之勢， 然而隨著市場競爭加劇，一些積極求變，追求品質(zhì)的賣場必然將贏得更大的市場份額。 反之，那些定位低端、管理松散的建材城， 在未來自然將丟失更多的市場份額。

這主要是因?yàn)閺埣铱谑芯用駥?duì)生活品質(zhì)愈加重視， 張家口市建材產(chǎn)品僅靠價(jià)格取勝的時(shí)代已經(jīng)過去。當(dāng)前居民居家裝修過程中更加重視產(chǎn)品的環(huán)保性能和商家售后服務(wù)。 一些低端建材市場上的產(chǎn)品無論是環(huán)保性能還是售后服務(wù)都很難保證，很難吸引消費(fèi)者下單。

建材市場如此， 家裝市場亦是如此。 這些年張家口市家裝市場流動(dòng)性一直很大， 每年都會(huì)有新的公司熱鬧開業(yè)， 也會(huì)有一些公司關(guān)門大吉。這種現(xiàn)象在2017年仍將繼續(xù)，那些不注重售后服務(wù)，沒有樹立良好口碑的家裝公司將會(huì)很難立足， 一些新的公司因?yàn)榭粗袕埣铱谑屑已b市場較大的市場空間自然會(huì)蜂擁而至。但總體來說，擁有較強(qiáng)實(shí)力、管理規(guī)范、服務(wù)完善的家裝公司會(huì)成為市場中堅(jiān)，那些不注重品牌效應(yīng)、 缺乏商業(yè)誠信的公司會(huì)加速倒閉。

宣傳方式更趨立體化

張家口市家居市場從去年開始就十分重視借助微信“朋友圈”推廣促銷活動(dòng)， 這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、 投票等曾經(jīng)一段時(shí)間一直在“朋友圈”刷屏。然而，隨著這種推廣方式越來越多的商戶使用，其問題也逐漸暴露出來， 消費(fèi)者對(duì)于朋友圈的廣告愈發(fā)反感， 甚至對(duì)于那些整天轉(zhuǎn)發(fā)廣告好友的“朋友圈”進(jìn)行了屏蔽。 微信公眾號(hào)曾將“網(wǎng)絡(luò)投票”視為“吸粉”利器， 但是因?yàn)槿狈�科學(xué)的組織與權(quán)威部門的支持， 這類幾近泛濫的“投票”活動(dòng)既不能引起業(yè)界重視又不能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，致使“微信拉票”成為人們的一種負(fù)擔(dān)， 所以在2016年10月份之后這種借助“朋友圈”推廣品牌、宣傳活動(dòng)的方式大有偃旗息鼓之勢。

所以，2017年張家口市家居市場商家的營銷方式將會(huì)更加精準(zhǔn)、立體、科學(xué)，而不是單單依靠“朋友圈”。 直接進(jìn)小區(qū)發(fā)放活動(dòng)單頁， 在小區(qū)或繁華路段租賃廣告位或在小區(qū)做一些小規(guī)模的展會(huì)等方式將會(huì)贏得更多商家的青睞。

“互聯(lián)網(wǎng)+”元素更常見

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下， 企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。 品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮， 競合趨勢明顯。 如2016年3月19日，互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悅裝網(wǎng)發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略， 致力打造家庭生態(tài)聚合平臺(tái);2016年4月張家口市華耐家居與騰訊亞太家居攜手推出促銷活動(dòng)。 時(shí)下， 越來越多的家具、 建材品牌都在推行 “官網(wǎng)售貨，當(dāng)?shù)卮�理商送貨、安裝”的運(yùn)營路線， 許多家裝公司也通過與網(wǎng)站合作的方式開啟“線上下單、線下施工”的運(yùn)營模式。 未來，張家口市家居建材、 家裝市場的 “互聯(lián)網(wǎng)+”元素將會(huì)日漸增多。

團(tuán)隊(duì)作用更加凸顯

2016年， 奇麗龍家居商場在做店慶大型促銷活動(dòng)之前，特意聘請專業(yè)老師對(duì)店內(nèi)員工、 商戶進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)， 使得賣場內(nèi)的商戶、員工精神面貌得到大幅提升，團(tuán)隊(duì)意識(shí)得到進(jìn)一步強(qiáng)化， 進(jìn)而使得商場營銷活動(dòng)受益匪淺， 促使商場店慶活動(dòng)收獲頗豐。

商場的這種另辟蹊徑的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)不僅對(duì)店慶活動(dòng)大有裨益，而且在之后的促銷活動(dòng)中屢試不爽。 這種在做促銷之前注重提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的方式未來將會(huì)引得其它家居商場爭相效仿， 今后家居市場的競爭將成為品牌和人才的競爭， 商場的團(tuán)隊(duì)作用將會(huì)更加突出。

2017年張家口市家居市場依然充滿挑戰(zhàn)， 在這種形勢下更需要業(yè)內(nèi)商家抱團(tuán)取暖， 業(yè)內(nèi)商會(huì)的作用也將更加明顯。本月中旬，張家口家居建材家裝行業(yè)商會(huì)宣化分會(huì)將正式成立， 這既說明張家口市家居建材裝飾行業(yè)商會(huì)近兩年對(duì)張家口市家居市場發(fā)展起到的積極作用得到了業(yè)界認(rèn)可， 又表明當(dāng)下張家口市區(qū)、 縣家居市場迫切需要行業(yè)商會(huì)帶領(lǐng)大家共謀發(fā)展。（王萬亮）

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