據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，易購網(wǎng)購平臺中的2億會員用戶，25歲-36歲的消費(fèi)者占比達(dá)到到75%，而這部分群體中接近50%的消費(fèi)者對奢侈品有明顯的消費(fèi)意向，且在消費(fèi)過程中，高凈值商品和海外高品質(zhì)商品購買頻次最高。
蘇寧易購在行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，為滿足這類高品質(zhì)用戶，于2016年8月8日正式上線名品特賣頻道。據(jù)悉，布局線上電商奢侈品業(yè)務(wù)在蘇寧易購平臺已經(jīng)過數(shù)年的積累和醞釀，本次跟隨818蘇寧大促同步上線全新頻道，將為消費(fèi)者提供更多的品質(zhì)生活精選商品。
大牌全線觸“電”引發(fā)關(guān)注
8月8日名品特賣頻道正式上線后，將陸續(xù)推出包括Michael Kors、Burberry、COACH、Furla、FENDI、Moschino、NIKE、Pony等多款大牌的特價(jià)商品。而普拉達(dá)、阿瑪尼、MIUMIU、圣羅蘭、菲拉格慕等一線大牌，也將在818期間在名品特賣參與促銷。
在運(yùn)動(dòng)方面，名品特賣借勢里約奧運(yùn)會，將高端運(yùn)動(dòng)品牌作為主力突破口，通過自營自采等形式引進(jìn)NIKE、喬丹限量款球鞋，以海外直郵的形式銷售服務(wù)眾多體育愛好者。其中勒布朗詹姆斯、凱文杜蘭特、科比布蘭特的限量版球鞋將在名品特賣上線，等待狂熱粉絲前來搶購。三葉草、鬼冢虎、Newbalance等品牌，同步推出致青春林靜同款匡威球鞋、北極狐諾一同款背包，打造買手經(jīng)濟(jì)模式。
于此同時(shí)，818期間名品特賣將會推出9個(gè)大牌的限時(shí)限量秒殺，包含鞋包、服裝、飾品等品類，讓消費(fèi)者在追求品質(zhì)生活同時(shí)，更加理性地消費(fèi)。名品特賣的買手也將在引進(jìn)大牌的同時(shí)，不斷拓展國內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，在個(gè)性化、定制化領(lǐng)域力求突破，為新興消費(fèi)者群體提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，更加地針對90后消費(fèi)者觀來推薦潮流商品。
資源整合促成先天優(yōu)勢
在當(dāng)消費(fèi)者的一些外部要求滿足后，開始追求更高品質(zhì)的生活方式便是自然而然的事情，隨之而來的便是奢品市場的節(jié)節(jié)攀升。蘇寧易購在鞏固傳統(tǒng)線下門店優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，線上電商頻道流量持續(xù)高企，保證了整個(gè)奢品頻道在O2O資源整合方面具有先天性的優(yōu)勢，在資源方面能夠形成雙向?qū)Я?/span>。目前蘇寧在全國布局的線下門店及蘇寧生活廣場，既能夠滿足一線城市的消費(fèi)剛醒需求，又可以充分針對潛力消費(fèi)市場進(jìn)行針對性的培育。
而在蘇寧易購國際化的路線中，目前覆蓋歐洲、日本、美國、香港的海外部署將助力名品特賣頻道的上線，保證整個(gè)名品特賣的商品和國際時(shí)尚潮流保持一致，滿足消費(fèi)者的需求，并將進(jìn)一步通過蘇寧自采的模式，保證了商品質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
名品特賣引領(lǐng)理性品質(zhì)消費(fèi)
近幾年，奢侈品消費(fèi)市場已漸趨理性，消費(fèi)者不再相信奢侈品的投資價(jià)值，奢侈品原有的消費(fèi)群也已經(jīng)開始老化，年輕消費(fèi)者更多追求的是品質(zhì)化、個(gè)性化生活，如何籠絡(luò)這部分消費(fèi)者的心顯得尤為重要。近幾年來代購市場的紅火，奢侈品消費(fèi)群體在逐漸擴(kuò)大，同時(shí)也說明對奢侈品的消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者愿意通過比價(jià)的方式購買性價(jià)比較高的奢侈品，同時(shí)也表明消費(fèi)者對奢侈品的貨源尤為看中，國內(nèi)奢侈品市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。而蘇寧易購上線名品特賣之后，將會進(jìn)一步加快在奢品市場的布局，在消費(fèi)升級領(lǐng)域進(jìn)行更加全面的戰(zhàn)略部署，在高端生活方式獲得更多的用戶簇?fù)怼?/span>
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