體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)2萬億大蛋糕大數(shù)據(jù)：跑步者智能化需求最強(qiáng)

發(fā)布會上，當(dāng)參會嘉賓一起騎動單車發(fā)電，點(diǎn)亮背景板上的“中國智能運(yùn)動聯(lián)盟”字樣時，中國智能運(yùn)動聯(lián)盟正式成立。

蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，中國智能運(yùn)動聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運(yùn)動商家和消費(fèi)者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運(yùn)動活動，創(chuàng)造智能運(yùn)動大眾體驗(yàn)場景，普及智能運(yùn)動產(chǎn)品知識，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營銷產(chǎn)品和手段，進(jìn)行全渠道營銷推廣。

有業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧此番力推智能運(yùn)動聯(lián)盟成立，正是基于對整個體育產(chǎn)業(yè)市場的把握，更是對國家多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)支持政策的積極響應(yīng)。

國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020）》提出的發(fā)展目標(biāo)顯示，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動力源。

體育產(chǎn)業(yè)市場，正逐漸壯大為資本追逐的新藍(lán)海。上海創(chuàng)冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年市場規(guī)模約為2萬億，在這塊大蛋糕的驅(qū)動下，智能設(shè)備出貨量不斷增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達(dá)到1970萬臺，同比增長67.2%。

通過對智能設(shè)備用戶群體調(diào)查，創(chuàng)冰發(fā)現(xiàn)，參與跑步、練器械、騎車、走路和打球的運(yùn)動者們，對購買智能運(yùn)動設(shè)備的欲望最強(qiáng)烈，其中跑步用戶的智能設(shè)備需求最高，占所有跑步者的59.6%。而這點(diǎn)，被朋友圈里越來越多的曬跑族證實(shí)。

聚焦足球、跑步領(lǐng)域 蘇寧運(yùn)動戶外力促“中國智造”

主導(dǎo)成立中國智能運(yùn)動聯(lián)盟，被外界解讀為蘇寧強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯(lián)姻”時，蘇寧云商副董事長孫為民就表示，對于蘇寧而言，不是簡單地做一場體育營銷，更希望以此為起點(diǎn)去“營銷體育”。他認(rèn)為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特征的運(yùn)動，更應(yīng)該是每個人日常生活的狀態(tài)。

11日的發(fā)布會上，孫為民認(rèn)為，未來中國消費(fèi)者將是一個有錢加有閑的消費(fèi)群體，他們更加注重品質(zhì)、個性消費(fèi)，青睞有價值主張的產(chǎn)品。運(yùn)動和文化，成為挖掘消費(fèi)者價值主張的領(lǐng)域。

孫為民說，按照以往的理解，運(yùn)動使人健康，健康使人長壽。但這又是站不腳的。他以專業(yè)運(yùn)動員為例，說明真正的運(yùn)動并不一定給人帶來健康。那么，如何實(shí)現(xiàn)通過運(yùn)動，在獲取快樂的同時達(dá)到長壽的目的？孫為民認(rèn)為，“智動”主題切合了這一想法，互聯(lián)網(wǎng)時代，把人們的運(yùn)動數(shù)據(jù)與產(chǎn)品體驗(yàn)的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，讓人們從不愛運(yùn)動到愛上運(yùn)動，通過“智動”實(shí)現(xiàn)長壽的夢想。

投資PPTV、入主江蘇足球、并購國際米蘭、領(lǐng)投創(chuàng)冰科技、大力發(fā)展運(yùn)動戶外類目……今年6月，蘇寧成立體育集團(tuán)，意在打造以足球?yàn)楹诵�，涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。

具體到發(fā)展運(yùn)動戶外類目，蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動戶外將結(jié)合線上線下O2O優(yōu)勢，聚焦足球、跑步領(lǐng)域，打造全面的足球衍生品線上銷售渠道。另外，自2016年起，蘇寧攜手中國扶貧基金會開啟善行者10年合作戰(zhàn)略，將運(yùn)動與公益結(jié)合在一起。

郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動戶外依托2.5億會員的大數(shù)據(jù)資源，與商戶共享會員的訪問軌跡、訂單信息等信息，通過C2B反向定制，進(jìn)行包銷定制、預(yù)售、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，探索消費(fèi)者需求驅(qū)動制造的新型模式。

眼下，國家正大力促進(jìn)從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型，郭冬東表示，蘇寧運(yùn)動戶外將重點(diǎn)推進(jìn)“中國智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地。“凡是具有獨(dú)特工藝、獨(dú)特設(shè)計、獨(dú)特理念、獨(dú)特產(chǎn)權(quán)、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品，都會被納入我們的‘中國智造’項(xiàng)目，蘇寧將集中資源進(jìn)行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新。”

另據(jù)記者獲悉，為慶祝蘇寧運(yùn)動戶外3周年，蘇寧易購?fù)�步舉行線上7.11運(yùn)動戶外節(jié)，投入千萬運(yùn)動戶外專屬券，回饋消費(fèi)者。

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