意大利米蘭當地時間6月28日，蘇寧集團在意大利米蘭召開并購國米的新聞發(fā)布會。面向歐洲媒體、俱樂部成員以及當地球迷，蘇寧控股集團董事長張近東宣布了收購國米的初衷，并就國米未來發(fā)展的規(guī)劃，做了解讀。
在新聞發(fā)布會之后的晚宴上，張近東舉杯致辭，不但再次談及國米未來規(guī)劃，更透露出收購國米更深層次的意義——“不是為了賺足球的錢，而是要通過足球撬動地球”。
借勢足球連接歐洲市場
在晚宴中,張近東提到,要通過足球讓相隔萬里的意大利企業(yè)認識蘇寧、了解蘇寧，架起蘇寧與意大利企業(yè)合作的橋梁，讓高品質、強體驗的意大利產品和服務通過蘇寧線上線下的平臺進入中國消費市場。
張近東談到，中國消費升級的機遇也是意大利企業(yè)和歐洲企業(yè)的機遇，而足球讓雙方結緣并緊密地連接在了一起。
從年初蘇寧收購并成立江蘇蘇寧足球俱樂部，引進特謝拉、拉米雷斯等頂級外援，以及當前又以大約2.7億歐元(折合人民幣20.1億元)的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得意大利國際米蘭足球俱樂部約70％的股份。
如此頻繁的收購和巨大的投入，當然不是蘇寧的一時興起。而是蘇寧認準未來體育產業(yè)是中國經濟社會發(fā)展的重要推動力，是打造品質消費的重要支撐，能創(chuàng)新蘇寧品牌的內涵和傳播渠道，因此蘇寧要不遺余力地發(fā)展體育產業(yè)，提前搶占消費新機遇。
而投資國米，還有更深層的原因。正如張近東在米蘭新聞發(fā)布會之后的晚宴上所說，一方面通過足球連接歐洲頂級企業(yè)，在產品銷售上進行打通。另一方面，依托國米在歐洲足球強大的影響力，蘇寧品牌內涵將在歐洲得到廣泛而深刻的傳播、詮釋。
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