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艾瑞發(fā)布電商“剁手”報(bào)告:蘇寧易購領(lǐng)跑折扣榜(2)

時間:2016-04-18 21:58河北網(wǎng)(www.bklai.com)
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據(jù)此前報(bào)道,眼下如火如荼的418購物狂歡節(jié),因?yàn)樨垖幍穆?lián)手,對品牌商產(chǎn)生巨大吸引力,貓寧418成為新品首發(fā)T臺。業(yè)內(nèi)人士分析,廠商扎堆上新,既要選對時節(jié),也要選對舞臺,才能殺出重圍。所以,涵蓋了最大消費(fèi)人群、擁有最廣渠道的蘇寧易購和天貓組合,能擁有行內(nèi)最高的上新率,并不足為奇。

價格導(dǎo)向 蘇寧易購給力折扣獲流量激增

艾瑞報(bào)告資料圖

當(dāng)下剁手族的選擇越來越多元化,不過,除了新品、購物體驗(yàn)等,價格依舊是左右他們下單的重要因素。艾瑞咨詢的“剁手”報(bào)告,在分析了天貓、京東、蘇寧易購和1號店的直接折扣、直接折扣率后,表示價格戰(zhàn)在418一周前就已經(jīng)打響。

綜合分析結(jié)果顯示,4月1日至13日,蘇寧易購直接折扣為87.8%,其他折扣為86.0%。京東直接折扣為88.8%,其他折扣為86.2%。數(shù)值越低,意味著折扣越大。

具體來看,天貓價格優(yōu)勢在美妝品類,蘇寧易購的家電和個護(hù)美妝等多個品類折扣力度強(qiáng),1號店優(yōu)惠集中于食品、飲料,而京東的價格優(yōu)勢局限于母嬰個護(hù)類。

“剁手”報(bào)告中,一份分品類直接折扣率熱譜圖更直觀地展示了各電商的折扣力度。該熱譜圖顯示,蘇寧易購在數(shù)碼3C、家電、家庭清潔等品類,直接折扣最大,力壓競爭對手京東。其中,家電品類,蘇寧易購折扣率為84.0%,天貓為86.9%,京東為87.8%。京東與蘇寧易購相差3.8個百分點(diǎn)。具體產(chǎn)品的折扣,則可能會更大。

舉個例子,以一款原價為3699元的海爾KFR-35GW1.5P變頻空調(diào)為例,蘇寧易購的折扣價為2599元,京東的折扣價為3099元,僅商品價格就相差500元。再考慮到蘇寧易購?fù)菩械目照{(diào)全免費(fèi)安裝服務(wù),能為用戶節(jié)省至少400元,這兩項(xiàng)加起來總共能給用戶帶來不低于900元的優(yōu)惠。

記者注意到,即便在非電品類,蘇寧易購的折扣也相當(dāng)給力。糧油副食方面,蘇寧易購折扣率為88.2%,京東為98.2%。

艾瑞報(bào)告資料圖

有誠意的折扣,成為引流利器。艾瑞咨詢觀察發(fā)現(xiàn),4月首周(3月28日至4月3日) 蘇寧易購流量搶先上升,周覆蓋人數(shù)環(huán)比上漲7.6個百分點(diǎn),周瀏覽頁面環(huán)比上漲16個百分點(diǎn)。在各大電商網(wǎng)站流量紛紛下降的大背景下,蘇寧易購變身萬綠叢中一點(diǎn)紅,成為進(jìn)入4月以來流量環(huán)比增長幅度最明顯的電商企業(yè)。

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